跑鞋市场竞争加剧 市场或将重新洗牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月27日

近年来，我国跑鞋商场逐渐成为国内外运动品牌争相抢占之地。业界专家表明，从现在的情况看，国内品牌将出现“强者恒强”的局势，一些国外专业品牌虽然在国内知名度不高，但随着商场的开展和顾客要求的提高，科技含量将成为未来跑鞋制造的发力点。

国内品牌或上演“马太效应”

从最近国内运动品牌的年报能够看出，虽然国内品牌都关注跑鞋商场，但成果却不尽相同。

近日，361度发布了2018年成绩陈述，陈述期内营收为51.87亿元，增加幅度仅为5.67%。比较之下，同期内，安踏营收为241亿元，同比增加44.4%;特步集团收入为63.8亿元，同比增加25%。

安福相册记者了解到，361度首要发力于世界跑鞋。资料显现，自2014年361度世界线建立至今，多款361度世界线跑鞋获得了国外权威跑鞋杂志RunnersWorld多项奖项，但其成绩体现却差强人意。据悉，361度在美国、巴西、欧洲分别拥有1131个、1446个、619个出售门店，并在中东、南美及东南亚等国家和区域借助分销商进行出售，但这些出售渠道在2018年内却只给361度带来9330万元的海外出售额。

比较之下，特步和安踏关于跑鞋商场的运营能力和掌控能力则强得多。

特步在本年3月4日发布公告，宣告其全资子公司已与美国鞋业公司渥弗林旗下公司达到合作，将建立合资公司，在我国内地、香港及澳门开展渥弗林旗下野外运动鞋品牌Merrell和跑鞋品牌Saucony的开发、营销及分销。特步总裁丁水波表明，此举将丰厚我国跑者的参赛体验，同时满足国内运动商场不同层级、不同维度的顾客以及我国商场消费晋级的需求。”

此外，特步还发布了2019Xrunner跑步策略，即针对专业跑马拉松的选手，提供专业教练指导和集训，针对初级跑者提供更多赛事名额。据公开数据显现，特步从2006年开始资助马拉松赛事，如今是大中华区资助马拉松赛事最多的运动品牌。2018年，特步共资助了31场马拉松。

安踏也看到了跑鞋商场的广阔前景。2016年，安踏吸引阿迪达斯原高档规划总监罗比·福勒担任鞋类创意总监。罗比·福勒参加安踏之后，规划了克莱·汤普森战靴KT3-Rocco，该款鞋在2018年3月美国旧金山引发千人通宵排队抢购。在2018年底，最新的A-FLASHFOAM安踏虫洞科技跑鞋面世，这是安踏跑步品类最重要的科技和产品，而罗比·富勒领衔的规划团队重点投入这款产品，可见安踏关于跑步品类的注重。

此外，2018年底，跑步正式成为安踏第二个建立事业部的品类，安踏将着重开发、推行和跑步直接相关的鞋服配细分产品。安踏跑步品类总监高哲祥表明，从战略决策来讲，跑鞋在安踏占有的份额非常高。

我国文教体育用品协会野外运动专业委员会的专家向我国商报记者表明，跑鞋商场一方面能够满足专业跑者的需求，另一方面也能够作为大众日常穿戴鞋类，这样来看，跑鞋有很大的商场空间。国内运动品牌在跑鞋商场的确下足了功夫，包括资助马拉松赛事、延聘国外规划团队、加大研制投入等。从现在看来，假如这些运动品牌不加大力度抢占商场，就会出现强者更强，弱者更弱的“马太效应”，顾客在这个过程中会对一些品牌发生忠诚度，其他品牌的空间就会越来越小，最终会被淘汰。

科技含量成中心竞争力

从现在的商场格局来看，不仅只有国内品牌相互竞争，国外品牌也在“凶相毕露”。世界四大跑鞋品牌——拥有各自中心技能的Asics、Saucony、Brooks和New Balance在我国商场的影响力虽然现在看来有些欠缺，但实力依然不可小觑。

其间，Asics是仅有跻身世界四大跑鞋行列的亚洲品牌，比较其他品牌，Asics更具地理优势，鞋型规划更符合亚洲人脚型。Asics在2018年遭遇20年来最大亏损额，达203亿日元。但在我国区域其出售额同比增加17.3%，达到533亿日元，持续保持良好势头。

本年2月，Asics宣告，将会调整集团的安排结构，以产品类别为主导，推进其跑步、中心功能运动和运动风格事务的增加。专业跑步相关的事务将成为首要优先事项，公司的目标是在日本、美国和我国区域完成加快增加。这和本年1月Asics拟定的新营销战略相符，即逐步将战略重心从吸引千禧代顾客的生活方式事务，转回专业跑步的运动根基。

Brooks在2017年进入我国三个月后，因与安踏商标侵权问题遇到官司，被逼暂时撤出我国商场，但Brooks在世界上仍有很强的影响力。据美国商场调查公司NPD提供的数据显现，在美国，Brooks是跑步设备专营店中最受欢迎的品牌。在美国专业跑步配备范畴，Brooks的商场占有率达20%。Brooks的2018年前三个季度出售数据显现，其全球销量增加率达到了史上最高，跑鞋全球出售额环比增加32%。

百年老牌NewBalance在我国年青消费商场的地位非常可观。2018年5月，NewBalance首席执行官Robert T. DeMartini在承受媒体采访时表明：“跑步是咱们全部产品的源头，生活方式系列、练习系列、足球产品，全部源于咱们的跑步科技。咱们长期以来是一家优秀的跑鞋公司，跑步系列是咱们最强的产品。”

在我国商场略显“不服水土”地Saucony在本年3月也已宣告与特步合作，由特步在我国内地、香港及澳门开展品牌旗下鞋履、服装及配饰的开展、营销及分销。

我国文教体育用品协会的相关专家向记者表明，现在顾客的挑剔程度超乎幻想。在2008年前，国内运动商场处于黄金增加期，商场需求激烈，立异注重度不高，国内运动品牌在中端商场能够抢占很多份额。但随着运动人群的扩大和消费层次的提高，顾客更追求具有科技含量的、舒适、漂亮的跑鞋。在这方面，现在国内还没有一家企业的技能能够在全球具有压倒性的优势。在这种情况下，加大研制投入，为跑鞋赋予更多科技含量，成为国内品牌未来的首要竞争方向。

据安福相册记者了解，阿迪达斯的Boost技能从2007年研制到2013年首秀历时长达7年，耐克品牌史上开发时间最长的中底技能Nike Shox乃至花费了16年。一项经典技能的成型需求长期的打磨，这样看来，国内品牌在科研投入方面需求更大的耐性。