快时尚品牌一季度开店盘点 中国市场“惨淡”开场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月18日

2019年，快时髦中国内地商场扩张“惨白”开场。

据安福家园网不完全统计，在包含H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的九个快时髦品牌中，只要五个品牌在一季度有扩张动作，共新增11家门店（不含晋级重开门店），相比前几年，速度大幅放缓。

曩昔三年，包含NEW LOOK在内的十大快时髦品牌一季度分别新增36家、37家、26家门店。本年新店大幅减少的原因主要有两个：

据安福家园了解，NEW LOOK已正式退出中国商场，门店于本年2月悉数封闭，该品牌在曩昔三年的一季度均匀新增4家门店；

各个品牌遍及放缓规模扩张，优衣库、ZARA、GAP、Forever 21四个品牌未开新店，同事，GAP、Forever 21各封闭一家门店。

阅历了一片“狼藉”的2018年，快时髦品牌不谋而合慎重开场。在缩短扩张脚步的一起，它们着手途径晋级、扩张其他事务……但是，2019年，真的会更好吗？

途径优化，快时髦越来越喜欢开旗舰店

一季度，本乡快时髦品牌MJstyle、UR各开3家新店，排在前列。从四年同期来看，两个品牌扩张趋势附近，2017年是扩张顶峰。但在新店数量上，MJstyle减少了更多，放缓趋势愈加显着。

期内相同新增3家新店的还有H&M，此外，无印良品、C&A各开1家。

从区域散布来看，华东区仍最受青睐。11家快时髦新店中，5家坐落华东区，东北2家，华北、华南、华中、西北各1家。西南区域一季度不仅未有快时髦新店，GAP、Forever 21还分别封闭了坐落成都和重庆的1家门店。

从城市散布来看，呈下沉趋势。7家新店坐落杭州、武汉、沈阳等二线城市，其他4家坐落三线及三线以下城市，一线城市无快时髦新店。

跑马圈地时代完毕，门店所承担的功用早已不再是产品展示。快时髦已意识到，有时候，庞大的实体店甚至会成为负担，比方ZARA上一年店租到达23.92亿欧元，占总收入10%。

现在的快时髦职业，检测的是品牌们途径晋级、精细化运营的能力。

门店扩张放缓、开开关关，背后正是途径优化战略。在实体门店途径上，品类更齐、体会更佳的旗舰店成为快时髦职业的趋势，前有优衣库、ZARA、GAP，后有无印良品、H&M。

1月18日，H&M、无印良品旗舰店一起落户杭州工联CC。其间，2200余平米的H&M初次在门店内加入特征家居H&MHome产品，并设置了新零售互动魔镜，支撑在线浏览及下单。

据安福家园得悉，无印良品杭州工联CC店运营面积达3500㎡，是该品牌在国内的第4家旗舰店，交融了MUJI to GO、Café&Meal MUJI、Open MUJI、MUJI BOOKS、IDÉE等业态，而且初次推出自行车租赁效劳、杭州茶品味Tea Counter、儿童收拾台等特征效劳。

此外，ZARA、GAP等在全球范围内大量封闭实体门店，Forever 21全面退出台湾商场……也是优化门店组合、晋级途径网络的表现。

在电商、物流方面，快捷、高效是快时髦品牌们共同的追求，比方优衣库推出“门店急送”效劳。顾客在手机下单后，优衣库会用顺丰同城送货上门，该事务目前支撑优衣库APP和优衣库小程序购买。

不怕竞赛，斗胆下注“新”事务

途径晋级之外，本年快时髦品牌们也越来越“斗胆”，尤其是世界老牌快时髦，纷纷忙着下注优势产品和拓宽新事务。

早在2018年末，C&A就传出本年将进军婚纱商场，面向中高端客群；

新年伊始，一向高冷慎重的ZARA宣告替换品牌LOGO，紧接着将全新的平价彩妆系列带到国内独家出售；

GAP加码童装事务，收买童装零售商金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，而且计划2020年将旗下优势品牌Old Navy拆分上市……

婚纱、彩妆、童装等事务，在快时髦职业早已不稀有，关于这些“后来者”来说，实在是斗胆的决定。

除了要面对剧烈的竞赛，开展前途谁也不能确保。以彩妆为例，在“口红效应”盛行的当今时代，奢侈品牌、大牌彩妆才是大多数中产阶级的选择，平价彩妆必须面对来自大牌、杂货品牌、快时髦品牌等多方势力的商场揉捏。

而且，目前这些事务仅仅作为品牌业态的补充，并没有规模化开展，成绩奉献短少官方数据验证。一起，前车之鉴也不少，比方GAP旗下婚纱品牌Weddington Way于2018年6月关停。

这种斗胆，还包含押注明星代言、在全球更多商场开放电商等措施，或多或少都伴随着危险。流量明星可以带货，但一不小心也会影响品牌形象，一起带来更高的本钱压力……

但快时髦品牌们不得不为，尤其是在职业下行、成绩遭受压力的情况下。财报显现：

ZARA母公司Inditex集团2018财年出售额增加3%至261亿欧元，较上一年9%的增幅进一步放缓；净利润上涨12%至34亿欧元，是近5年来最糟糕的盈利增幅；

H&M最新的2019财年第一季度净出售上涨10%至510亿瑞典克朗，上一年净出售也仅增加5%；

一向坚持杰出气势的优衣库母公司，三年来初次下调了年度利润预期，2019财年估计运营溢利下调100亿日元……

本年，快时髦会好过些吗？难说。