消费习惯正走向个性化 泉州运动品牌加码定制服务

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月16日

近几年，消费习惯正逐渐走向小众化、特性化。针对这一趋势，泉州的运动品牌开始加码定制效劳，顾客可参加到产品的色彩等规划环节，定制个人的“专属产品”。不过，泉州运动品牌的这一形式尚处于起步探究阶段，未来还有较大的改进、提升的空间。

特性化定制成为潮流

泉州运动品牌让顾客深度参加到产品的规划，满意其特性化需求，以靠近顾客。

近来，安踏官方发布消息，由安踏推出的定制效劳“ANTAUNI”已于3月1日正式在安踏官方商城及线下旗舰店同步开放，安踏由此成为国内第一家推出定制球鞋效劳的运动品牌。3月12日，安踏在杭州银泰举行“ANTAUNI”定制鞋发布会，同天猫、银泰百货及聚划算等线上线下品牌合作，期望借此提高顾客对“ANTAUNI”的认知度。安踏方面表明，“UNI”是UNIQUE的缩写，表明独一无二，还能够音译为“由你”，代表安踏定制充沛满意顾客的特性化需求。安踏品牌管理中心高档总监朱灵敏此前在承受媒体采访时表明，“ANTAUNI”并不仅仅是供给一款简略的产品，而是期望顾客能够将自己的时髦态度和特性，经过参加规划而融入到产品中去。

在安踏晋江旗舰店，工作人员林志发向记者介绍了部分定制鞋样品，并演示了定制流程。“顾客能够依据需求，对鞋的各个部位进行配色调整”，林志发通知记者。记者经过体验定制流程发现，现在安踏可供定制的有包含汤普森二代战靴和男、女能量环科技跑鞋两个鞋款，顾客能够对LOGO、鞋舌、鞋底等十一个部位进行配色，一起，安踏也供给四种推荐规划计划供顾客挑选。

除了安踏，本乡运动品牌匹克，亦早早布局定制商场。匹克官方商城供给球服团购定制，顾客能够进入“企业团购”页面，经过联络团购专员，挑选商品需求，即可定制契合自己要求的球服；如果要定制球鞋，也可联络公司定制。事实上，早在2012年6月，匹克集团CEO许志华就参加出资了全球首家C2B电商范畴特性化定制平台——IDX爱定客定制商城，据许志华透露，其个人参加了该公司的创办进程，而在匹克世界大厦，也设立有爱定客工作场所。记者查询发现，爱定客供给包含男鞋、女鞋、箱包等九大类、数十种样式产品定制效劳，顾客可自行挑选调配鞋款、色彩、材质乃至上传图片来规划出自己满意的鞋子，订单生成后，一般7天之内能够到货。

相对来说，特步的定制效劳主要集中在跑步范畴，这与特步一向深耕跑步商场有关。据了解，2007年至今，特步已资助包含北京、上海、香港、台北、厦门等二十多个城市的马拉松赛事。在许多赛事中，参赛者可团购定制专属跑鞋及服装，特步相关负责人表明，“期望顾客穿戴特步定制跑鞋，经过跑步运动体验到‘非一般的感觉’”。

定制效劳仍不老练

可供挑选的样式、计划不多及较长的生计周期，是当时私家定制存在的制约因素

相关于国外耐克、阿迪达斯等品牌，本乡运动品牌的定制效劳仍处于较为初级的阶段。定制样式、调配计划以及配送效劳等，都还与国外品牌有必定距离。

现在，安踏的定制产品仅有汤普森二代战靴和男、女能量环科技跑鞋两个鞋款，调配方面也只能对配色进行定制。一起，林志发通知记者，定制鞋的价格要比普通样式高50元，顾客定制好鞋后，从订货到发货需要等候四周至六周的时间，尽管鞋的价格包含邮费及定制费用，但相对高的价格及长期的等候也简单引起顾客的不满。安踏相关负责人田郴桥表明，“现在，安踏的定制效劳仍处于测验阶段，主要集中在配色方面，今后会依据商场反应连续推出面料、数字印制等其他调配定制”。

相对而言，匹克CEO许志华参加出资的爱定客在定制效劳上，无论是样式、调配仍是配送效劳都较为老练，但其主打休闲时髦，与匹克主营业务并无太大相关，而匹克本身所供给的定制效劳，主要集中在球服定制上，关于球鞋等其他运动产品的定制效劳较少。此外，莆田安福记者查询发现，特步在跑步范畴的定制效劳样式也较为单一，主要是官方供给的几款跑鞋。

泉企学习“参考之资”

国外的私家定制效劳已推出多年，形式也较为老练，成为泉企学习学习的典范

田郴桥通知莆田安福记者，“国外品牌涉足定制业务较早，定制效劳较为老练，而且具有世界商场，需求较大。国内品牌的定制效劳是近几年才兴起的”。作为世界运动品牌巨头，耐克及阿迪达斯近年来加快其定制效劳的步伐。耐克于1999年推出“Nike ID”专属定制效劳，并于2008年在中国大陆地区正式上线，经过官方网站，记者发现耐克共有192种定制样式，包含篮球、足球、跑步等多个系列。阿迪达斯的专属定制效劳叫做“Mi Adidas”，顾客能够在ADIDAS鞋子的模板基础上挑选自己喜爱的色彩、面料，并可刺绣上文字。

值得一提的是，耐克与阿迪达斯具有足够的球星资源，这也成为其定制效劳开展的重要推动力。以耐克为例，Air Jordon系列篮球鞋凭借篮球运动员迈克尔·乔丹的影响力，一向是耐克最热销的球鞋之一，而Air Jordon系列的个人定制款，相同非常热销。本乡运动品牌可学习耐克与阿迪达斯的做法，经过球星的优势，推广个人定制业务。记者了解到，“ANTAUNI”上线至今，销量最好的是汤普森二代战靴，而匹克的帕克及霍华德系列球鞋，销量相同超卓。

当品牌力不够的时分，推出定制效劳是不明智的，顾客不必定会买账。耐克与阿迪达斯的品牌影响力早已深入人心，本乡安踏、特步、匹克等运动品牌在定制效劳上还有很大一段路要走。当然，本乡运动品牌也有自身的优势，田郴桥表明，“相关于国外品牌，我们具有本乡优势，愈加了解国内顾客的需求，而在供应链方面，包含工厂、店面等，也相同具有优势，顾客拿货愈加便利”。