十个郑爽也伤不透Prada的心

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年02月02日

有人说，“品牌武功再高，也怕郑爽这把菜刀”，但像郑爽这样“污点演员”的刀子，品牌方被砍过不止一次了。从当年的柯震东到白百何，从近两年的范冰冰到罗志祥，品牌方现已从“污点演员”们所引发的刀光剑影里练就了一身的功夫。

这从郑爽弃养事发后的48小时内，相关品牌们的“逃生速度”中就能窥见一斑。
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1月18日，闻名女星郑爽被前男友张恒曝出代孕、弃养的新闻后，比郑爽的回应来得更快的是Prada的解约声明。

1月11日，这个奢华品牌才刚刚官宣包括郑爽在内的三位品牌代言人，不料七天后，代言人郑爽就深陷负面风云。1月19日，Prada敏捷作出反响，表明集团已停止与郑爽的所有协作联系。
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Prada有所动作后，郑爽所代言的其他品牌也立即跟着割袍断袖，连夜加班撤物料：Lola Rose表明现已向郑爽方宣布了《解约奉告函》，全面停止全部协作；稚优泉则表明与郑爽的协作联系现已到期，并删除了和郑爽有关的宣扬内容；Aussie洗发水也删除了郑爽代言及拍摄的相关动态。

郑爽曾拍摄的《时髦芭莎》杂志官方微博将郑爽相关内容设置为不可见，华鼎奖也宣布撤销郑爽荣誉称号并回收证书和奖杯。这仅仅其中一部分，还有更多协作方正在行为中。

近年来，广电总局屡次发布告知表明，“有污点、有绯闻，有品德问题的演员坚决不用”，国家关于劣迹演员的封杀态度，让他们简直再无翻身或许。

然而，关于劣迹演员而言，恶劣影响远不止自己的星途就义，他们背面牵扯的利益无数，每个行为都会引发一连串的蝴蝶效应。

受劣迹演员影响的一众品牌方便是最直接的利益受害者。演员的舆情会左右品牌的声誉，一旦对演员的负面处理不当，对品牌方的冲击很有或许是致命的。

但这些品牌方明显现已学会怎么***极限的下降代言人带来的负面影响。郑爽代言的品牌和协作方敏捷撤下物料后，不只没有像以前相同被“连坐”，反而许多品牌还落了个会审时度势的口碑美誉。

48小时内，各大相关品牌从删物料到解除合约，动作如行云流水，趁热打铁，这套紧迫预案的功夫不是朝夕之间练成的。

演员的频频翻车，让品牌不只学会怎么在事发后敏捷自救，还学会了怎么有备无患，去预判演员危险。

某娱乐圈内的***人士告知燃财经，这两年品牌、杂志等在挑选演员时尤为谨慎，除了看带货才能，还要了解候选演员的私日子，至少要去了解该演员前两年的日子事迹，排除隐患，并且要评价该演员后两年的危险程度。

“一般来说会先从口碑预判，演员是否靠谱，圈里人互相打听一下就清楚个七八分了。安全、靠谱的演员大家会彼此推荐，比方易烊千玺、王俊凯、杨紫这种央媒爱用的年青偶像，危险程度就比较低。”

从前只需求赌票房、赌销量，现在还要赌人，但赌失手也常有之，究竟口碑看不见摸不着，连吴秀波、王学兵这种有口相传的实力派也会翻车。

为了两层确保，品牌方们又从大洋彼岸的好莱坞引进了一种新方法，签品德合同。据了解，他们和演员签署的“品德公约”中，乃至细化到演员在协作期间不能离婚、不能传绯闻等。

当然，人性究竟是复杂的，不或许真的完全被一纸合约所束缚。对此，品牌方们还有更多候补招式等候上场。

简言之，现在的品牌现已改姓钮祜禄了。或许从前的柯震东真的让他们伤心过，但现在的郑爽，即使来势凶猛，对他们来说也只不过是一把钝刀子，看似杀伤力极强，实则破坏性并不大——究竟柯震东和郑爽之间，还“献祭”过十几个罗志祥。

郑爽撤退，Prada没有流泪

郑爽翻车后，全网都在嘲笑Prada“倒运”。但Prada真的流泪了吗？恐怕，流泪的只要对郑爽危险评价失误的Prada的我国区公关部而已。

郑爽一事，其实对Prada在商业上的撼动微乎其微。

郑爽在1月18日下午曝出丑闻，当天收盘Prada港股跌了1.7%，1月19日开盘又跌超3%，许多人都将Prada的股价与郑爽一事联系起来，称代言风云让Prada股价大跌。

这种说法，言过其实。相关从业人士剖析，郑爽事情与Prada股价跳水联系不大，股价涨落属于正常动摇，影响股价涨跌的要素是多方面的。

在工作产生前的14日和15日，Prada股价就分别下跌了3.08%和3.59%。

更何况19日早盘Prada港股虽然一度跌超3%，但午后就开始上涨，截至当日收盘Prada涨幅达3.14%。

奢华品不是“傻白甜”，他们是极精明的。Prada敏捷和郑爽撇清联系后，郑爽事情关于Prada的实质影响，具化成数字或许只要上百万元或上千万元的营销费用，以及上亿的免费流量关注度。

如《举世时髦投资》所文，从前与代言人范冰冰深度绑定的欧莱雅，在范冰冰深陷逃税丑闻后，也并没有一落千丈——欧莱雅仍是全球***的那个欧莱雅，并且越来越大了。

久生宠物创始人塔拉在创业之前，曾在真格基金负责品牌工作，见证过多个新消费品牌的崛起。塔拉认为，代言明星出负面，关于十分老练的品牌来说其实影响不大，由于一般来说老练的品牌都会不同系列产品签不同代言人以分散危险。

这些年奢华品牌们创造了品牌形象大使、品牌代言人、品牌挚友、品牌创意师、品牌缪斯等一系列代言头衔，目的很清晰，一是为了获取更多粉丝圈层的购买力，而另外一层，便是为了分散危险，某个产品的代言人“翻车”不至于影响整个品牌。

“但关于一些和代言人深度绑定的成长期品牌，我觉得仍是会有比较大的伤害。”塔拉说道。

某专注于消费品投资的机构剖析师牧野告知燃财经，明星翻车关于品牌负面影响，要详细事情详细剖析，“比方，看产品是什么类型，以及明星犯了什么样的过错导致的人设坍塌。”

“比方一家药企请了一位明星来代言，但这个明星恰巧被曝出以前有虚假代言的状况，不只明星自己信用受损，大众关于该药企的药品质量也会产生信任危机，这种影响程度是比较大的。”牧野说道。

“如果演员是个人品德层面的问题，其实关于Prada这种奢华品牌影响不大。但如果是涉及到演员台独、港独等问题，一旦处理不好，对这些国外奢华品牌在国内的口碑仍是会有比较严峻的危害。”牧野又如是说。

饱经沧桑的品牌方

现在的品牌方，个个都是经过饱经沧桑出来的练家子了，没被劣迹演员坑过的品牌，不配在江湖上揄扬自己的危机应对才能。

回溯过往，每一位劣迹演员的轰然倒塌，简直都会引发一场商业地震，但明显现在的品牌方关于震前预警和震后急救的速度越来越快。

2014年，柯震东因吸毒被捕，没多久，广电就发布了劣迹演员“封杀令”，可以说这位当年风头无两的小鲜肉，凭仗一己之力，开启了劣迹演员的“封杀元年”。

在演员被广电要求封杀的背面，最直接的受害者便是相关的协作方，其时柯震东身上背的20多家闻名代言企业，都被言论风云所涉及，初度遭受如此严峻的突发事情，许多品牌都显得措手不及。

其中，做美妆零售的MIXBOX在事发两天后承受媒体采访时表明，“公司签代言的时分也不知道他会出现这个状况，现在公司针对这个工作正在研讨怎么做，但详细下一步的状况咱们也没接到告知。”

妮维雅男人是这场风云中最快表明态度的相关品牌。但在声明中，妮维雅男人仅表达对此事情感到震动和惋惜，期望柯震东承担过错，活跃改正，并未给出详细的处理办法。

随后的几天內，媒体向妮维雅、阿迪达斯等多家企业求证了解状况，妮维雅表明正在做内部的审核和评价，而阿迪达斯表明正在商量怎么应对，还没有给出解决方案。

事发后两天，各个公司关于柯震东的广告都没有撤下。这与Prada在24小时内就官宣已与郑爽解约的速度构成鲜明对比。

一周左右，柯震东代言的妮维雅男人、阿迪达斯男人练习系列、炫迈等品牌才纷纷将柯震东的广告物料撤下，据报导，吸毒事情给柯震东所代言的品牌厂商造成丢失达数十亿元。而柯震东自己，直接丢失每年近5000万元广告费。

这场风云给了品牌方实战的经历，当然了，这种经历，谁都期望以后用不上。

但演员活在名利场，面临的引诱更多，不可控的行为危险要素更大，品牌想享用演员带来的流量红利，就必须去面临背面的高危险。

一个柯震东倒下了，紧接着又有一众闻名演员倒下，在何韵诗、白百何、陈羽凡、吴秀波、高云翔、范冰冰等劣迹演员所引发的地震中，品牌逐渐找到了在暴风雨中自处的方式，那便是敏捷撤物料、解约、换代言人，反响越快，负面影响越小。

2017年的《我国有嘻哈》捧红了说唱歌手PGONE，PGONE的风头一时无两，雅诗兰黛、宝洁、oppo、御泥坊、麦当劳等大品牌都上门与其协作。待PGONE吸毒以及私日子丑闻事情曝光后，雅诗兰黛、麦当劳等代言商榜首时间紧迫下架多个广告，并敏捷删除相关微博，代言视频、歌曲也均现已无法播映。

闻名演员罗志祥的前女友周扬青用一则“分手信”，让罗志祥人设敏捷坍塌，丑闻曝光后，罗志祥代言的多个品牌都在榜首时间内和他撇清了联系。

周扬青长文宣布后仅10分钟，亚缇集团董事长、纽西之谜品牌创始人刘晓坤就在朋友圈回应称，罗志祥与纽西之谜的协作代言“正好现已到期”。

事发前一天，蒙牛纯甄才官宣罗志祥为代言人，据《每日经济新闻》报导，蒙牛本打算在第二天为罗志祥投进开屏，没想到遇到了其人设坍塌的危机。周扬青微博宣布后，蒙牛纯甄以及罗志祥自己都紧迫删除了相关代言微博。

此外，手游《剑与远征》也敏捷删除了罗志祥代言的官宣微博，就连之前的预热微博也不见了踪影。

疫情的黑天鹅来袭后，许多企业才意识到在现金流上拥有反脆弱性和抗危险的才能多么重要。但面临明星代言经济的黑天鹅，品牌的应急手法却早已练习有素。

品牌的有备无患

居安思危，防患未然，如此多的前车之鉴，让品牌在预先挑选代言人方面，也探索出了一套行之有用的方法论，以确保将危险产生的或许性降到最低。

据了解，现在在企业挑选代言人的流程里，对演员进行详尽的布景查询、“评价”演员的危险程度成为一项必经环节。

***经济学家宋清辉公开表明，从专业视点而言，在选定代言人之前，企业需求从三个方面做危险评价：其一，品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有必定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即简单引起越高的传播效应，反之则代言危险较大。

其二，代言人在代言之前是否已有相应灵敏新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻危险，代言人自身的负面或灵敏新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就简单受损，乃至适得其反。

其三，代言人历史上，是否有碰触品德和法律底线的行为，因而十分有必要对代言人进行布景审查。

即使企业在找明星代言之前会有严格的危险评价环节，但明星自己的行为，仍是存在不可控的危险。

为了两层确保，许多品牌也会事前采取各种协议、合同手法进行预防，减少演员负面舆情对品牌的次生灾祸。

“不同的企业与代言人所签定的合同条款，详细内容会有所不同。但是，就目前所了解的状况来看，国内的许多企业，关于明星违约的惩罚不多，国外企业，比方阿迪达斯、耐克等会相对老练，用法律条款束缚明星，清晰不当行为。”宋清辉说道。

有圈内人士称，“品德合同”里的一些条款内容或许会细化到演员在整个过程中不能吸毒，不能离婚，乃至不能传绯闻。

明星夫妻作为绑缚的利益共同体，在共同代言时一般都会要求不得危害夫妻形象，一旦形象受损就要进行相应的补偿。一般代言费越高，附加条款就越细，相应的补偿金额也会越高。

燃财经了解到，品牌给明星的代言费也不会一次性付出的，基本上都是分阶段付出，由于代言费中还包括明星参加平面宣扬和活动宣扬，基本上都是每参加完一场就给一部分钱。

此外，品牌方或许还会经过减少合约的时长来躲避危险，许多合约一年乃至是半年一签。

当然，不是所有品牌都需求找明星来当代言人。例如泡泡玛特和喜茶这样的新消费品牌，都没有请过明星代言人。

塔拉认为，泡泡玛特这种企业，本身IP特点很强，不需求明星代言，“乃至Molly有一天也或许成为别的品牌的代言人。”而喜茶本身就现已有比较成型的品牌认知，也有很强的线下网络，规模化的扩张主要靠门店的拓展，所以代言人除了品牌加成并不能直接带动销量。

“但这并不代表新消费品牌就不需求代言人了，不同品牌的特点不相同，一些新消费品牌到了必定阶段也会找明星代言提升品牌的形象和认知。”塔拉强调，“我个人觉得，明星代言更适合品牌10-100和100-1000-更大的阶段，而不能帮助品牌跨越0-1和1-10的阶段，这个阶段更重要的不是代言而是带货，关于品牌来说，与其花800万元找一个形象代言人，不如花80万元让明星发条小红书和微博更直接、更合算。”

一些品牌爽性直接挑选网红来带货，比方李佳琦之于花西子。业内人士告知燃财经，这也是品牌构筑自己“商业安全感”的一种手法，由于网红的性价比更高，与明星相比翻车后的负面影响力也更低。

而另外一种更“安全”的代言方式也正在崛起，即邀请虚拟偶像代言。

初音未来、洛天依、叶修等虚拟偶像也正在成为品牌商的代言新宠。初音未来代言过丰田、索尼、小米、力士等；洛天依则代言过百雀羚、肯德基、美年达、浦发银行、必胜客等。业内人士向媒体泄漏，像洛天依、初音未来这样的初代虚拟偶像，他们的代言费可达上百万元。

一方面，对品牌方来说，“纸片人”的形象和行为都可以定制，易于掌控，不会像真人明星相同“翻车”，可以有用躲避危险；另一方面，虚拟偶像背面的Z代代的消费力也的确不容小觑。

品牌早就“皮糙肉厚”了，对他们来说，只要代言人换得够快，悲伤就追不上他们。看来Prada的心，十个郑爽也伤不透了。

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