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不怪网红卖得好：商场冬装价涨20％贵得让人难以呼吸

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2016年12月27日

“逛了一趟商场，你就理解，网红为什么衣服卖得那么好了!”南京市民白静向记者慨叹。


上个周末，白静逛了坐落南京新街口的一家商场，发现本年的冬装贵得让人难以呼吸。大衣、羽绒服等外套罕见2千以下的，冬鞋相同动辄1千以上，而在南京人的印象中，这家算得上平价商场。记者了解到，有些品牌今冬涨价起伏高达20%，关于品牌涨价有没有天花板的疑问，各家答复也是出奇共同：“别家比咱们更高呢!”

冬装贵得让人难以呼吸

眼看元旦、新年接踵而来，白静想给一家人购置过冬服装。上个周末，她来到南京新街口一家商场，才到一楼，她就惊呆了。一楼是卖鞋子的，“我脚上这双，上一年898元买的，本年这个品牌，冬靴通通都1000元以上了。”她说，略微知名度高点的品牌，靴子更是冲到了2000元以上。

至于二楼女装专柜，大衣、羽绒服等外套罕见2000以下的，略微带点皮草的，报价上万都不稀罕。即使有些品牌有扣头，折后报价低于1000元的基本绝迹。

白静盘算了一下，假如一家三口各买件外套、买双鞋，不思考美观，报价已经在5000元以上，而这个报价，都能全家旅行一趟了。

结果可想而知，白静空手而归。

黑夜，白静默默地上了网上商城，“尽管这儿的报价也在涨，质量好点的东西也贵，但大多数还是能花费得起的。”

记者发现，“大商场里的冬装真贵”这么的吐槽，本年特别来得强烈。很多网友感叹，“这个冬天不好好赚钱都不行了，究竟衣服那么贵”“真应当发点冬装补助”… …

涨价为了保护品牌形象

“今日冬天的衣服，咱们涨价了20％。”一家青春少女服饰的区域经理向《金证券》记者介绍。据了解，这家品牌从前冬天外套最贵单价在1299元摆布，本年冲到1599元。公司还出了3000多以上的衣服，她只敢要了一两件，当样品挂，“究竟咱们这个服装的品牌定位是20岁上下的小姑娘。”

她介绍，公司的冬装每年都会涨价，通常起伏在10％摆布，本年涨价起伏自个也吓了一跳。她猜想，除了各类运营本钱上涨，本年规划力气增强、布料用得比较好，也许也是冬装大涨的重要原因。

但涨价给出售队伍带来相当大的压力。一方面，整个商场并不景气，花费者逛得多买得少，却是别的楼层的饭馆火爆得很;另一方面，同行竞赛压力增大，从前都是12月下旬服装品牌才会连续打折优惠，本年有些品牌11月下旬就开端挂牌打折了。

A股某服装上市公司内部人士也对《金证券》记者介绍，公司冬装每年依照10％的起伏涨价，一方面，品牌走高端道路，本年一件冬装的报价为6000-7000元，涨价也是为了保护品牌形象。另一方面，报价总要跑赢通胀，究竟在商场开店的本钱也相当高。

他着重，公司冬装质量一直有所进步，2010年后服装一概使用进口布料，这一两年公司还请韩国、意大利等国规划师规划，涨价水到渠成。品牌的花费集体包含公司家、白领、医师等，他们归于对报价不灵敏人群。

你涨，所以我也有必要涨?关于本年冬装的报价高企，《金证券》记者触摸的业内人士剖析，本来不仅仅是服装这个品项报价贵，只是它作为花费必需品，更简单导致咱们的灵敏。他认为，早在本年10月初，商场就撒播，由于拉尼娜来袭,本年大概率构成冷冬。尽人皆知，服装业传统出售旺季在一、四季度，首要由于这两个季度的冬装商品单价高、赢利大，一起也有首要节假日(新年、国庆)以及“双十一”活动等促进花费。“不扫除一些服装公司借冷冬炒作，顺势大幅进步商品报价。”

对此，鞋服职业独立评论员马岗则倾向于，服装公司涨价首要与竞赛对手、品牌营销有关。

采访中，前述服装上市公司内部人士对《金证券》记者直言，“咱们供认，服装品牌涨价有天花板，但咱们还肯定没有到天花板的时分。”该人士说，不谈奢华品牌，几年前他就注意到，二线国际品牌的夏日裙子就卖到3000多块钱，冬装更是过万，“比较而言，咱们的报价肯定是有进步空间的。”

“你看别的家比咱们卖得更贵呢!”那位区域经理也表明，提不涨价，得看公司的战略需要，究竟别人家涨，你也得涨。但从内心来讲，她是不期望涨价的，“再涨下去，咱们的客户群很少人能买得起了。”

马岗表明，恰是国内服装品牌报价攀比心理严峻，才将不少商场份额拱手让于优衣库等平价国际品牌及网红打造的互联网品牌。“我的定价要跟上竞赛对手的脚步”，这肯定是服装公司发展过程中的噩梦，服装品牌的定价参阅维度不应当只盯着报价，究竟报价过高攀升，会带来花费者的逐步丢失，曩昔陨落的不少男装品牌就是典型事例。
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