李宁：上半年营收47亿 下半年加码童装和女子时尚运动

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月17日

8月13日，李宁(02331.HK)发布2018年中成果。

陈述显现，李宁上半年收入上升17.9%至47.13亿元;毛利上升20.5%至22.94亿元，毛利率扩张1个百分点;净利润上升42%至2.69亿元人民币，净利率由4.7%上升至5.7%。

关于收入添加的原因，李宁方面表明首要归因于电商途径的高添加率，以及商场认同度的提高，自营店肆运营能力的继续改进。一起，以童装为代表的新事务李宁YOUNG也有序打开，获得杰出的商场反应。

据安福相册了解，到2018年6月30日，李宁在我国的出售网点(包含李宁YOUNG)合计6898个，较上一季末净添加168个，本年迄今净添加463个。在净添加的463个出售点中，李宁YOUNG净添加458个。

李宁下半年的布置首要是集中在李宁YOUNG和DANSKIN的品牌完善上。李宁YOUNG是2016年原有李宁童装品牌经过从头规划全新推出的童装品牌，经过一年半的开展，现已取得了实质性的开展，并将在接下来的时间里招引更多年青消费者的重视。现在李宁YOUNG的事务已掩盖29个省市，共有店肆631间。

据安福相册了解，DANSKIN品牌是美国专业舞蹈运动品牌，李宁独家经营该品牌在我国大陆及澳门地区的事务，在我国的定位是高端女子时髦运动品牌，到现在，已开设店肆十家。下半年，在李宁的推进下，品牌将进一步完善产品结构和提高终端购物体会，估计年末将开15至20家店肆。

尽管上半年李宁尝试了不同的商场推广新举措，加大了投入，但是运营效益仍保持，运营资金情况继续明显改进。全体零售流水(包含线上和线下)录得10%~20%中段添加，途径库销比继续改进，全体同店出售2018上半年录得高单位数添加;新品线下零售流水录得10%~20%中段添加，毛利率改进，新品出售占比提高了3个百分点。

就途径而言，电商途径按年录得30%~40%中段添加，取得了令人鼓舞的成果，这首要得益于本年上半年李宁电商继续完善数据剖析与猜测系统，加大细分人群的深挖，在天猫新开跑步旗舰店、天猫篮球旗舰店等针对专业运动人群的线上店肆。别的，注册微信小程序途径，也为消费者提供了更多的途径挑选。

据安福相册得悉，值得注意的是，李宁于本年上半年参加了纽约、巴黎两次世界时装周，在世界舞台上的超卓体现令人刮目相看，李宁也成为“国潮”兴起的代表。

关于2018年上半年的体现，集团始创人兼执行主席李宁总结，上半年继续稳固和完善中心事务要点，稳固李宁式体会价值，以提高功率为中心，实现公司未来盈利的健康及可继续开展。

关于未来，李宁表明，将在产品方面把专业运动与时髦、娱乐和休闲更好地结合起来，提高产品力。在途径和零售运营方面，将继续改造李宁途径功率及形象，并视构建和优化零售运营支持途径为要点工作。

李宁还着重提到了数字化战略的开展。他指出，品牌将提高功率，针对不同热点话题，以灵敏营销方法加深品牌在消费者心目中的影响力及产品力，经过不同途径的影响力互相引流，开拓和稳固出售时机。

在李宁看来，伴随着城镇化开展以及消费晋级的影响，消费者的消费结构将朝更精细化及更趋成熟的方向转型，为迎候多变的商场环境，稳固品牌价值，深化李宁体会价值之路仍将是集团久远开展的主题。未来，李宁仍将首要资源投入到运动常识学习、科技研制和打造李宁品牌体会上，活跃寻觅及拓宽事务开展空间。