Trademark即将关闭品牌运营，你买过的水桶包将成绝版

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月24日

在2018年10月，奢华品牌Celine宣告停产原创意总监Phoebe Philo设计的Clasp和Frame手袋的消息使很多手袋爱好者感到非常遗憾。而在2019年头，另一个因独特的水桶包和经典印花格子手袋而走红的美国小众配饰品牌Trademark也宣告，将暂别时尚舞台。

据《安福家园报》消息，由来自美国的姐妹Pookie和Louisa Burch于2013年创立的时尚配饰品牌Trademark将于近来正式中止运营，其不久前推出的2019年度假系列将成为品牌销售的最终一个系列。

该品牌的发言人在一封邮件声明中表明：“Pookie和Louisa Burch非常感谢一直以来支撑她们零售合作伙伴、运营团队和忠诚的客户，经过深思熟虑，她们决议暂停运营他们的配饰品牌Trademark。”

比较于其他包袋品牌，Trademark有着较高的起点。

它的创始人Burch姐妹出生于一个时尚世家——她们的父亲，是投资公司Burch Creative Capital的创始人Chris Burch，也是该品牌的首要投资人/而她们的前继母是不久前刚刚再婚的美国设计师Tory Burch。

从小在时尚氛围中潜移默化的Burch姐妹拥有着杰出的时尚嗅觉。2016年，她们缩小了Trademark的业务范围，砍掉了本来品牌运营的成衣线，专注于配饰类产品的开展，并开端利用非传统的颜色组合和风趣的资料对包袋进行从头设计，并以品牌经典鞋子、手提包和珠宝等类别的设计推动了时尚爱好者对巴洛克珍珠和骡蹄造型鞋履的从头重视。

然而，跟着近几年比如Wandler、Staud ——另一个由Burch Creative Capital支撑的品牌、Danse Lente等多小众轻奢品牌以及快时尚品牌的迅速兴起，中端配饰商场逐步趋向饱和。越来越多的零售商和设计师在感受到1000美元以下的手袋商场中的剧烈竞争后意识到，现在的年青顾客更希望以低价的价格获得更时尚、梗高质量的产品。

这股风潮下，尽管Trademark的产品零售价并算不太高，Pookie和Louisa Burch也不得不对品牌的定位及价格进行调整。

2017年，Burch 姐妹从头考虑了他们的定价形式，将新系列的大多数包和鞋的价格都降低至原价的30%左右，最贵的产品也不过400美元。同时，品牌也依靠Net-a-porter，Bergdorf Goodman和Boon the Shop等电商和百货公司将产品进一步引进商场。为此，品牌还封闭了在纽约的旗舰店，并更换了生产工厂以削减成本。

这一战略的从头定位取得了开始的成功。截至2018年7月，该公司的销售额增长为原来的三倍。 “客户正在多次购买Trademark的产品，这真的很令人兴奋，这是我们一直要的价位。” Louisa Burch在当时接受时尚商业媒体BoF采访时表明。

但好景不长。一位了解该公司的人士表明，为了进一步扩展规模，Trademark现现在必需要再次改动其定位。但这不是Burch姐妹想要的。

Pookie Burch也曾表明过品牌目前面临的压力。

“现在顾客受过很好的教育，他们知道自己想要什么，这使得我们的工作愈加复杂，”Pookie Burch说道，“你必须当心。”