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双11数据年鉴发布，深度解读新经济体规划

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月28日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月28日

2016年天猫双11用1207亿单日成交额改写了全世界对新零售的认知。从5000万到千亿里程碑，8年添加2400倍，双11是花费需要和经济生机的会集爆发，也变成互联网和经济开展的主要研讨样本。

日前，榜首财经发布［双11数据年鉴］，深度发掘双11八年数据故事，揭密阿里生态如何故我国为土壤，孕育出辐射全球的新经济形式。

“将来的30年，数据作为新能源，核算作为新技能，会先后引起新零售、新制作、新金融的革新。”阿里巴巴集团董事局主席马云曾这么描写他心中的新经济体。而一财在这份50页的陈述中，经过双11这一鲜活切面，对这个日渐饱满的新经济体做了全景式调研。
新零售：洞悉我国经济的全新纬度

据彭博社报导，截止2015年，美国电商销售额占社会零售总额比例仅有7.2%，而我国这一比例则高达12.9%，超越美国80%。为何美国的电子商务和线上付出起步早，规划和速度都落后于我国。下面的一组数字也许能給我们启示。

Internet WorldStats计算，截止本年6月，我国的网民人数登顶世界，到达7.2亿人，简直是排行二、三的印度（4.6亿）和美国（2.9亿）之和。2016年上半年，我国网民均匀每周上网时刻达26.5小时，这意味着每周我国人花在互联网上的时刻，高达191亿小时。

上网购物、手机付出，如今已是无数我国人的平时，高速开展的通讯设备建造和使用立异彼此股动，让诞生于大洋彼岸的互联网，率先在我国变成水电通常快捷的基础设备。

根植我国，阿里交出了一份精彩答卷。据InternetRetailer计算，阿里巴巴2015年占有全球零售电商商场比例27%，相当于包含亚马逊、eBay、京东等在内的第二名到第十名的比例总和。


全球前十电商公司比例占比

天猫双11也随同阿里途径的开展生长为全球最大的购物节，2015年143亿的单日成交额约是全美黑色星期五和网络星期一之和的3倍。

如果说美国电商仅仅实体零售的弥补，在我国，阿里现已用互联网推进了零售的革命性进化，不只充分调动了我国花费需要的潜力，而且为全球探索出了一条新零售的开展途径。

移动打破地域藩篱线上线下自动交融

移动互联网飞速开展，榜首年双11简直一切花费者都在PC购物，本年双11无线占比已达82.25%，订单量是PC端的7.3倍。

更主要的是，移动互联网的降临完全打破了地域边界，为中西部区域写入了新的花费力气。数据显现，在2016年无线成交额占比前10的省份中，多为西部和中北部省份，西藏以89.5%位居榜首。

陈述选择女装、母婴、美妆、家电、手机等13个主要类目，比照历年数据发现，各品类的无线买卖比例逐年趋同，花费者现已越来越习气在移动端采购单价较贵的大件商品。


2014-2016十三大职业无线成交占比

跟着这些年零售职业线上线下自动交融，本年双11各品牌所展示的全途径零售形式，让人看到互联网技能正在驱动实体零售晋级。2015年开端优衣库、乐町、伊芙丽、拉夏贝尔等连续登入女装榜单Top10，印证了传统零售拥抱互联网后的成功转型。

2016年双11，优衣库不只卫冕女装榜单冠军，还携手天猫完成全途径规划，堪称新零售模范，优衣库天猫店与实体店系统打通、精选商品线上线下同步优惠、附近门店自提等效劳极大提高了用户体会。

本年相似优衣库这么完成全途径规划的店肆超越100万家，协作方包含苏宁、银泰、TCL、索菲亚、GAP、Bestseller、B&Q等国内外数千商家，近10万家门店完成全部电子化。

重度花费人群敏捷添加映射我国花费晋级

近三年数据显现，天猫双11重度花费人群添加敏捷，以客单价比照，超越10000元的花费人群增速最快，2016年比照2014年增幅高达273%。

从城市等级来看，来自一二线城市的买家数量虽仍占大头，但八年间，三四线乃至更底层地域参与双11活动的花费者数量正稳步添加。

花费者年纪散布也有同样趋势，35岁以下的年轻花费者依旧是主力集体，但40岁以上年纪的花费者及成交额占比均在不断扩大，采购能力较强的老练花费者开端愈加活泼。


2009-2016买家分城市等级采购人数占比

地域渗透、年纪拓展、采购能力提高的多重盈利加权，充分说明花费潜力仍有大幅空间。

技能立异孵化多元生态新经济体承载远大愿景

关于屏幕前的剁手党来说，双11不过是一键抢单的事儿，但事实上，从开端查找、阅读商品、下单、付出到最后配送，每一笔双11买卖的顺利完成背面是包含付出、物流、效劳等全部生态系统的支持。

从2011年双11的3370万笔买卖数到2016年的10.5亿笔，付出宝在双11当天的付出笔数5年激增31倍，意味着包含各家银行在内的全社会的金融付出系统的日益强健。花呗、花费保险和立异理财等新式事务的快速添加为双11带来一抹亮色。


每年双11都是物流的一场硬仗，即便销售额与今天相差甚远，但早年的双11对快递公司来说也简直等同于爆仓的噩梦。菜鸟应运而生，方针是为全社会建造智能物流途径。4年来，菜鸟物流的双11订单量从1.52亿笔添加到6.57亿笔，经过智能分单、自动化库房等办法，用算法大幅提高物流功率，削减人力本钱。

曩昔8年间，阿里不断推进商家完成从流量盈利到内容盈利的革新，经过聚星台、千牛、御膳房等商品，协助商家从寻求流量功率到提高客户体会和运营功率。2016年，千牛途径和网商银行协作推出了“双11借款日”，为96万小微商户累计提供了343亿元的借款，用以处理商家的备货资金周转疑问。

跟着商家数目的添加和职业的开展，专门的商业效劳生态也正在背面稳步添加。据《阿里巴巴生态效劳白皮书》,途径上活泼效劳商数量增速由2012年的1.8%添加到了2015年的33.5%，客服外包、拍摄、咨询效劳等正在变成新的规划添加点。研讨机构调研显现，截止2015年阿里途径为我国发明就业机会已超越3000万。


网红和直播，是近两年才鼓起的新景象，却变成了双11生态系统中不可或缺的一环，为供应链写入新的生机。

新浪微博2015的“年度十大时髦红人”中，无一例外都是taobao店主。据CBNData最新发布的《2016我国电商红人大数据陈述》，2016年红人工业产量预估超越580亿元，这相当于优衣库大中华区2015年全年营业额的3倍，乃至超越了上一年440亿元的我国电影总票房。

与从前不同，2016年双11各路网红还忙于为品牌商家的直播活动站台。2016年是直播元年，天猫双11更是掀起了本年度直播最高潮，从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数超越6万场。超越600个世界大牌参与官方直播，100多位文娱明星、50位体育明星和300位网红达人在直播中与花费者互动。“从播映的密集度看，天猫双11直播不亚于一家尖端电视台；从直播明星的阵容看，全部我国文娱圈都来过。”阿里巴巴首席商场官董本洪这么描述。

关于很多花费者和商家、公司而言，阿里巴巴或早已从一家单纯的连接商家和花费者的电商公司生长为互联网年代的商业基础设备提供者。当2016年的千亿峰值变本钱年后的常态，就意味着阿里将终究超越公司与途径的限制，变成打破既有规矩的新经济体的源动力，而全球商业革新的将来正包含其间。

阿里巴巴集团CEO张勇说，“双11让我们看到，全球正在经历全部的商业互联网化的革新，数据革命正在到来”。
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