高层减持19000股，牧高笛要凉了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月10日

据安福家园了解，　昨日晚间，牧高笛发布布告称：“2018年6月5日，牧高笛高档办理人员杜素珍以成交均价34.967元减持4000股，算计13.99万元，改变后持股数为5.71万股。”

一股民则戏谑道：“4000股？多一个散户罢了，搞笑，这点股票有必要布告吗？”

今天，牧高笛再次发布布告称“杜素珍女士经过会集竞价买卖已减持公司股份算计19，000股，占公司总股本的0.028%，公司减持股份方案已施行完毕。”

高管减持股票，是不看好牧高笛的开展，仍是缺钱急用？终究实情是何种版别，我们无从知晓。

从牧高笛的本年的首份财报体现来看，牧高笛的确开展不顺利。

2018年Q1，牧高笛营收为1.53亿元，同比增加12.60%，净利润为1981万元，同比削减18.79%。上一年的牧高笛全年尚能取得5383.83万元净利润的收益，2018年却并未开好头。

2018年第一季度就成绩失色，从某种程度上看，或与2017年根底没打稳有关，或与其战略不妥最终顾此失彼有关。

提高研制规划、深化品牌形象、加强营销运营办理、完善人才培养机制等增强竞争能力的工作，牧高笛不是没做，在2017年投入还不少。如在提高研制规划能力上，引入世界优异野外用品规划团队，与国内资深野外达人KOL构成互动，为的是能在产品规划感上更靠近消费者需求。

上一年，为提高销售额除了各种炼“内功”外，9月22日，牧高笛用闲置资金购买7700万理财产品，称不影响其日常资金正常周转需要，也不影响其主营事务正常开展。

在这之前，牧高笛购买280万元的中国农业银行“本利丰·90天”人民币理财产品。

牧高笛宣称，经过对部分闲置的自有资金适度、适时进行办理，能取得必定的投资收益，有利于进一步提高其全体成绩水平。

牧高笛此举阐明什么？牧高笛在自救。现有事务销售乏力，成绩提高无望，只能挑选“曲线”救成绩。

当李宁、回力等国产品牌已逐步唤醒消费者对“国货”的热心，国内不少规划师品牌顺势大打“中国制造”的大旗。然而，2009年便发力自主品牌牧高笛（MobiGarden）服饰事务的牧高笛，并未能刷新消费者对牧高笛固有的品牌形象认知。

这些年，不只MobiGarden品牌形象改动作用不明显，且成绩奉献也不杰出。

据安福家园网了解，2014年度、2015年度和2016年度，牧高笛的OEM/ODM事务完成销售收入2.62亿元、2.84亿元和2.65亿元，占主营事务收入的份额分别为60.71%、62.53%和61.66%，其自主品牌事务销售收入分别为1.7亿元、1.7亿元和1.65亿元。可见，牧高笛的自主品牌盈余能力仍不强，这几年并未对全体成绩提高起到显著作用。

2017年前三季度，牧高笛完成经营收入4.19亿元，同比增加19.61%，归属于上市公司股东的净利润5186.04万元，同比增加20.30%。其间，线上途径主营事务收入2159.14万元，同比增加18.09%，线下途径主营事务收入1.10亿元，同比增加8.90%。由这组数据可看出，虽然牧高笛营收净利皆呈正向增加趋势，但其线下途径增速较弱，未来线下零售怎么变现将是牧高笛作业的重中之重。

据安福家园报导，本年3月，上市未满一年的牧高笛就被其实控人闹离婚而“内忧外患”：“后院”着火易形成牧高笛高层内部人心涣散；前方国表里各大运动品牌、快时尚品牌、休闲品牌等对商场的揉捏，以及露营帐子出口事务被世界政治经济开展动态的改变牵着鼻子走，让牧高笛表里皆伤，事务专心度也可能由此降低。

现在，市值22.5亿元的牧高笛，在外患困扰下，未来怎么强化自主服饰服饰品牌才是最应当侧重考虑的工作。