童装消费潜能正被激活 童装企业抢占市场真的准备好了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月21日

随着“二胎政策”全面开放后，加之80后、90后逐渐升级为父母，儿童消费商场的体量开端呈迸发式增加，很多国产品牌开端加码布局童装商场，且国际快时髦品牌也加快脚步抢占我国儿童商场份额。

即便我国童装商场逐渐成为服装职业新的增加点，但国内童装商场集中度及商场占有率依然十分低，能叫得出的闻名童装品牌可以说十分有限，除却安奈儿、起步股份（ABC）、笛莎、起步股份、淘帝等服装企业自有品牌，在服装商场上比较有闻名度便是成人品牌创立的儿童品牌，如巴拉巴拉、特步儿童、安踏儿童、江南布衣童装等，再者便是耐克、阿迪达斯、GAP等国外品牌。

据数据调查显现，在我国童装商场国外童装品牌占据约50%的商场份额，国内特色童装品牌约有30%的商场份额。令人意外的是，我国童装企业有70%都是处于无品牌开展。从侧面反映出，我国童装企业对于品牌意识还十分低下。

即便国内童装处于一个内外交困的开展状态，也抵挡不住童装商场消费有着较快的增加速度，且开展有十分大的上升空间。据数据显现，我国童装商场在2020年开展规模将突破2000亿元，且有望到达2655亿元。

增加势头迅猛 企业张狂涌入

作为国内童装的“头把交椅”，巴拉巴拉开展势头可谓是十分迅猛了，2018年年底在我国童装商场占有率到达了5.6%，排名第一，与排名第二的阿迪达斯童装相差了4.4%。巴拉巴拉在2018年半年收入完成了28.69%，占有51.86%，高于森马服饰主品牌。

而作为国内A股童装第一股，安奈儿在开展中也乘胜追击。2018年，安奈儿营业收入完成12.12亿元，同比增加17.55%；归属于上市公司股东的净利润完成了0.83亿元，同比增加了21.52%。安奈儿表示，得益于线上业务的高速增加及线下业务渠道转型工作的顺畅推动，助推了2018年营收与净利润的持续增加。

巴拉巴拉与安奈儿主打中高端商场，与当下“潮妈”“潮爸”的消费观念基本磕碰在一起，凭借新一代父母的购买力，童装消费有了进一步提高，促使成绩得到了增加。但有业内人士剖析，目前我国高端童装商场还没有形成具有强势领导的品牌，且集中度比较低，只需找到适合的机会，谁都可能成为童装商场的领导者。

再看到童装品牌淘帝，2018年营业收入完成新台币67.65%亿元，同比增加14.34%，归属于上市公司净利润完成9.54亿元，同比增加17.51%。淘帝在凭借商场红利的大势下不断加快快时髦范畴的开展，并优化童装产品的组合，积极推动线上业务的扩展，增强了成绩提高的才干。

快速增加的童装商场成功激发了服装职业的的另一个增加点，一起也加大了这一商场的竞赛。裁缝品牌看到了其中的迸发潜力，纷繁入局童装商场。

前有海澜之家、太平鸟、拉夏贝尔、美特斯邦威等成人品牌，后有李宁、安踏、特步、361度等运动品牌，再有耐克、阿迪达斯、GAP、H&M、C&A等国际品牌，他们纷繁抢滩我国童装商场，欲在这一服装细分范畴增加一个新的增加点。此外，网红经济带动下，一批母婴博主、时髦辣妈开端创立童装甚至亲子装的品牌，无形中也增强了童装商场的竞赛。

商场潜力下谁为童装安全问题“买单”

除掉竞赛剧烈外，童装的安全问题也一直是被受关注，也是家长们在选购衣服时第一考虑要素。而且童装的出产规范也是位于服装职业中最高，面料、印染、饰品、附件等方面都有明文规定，所以很多童装企业在出产过程中也面临着很多考验。

虽然童装产品的规范一直被强调，每年依旧有很多童装产品呈现质量问题。据我国顾客报报导，日前上海对一家购物中心儿童服装进行执法检查，显现131件童装存在不合格规范状况，对此部分童装进行全部下架处理。此外，去年7月快时髦品牌GAP品牌7批童装在入境海关施行查验检疫时发现问题，且这不是GAP品牌呈现第一次质量问题；今年“3·15”期间，国际品牌阿迪达斯儿童泳衣因存在安全隐患被召回。

安奈儿、小猪班纳、特步等品牌也相继被检查出存在质量问题，且频上质量“黑榜”的企业也不在少数。

其实在商场规模不断扩展下，很多企业纷繁抢滩童装商场，但对童装出产规范及产质量量知道缺乏，对质量把控不严，致使很多童装产品存在不合格状况。此外有些企业遭到利益的驱动，出产过程中没到查验组织检测，对产品乱标或错标的状况频有开展；或许献身产质量量，将产品价格定地十分低，依靠低廉的价格来吸引顾客，也导致了童装质量的不合格率位居高位。

童装作为服装职业的“新蛋糕”，很多企业不谋而合地想要抢占最大那一块，进入竞赛是十分容易，但怎么把这块蛋糕放入自己的口中就需要满足谋略。童装消费才干逐渐被激活下，顾客需求是企业或品牌的首要考虑，也要注重童装产品的潮流化、个性化、设计性等新需求，毕竟“潮爸”“潮妈”在自己走上时髦范畴后，也带领孩子从小感受时髦的魅力，走在时髦职业的前沿。

一起，质量问题也是要严控把关。国家对童装质量规范规范在进一步提高，为孩子提供一个安全穿衣环境，维护孩子健康成长，所以童装企业或品牌在出产过程中不要抱有侥幸心理。对此，满足家长们对质量和安全的双重需求才干赢得更大的商场。