Lacoste2018年销售额大涨26％ 收入首次破30亿欧元大关

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月29日

千禧一代、交际媒体等新式事物快速更迭，Lacoste正在加速改造的步伐。

据莆田安福音讯，法国高端运动服饰品牌Lacoste 2018年的销售额同比大涨26％至31亿欧元，初次进入30亿欧元沙龙，距离其收入打破20亿欧元大关只过了3年，而该品牌从10亿欧元增长到20亿欧元用了8年的时刻。

去年10月，Lacoste忽然宣告与参加品牌近8年的首席构思总监Felipe Oliveira Baptista分道扬镳，并迎来史上首位女构思总监Louise Trotter。有剖析表示，这意味着Lacoste将迈入新的一个篇章。

差异于Felipe Oliveira Baptista与Supreme等潮牌协作的道路，Louise Trotter拿手把运动服饰以较为高雅的方式出现。2009年，Louise Trotter离开英国高街时尚品牌Jigsaw参加规划师品牌Joseph，在任期内她推出的男装和配饰系列均取得活跃的商场反馈。此前她还曾在Tommy Hilfiger、Gap和Calvin Klein担任过规划师，具有丰富经历。

Lacoste首席执行官Thierry Guibert表示，尽管Felipe Oliveira Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献，但Lacoste是时分需求作出改动。他早前在承受女装日报采访时坦承，在2015年正式接管Lacoste后便发现这个品牌短少重点，现已过度偏向街头潮流，而忽略了中心的高端定位和运动DNA。

Lacoste由法国网球冠军RenéLacoste于1933年创建，主打Polo衫等高雅的运动服饰。绣有鳄鱼商标的网球运动衫“Chemise Lacoste”推翻了传统的网球衫，敏捷取得商场的活跃响应，跟着事务规模不断扩大，Lacoste现在已成为一个生活方式类品牌，产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等，该品牌在去年迎来85周年庆典。

Thierry Guibert在承受采访时一再强调，“运动风格”和“法式高雅”是Lacoste品牌赖以生存的两大支柱，为更好地凸显品牌运动特点，Lacoste近年来开端加强在运动范畴的营销，包含签约网球明星诺瓦克·德约科维奇和赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛和ATP总决赛等网球锦标赛。

今年2月，Louise Trotter担任的首个2019秋冬系列在巴黎网球沙龙发布，旨在向创始人RenéLacoste生活的年代和其经典致敬，凸显品牌溯源求新的精神。

在该系列中，Louise Trotter对Lacoste经典的元素进行了延伸，并以橘黄和LACOSTE Vert 132绿为主调，结合都市网球场的白色彩，通过法兰绒、哑光尼龙和纱线织物等面料来提升系列产品的质感，一起还推出了双排扣René大衣、防风衣、两粒扣运动夹克和风衣外套等产品。

为了尽快把新系列产品带进商场，Louise Trotter决定精选15款秀场服饰于今年夏天率先进入门店销售，这意味着Lacoste门店的陈列规划将作出相应改动，以把羊毛外套、超轻皮衣等秀款更好地与其它惯例产品相融合。为此，Lacoste特别组建了一个新团队与品牌构思团队协作，以帮助新产品寻找最佳定位。

鉴于产品用料的晋级和品牌的改造战略，秀款产品均价约为4位数，有业界人士称Lacoste此举将存在一定风险，毕竟品牌现在的消费集体早已习气了几十到几百欧元的产品定价，而很多的奥特莱斯门店也令其本身价值有所折损，Lacoste急需找到一个平衡点。

深有意味的是，Lacoste与其它品牌联名的习气得以保存，品牌与潮牌Opening Ceremony协作规划的胶囊系列于近来正式发布，主要在Lacoste中国微信期间限定店、指定线下门店和官网以及京东和天猫旗舰店出售。此前该品牌还与美国已故涂鸦大师Keith Haring推出了艺术联名系列，现在已简直告罄。

不过，Lacoste并不是唯一一个将重心转向高端运动范畴的品牌。百年意大利运动品牌Fila去年在米兰举办了创建以来的首个时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌，还与LVMH旗下奢华品牌Fendi推出了协作系列。

全球最大奢华电商渠道Net-a-Porter旗下的Mr Porter则推出名为La Marseillaise的品牌扩张项目，包含14个法国休闲服饰品牌，其中4个新参加的品牌为Maison Labiche、De Bonne Facture、Husband和Le Mont Saint Michel。

有剖析指出，跟着Nike、adidas等大众运动服饰巨子间的烽火逐渐回到专业范畴，以Fila、Lacoste为代表的高端运动服饰品牌或将迎来新的机会。