利郎品牌年轻化，未来就让年轻人搞定年轻人

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年11月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年11月9日

品牌年青化是我国民族品牌在现阶段遭遇的集体课题，这不是一个简略的产品焕新，也不是推出一些简略得年青化构思就够了。而是需要整个企业从管理层到底层得全员意识形态更新，更是从产品到品牌、到传达全方位、史无前例的大规模进化。
品牌年青化是品牌随年代运动的进程。本年是LILANZ创立32年，上市十周年，在这每一阶段，LILANZ都经过借助本身的优势去融入年代重塑品牌，为品牌持续灌注新鲜生机，与年代共识——2000年率先开创“商务休闲”新概念；2002年提出“精约而不简略”的品牌口号，并约请陈道明先生出任品牌代言人；2004年荣获“商务男装榜首品牌”称号；2007年榜首次代表我国男装参与米兰世界时装周；2016年打造“轻时髦”系列商品，倡议“简时髦”风格，供给高品质，高品位的通勤装商品，以满足80/90后精约、时髦的改进型穿戴需求。年青化是年代在驱使，也是品牌本身的由内而外的不断进化。

10月27日，在第26届我国世界广告节之上，利郎执行董事、副总裁胡诚初承受安福家园访问，分享品牌年青化这个话题，包含怎么赋予品牌新的、更多的内涵，怎么讲好品牌故事、做好企业文化，怎么让数字营销带动品牌开展，怎么实现“触达”、技术赋能与营销立异等。关于服装品牌而言，用年青思想来习惯商场开展成为了品牌开展的重要一环。
以下为访谈实录：
安福家园记者：胡总，十分欢迎您承受咱们的采访，请问您是第几次参与广告节？本年有没有感受到什么改变？
胡诚初：我从2006年就开端参与广告节。我感觉本年的改变比较大。一个很大的不同是，本年很多企业都来设摊了，曾经是只要广告公司来设摊的。我感觉这个挺好的，广告主经过设摊，能把自己引荐出去，一起还能够吸引各种各样的广告公司、广告媒体，来协助企业提升。
记者：利郎是我国十分有名的一个服装品牌，您以为本乡品牌应该怎么讲好我国故事？
胡诚初：这就触及本乡品牌现在面临的一个问题——年青化。本乡品牌想要年青化，首要要在各方面都围绕着“年青化”。“年青”现在现已不仅是一个描述年纪的词，而是针关于一切广告主、广告公司，大家在寻求的一个方针。必须要借用年青人的思想，年青人的构思和年青人的技巧，来协助广告主和广告公司进一步年青化。否则，是没有办法让品牌年青化的。
记者：在年青化这方面利郎有什么布局吗？
胡诚初：咱们有几个办法。首要，品牌年青化，产品风格一定要先年青化。利郎在2002年请了陈道明代言商务休闲男装，由于是陈道明代言的，所以商务休闲男装这十几年咱们都打造得比较成功。不过这也带来了一个后遗症：年青人以为利郎应该是大叔穿的衣服品牌。在这种状况下，咱们在产品风格上首要进行了调整，一起拓荒了一个轻商务，那就是LESS IS MORE子系列。LESS IS MORE翻译过来就是“精约而不简略”，跟咱们原来主品牌的理念是相同的，可是咱们把它打造成了年青人需求的产品。
经过这两步品牌调整，敞开合适年青人的LESS IS MORE子系列，以此浸透的主品牌要的年青化旨意，让中年品牌显出年青精力，这样才干真正做到品牌年青化。此外，咱们挑选了“让年青人搞定年青人”的方法，从去年开端，与广告人协作学院奖，把利郎的一些想法、产品投放到大学里边，从大学生身上征集更多的年青构思。
安福家园 记者：是经过学院奖的赛事协作，去沟通更多的年青群体，收成他们的构思？
胡诚初：是。与利郎刚刚开端创立的时分，拼命地在央视、卫视里砸广告的方法不同，现在咱们调整了战略，更多的是进行一些IP协作、跨界、联合推行等的营销，在传达的方法上也年青化。
记者：请问您对媒体在广告营销中的人物有什么期待吗？
胡诚初：对媒体，我有一种情有独钟的感觉。能够这么讲，由于利郎跟晋江的很多品牌相同，都是靠广告、靠媒体开展起来的，没有媒体，没有广告，晋江或许也成不了品牌之都。可是到了今日，这个形势现已发生了很大的改变。品牌如果现在仍是仅仅在电视台里边硬砸广告的话，那么跟顾客就会产生很大的距离，由于现在坐在电视机前面看电视的人基本是锁定在50岁以上的。在这种状况之下，品牌就需要去运用新媒体，做年青人喜欢的比如IP协作，跨界，联合推行等，激起年青人的兴趣。作为一个品牌，一定要让顾客认知和认同你，最后才干有明晰的品牌识别度。所以我以为，媒体对咱们来说是一个十分十分重要的渠道，咱们也感谢凤凰网曾经对咱们的不懈支撑，谢谢。
2019年10月28日上午，利郎集团执行董事、副总裁胡诚初先生作为利郎出题企业代表，受邀出席在江西南昌举办的我国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动启动典礼暨2019我国广告人才教育开展论坛，并在此次论坛活动上宣布重要讲话：
“这次广告节盛会，场内场外都响彻着‘年青’两个字。年青不是青年人专利，更是咱们品牌方、广告公司共同寻求的方针，经过与学院奖的协作让咱们的品牌更年青，未来就让年青人搞定年青人吧！”