安踏公布了旗下第10个新品牌 这背后的野心有多大

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月05日

据安福家园音讯，近来，安踏发布了旗下第10个新品牌——AntapluS。为自己的多品牌矩阵再添一员，也多了一个投合世界流行趋势的自主品牌，并稳固了自己国产运动品牌头把交椅的位置。

近几年，国产运动品牌们全部铆了劲头向前冲，有人弯道超车一骑绝尘，有人不甘落后奋勇赶上。在我国运动品商场成为各大品牌竞争的焦点之际，国产品牌也顺势而起，并逐步寻找到一些全新的方向和路途。

从“买买买”到自主研制

一直以来同质化都是我国运动品牌的固有标签，这种同质化不单在产品层面，包含营销策划、品牌包装等都有较大的趋同性，为了脱节这样为难的局面，许多国产品牌都采纳收买多品牌并存的发展战略，其间，最典型的莫过于安踏。

据安福家园了解，早在2009年安踏先收买了 FILA 在我国的商标使用权和运营权，随后又连续收买了包含Kolon Sports、Kingkow在内的一批高端品牌，多线发力来扩展自己的商场，也使得安踏一跃成为国产榜首运动品牌。

此外，也有不少品牌企图经过科技立异的手法，来为企业产品甚至企业形象注入生机。像其间具有代表性的李宁，就是使用球星+自家“云”缓震科技的战略，成功扭亏为盈，发展出子品牌的同时还提高了母公司的品牌价值。

据安福家园获悉，匹克体育用品有限公司CEO许志华曾表明：“没有产品的专业化，就没有品牌的世界化，也不可能带来企业的可持续发展。无论是国内仍是世界，在一致的产品规范下，比的是科技，是产品研制，具有核心科技才干缔造世界品牌。”

如今国产品牌不在盲目于规划扩张，而是着眼于聚立异、多品牌、全途径发展战略，不断投入立异研制，完成购买力、品牌力和影响力均提高的高质量、可持续生长。

尽管立异让产品更具专业化和高价值感。但立异一直应该环绕消费者需求，“不单纯为立异而立异”依然是国产品牌需求留意的。

紧跟“年青化”，国产品牌纷繁化身“弄潮儿”

在很长一段时间里，绝大部分的国产品牌走的都是“ 重数量，轻规划，轻文明 ”的道路。

产品样式多而不深，卖相规划差异不大，品牌定位也十分含糊，忽视了品牌价值，难以在消费者心中留下深入的回忆。

本年二月，纽约时装周上李宁“悟道系列”服装成功打入年青人视界，将我国陈旧的工艺与现代时髦风格结合在一起，展示了真实的我国品牌实力。也改变了消费者对国产品牌的传统认知。

随后，安踏、匹克也将目光投向了年青商场。在专业化、高质感方面，国产鞋服品牌纷繁活跃与年青消费者树立链接，投其所好的推出年青化产品，像安踏的“老爹鞋”、NASA联名产品以及这次AntapluS的建立。都是以时髦为切入点撮合年青消费集体，当舒适不再是唯一需求，品牌传达的精力内在成为消费者新的寻求。国产品牌在刻画品牌价值方面就要使更多的劲。