快时尚品牌2018年内地开店仅264家，锐减44%！

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月24日

TOPSHOP撤天猫店、New Look中国全面闭店……伴随着一片“狼藉”，快时髦度过动乱的2018年。这一年，“活下去”成为众多行业的年度关键词，快时髦亦阅历着革新与洗牌。

据安福家园网不完全统计，2018年，包含H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时髦品牌在内地一共新增264家门店(不含晋级重开门店)，同比曩昔两年大幅削减!

安福家园网数据显示，十大快时髦品牌2016年、2017年在内地别离新增415家、473家门店，新店增速从2017年上涨14%，变为2018年锐减44%。

去年，大都品牌都“慢下来”了。国际快时髦三大巨子，除了优衣库坚持“高歌猛进”，ZARA、H&M已走上“下坡路”;以往疯狂扩张的国货品牌MJstyle按下刹车键;NEW LOOK、Forever 21逐步“淘汰”出局……

扩张放缓，但“折腾”永不停步。2018年，快时髦品牌斗胆创新，纷纷跨界推出“新物种”、迭代新店型，企图坚持在年青消费集体中的竞争力……

优衣库逆势上扬，五大品牌扩张放缓显着

2018年开店前三甲为优衣库、MJstyle、UR。优衣库“一骑绝尘”，新开90家门店，比第二名MJstyle的41家多出一倍;MJstyle、UR两个本乡快时髦新店数量相当，别离为41家、39家。

无印良品、H&M紧随其后，别离新增34家、30家门店;GAP新增15家，ZARA、C&A、NEW LOOK新增门店均为个位数，别离为8家、4家、3家。此外，Forever 21在曩昔一年暂未监测到拓展动态。

从曩昔三年的拓展状况来看，优衣库坚持上扬之势，新店增速从2017年的7%上涨至17%;GAP通过一年“修整”，2018年新店数量上涨87%至15家。除此之外，其他品牌拓展速度均呈不同程度的放缓之势。

其间，UR、无印良品相较安稳。UR在2016年-2018年别离拓店37家、44家、39家，浮动较小;无印良品曩昔两年均新增34家门店，同比2016年的41家削减17%。

剩下五个品牌放缓显着。由上图可知，H&M、ZARA、Forever 21新店比年下跌，MJstyle、NEW LOOK则在2017年扩张“小高潮”后大幅减速。

华东领衔，“五区鼎峙”

从区域散布来看，2018年十大快时髦品牌内地新店仍由华东区领衔，除了东北仅有8家门店之外，其他区域新店数量相当，呈现“五区鼎峙”之势。

华东区是快时髦长久以来争夺的商场，曩昔一年九个品牌落户，一共新增107家门店，首要散布在上海、浙江、江苏等地。其间，优衣库有37家，已超其他任何一个区域的新店总和;无印良品20家，占该品牌一年新店总数的59%;MJstyle、UR各自新开了15家;一年共开8家门店的ZARA，有5家坐落华东区……

华北、华南的快时髦新店均在30家以上。华北区36家，首要集中在北京、山西等地，新增优衣库16家，H&M 7家，无印良品、MJstyle、UR各4家，五洲国际广场、石家庄万象城等是多个品牌一起进驻的购物中心。

华南区则新增33家门店，有29家坐落广东省。深圳是该区域最具吸引力的城市，共14家新店，其间，布吉万象汇、深业上城两个新开业的购物中心引入五个品牌开设了7家门店，包含H&M、优衣库、UR、MUJI、GAP。值得一提的是，GAP华南区的5家新店均落户深圳。

华中、西北、西南别离新增30家、28家、22家快时髦门店。华中区新店首要坐落河南、湖南，各12家，长沙占10家。西北区新店集合在陕西、新疆，西安和乌鲁木齐凭仗着多个新开业购物中心，吸引了六个品牌共15家门店。西南区则首要依托重庆、成都，引入了七家品牌新店。

一二线城市竞争加重，上海最受欢迎

从城市散布来看，2018年，一二线城市是快时髦品牌争夺的要点商场，三线及三线以下城市仍有较大的扩张空间。

一线城市快时髦新店60家，约占23%，上海25家、深圳14家、北京13家、广州8家。上海新店数量榜首，首要得益于2018年新开业的闻名购物中心较多，如LuOne凯德晶萃广场、LCM置汇旭辉广场、青浦宝龙广场、世纪汇广场各引入3家快时髦品牌，长风大悦城、静安大融城各引入2家。

二线城市新店112家，约占42%，其间，省会城市和直辖市共88家。在城市散布top10中，杭州以15家新店逾越深圳，排名仅次于上海，引入了5家无印良品、4家优衣库，以及H&M、ZARA、UR、MJstyle、GAP各一家，入驻杭州大悦城、临平银泰城等购物中心。其他上榜的城市包含，西安、长沙、重庆各10家，南京、厦门各8家。

三线及以下城市新增了93家门店，约占35%。其间，乌鲁木齐以5家领衔，首要入驻高新区、德汇两个万达广场、MM2购物中心等;扬州4家，3家入驻京华城Living Mall。接着是临汾、南阳、商丘、长治各3家，宝鸡、常州、吉林、开封、兰州、珠海等15个城市各自引入2家。

快时髦年度关键词：跨界

细数2018年，快时髦品牌广泛涉猎新业态，如无印良品新开两家MUJI HOTEL;ZARA发布首款唇膏系列Zara Ultimate，仅在网店出售，正式进军彩妆商场;H&M联合Moschino试水宠物服装……这种趋势也将延伸至2019年，C&A宣告今年将布局婚纱商场，产品定位瞄准中端商场;MJstyle母公司笕尚计划进军全新的宠物领域，提供包括宠物活体出售、宠物用品、宠物食品、保健品、 药品、美容、寄养、医疗、练习等方面的产品……

在转型晋级的道路上，快时髦面临着许多应战，跨界增设新的事务板块无疑可以涣散危险，一起，也能协助品牌尽可能地寻找并培养新的成绩添加点。

要点品牌解析

一路高歌猛进的优衣库

优衣库于2002年正式入华，到2018年末，中国内地门店已打破660家，相当于每年新开超越40家门店!这关于一个外来品牌来说实属不易。

2018年，优衣库迎来三年时间里的拓店高潮，新开90家门店，并在门店内推出了交融线上线下、打通实体与虚拟的“数字体验馆”，推动全途径布局。此外，凭仗着去年与多个闻名“IP”形象推出的联名系列T恤，如《周刊少年 Jump》50周年系列、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等，优衣库大大提升了曝光度，收成火爆的人气，最终还直接推动了中国商场成绩的添加。

据迅销集团最新财报显示，在到2018年11月30日的三个月内，优衣库在中国内地的成绩体现最为显著，收入和赢利均录得双位数添加。在2018年全球富豪涨跌榜中，优衣库老板柳井正年财富添加59亿美元，排行第四。

缩短调整的MJstyle

相比2016年、2017年的快速扩张，去年的MJstyle大幅减速，这与竞争激烈且复杂多变的快时髦商场大环境有关，亦受品牌自身调整开展的影响。

曩昔一年，子品牌topfeeling开展迅猛，内地开店61家(不含晋级重开门店)，反超MJstyle。值得一提的是，加盟店42家，约占69%。在MJstyle抢占商场的过程中，加盟是重要途径，在2017年，MJstyle开店数量达到“顶峰”，185家新店中有80多家是加盟店。

“走下神坛”的ZARA

据ZARA母公司Inditex最新成绩陈述显示，在到2018年10月31日的9个月内，集团收入仅录得较低的个位数添加，上涨3%至184亿欧元，去年同期是10%;净赢利也仅添加4%至24亿欧元，去年同期为6%。

在快时髦品牌领域，ZARA一贯凭仗快速的商场反应占据商场头部位置。如今不可否认的是，巨子亦正在遭受成绩打击，“以快取胜”的经验策略逐步已经不能支撑长久的高质量添加。

2018年，在中国商场一贯“高冷”、“慢热”的ZARA做了两件大事。榜首，加强营销，比如启用吴磊与周冬雨作为大中华区品牌形象大使，押注明星带货、粉丝效应。第二，加码电商，例如在上海开出完全为电商事务规划的中国首家新零售概念店，顾客需求下载APP完结试衣、购物，一切订单通过电商途径配送。

实际不容乐观，未来或许将愈加困难。据时髦组织Thredup发布的最新陈述，有25%的女性顾客表明将从2019年开始不再购买快时髦服饰，40%的受访千禧一代表明会停止购买快时髦品牌产品，年龄在18岁-21岁的Z世代受访者中有54%决定购买质量更高的产品……

种种迹象表明，年青顾客的时髦观念已发生微妙改变。怎么持续吸引年青人，是快时髦品牌们未来很长一段时间内，必须思考并处理的重要课题。