男人衣柜”转型不易 海澜之家进入“瓶颈期 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月13日

腾讯新进入股的海澜之家(600398.SH)可能要交出一份并不怎样亮眼的成绩单。

据安福相册了解，最新成绩快报显现，这家男装公司2017年全年完成经营总收入182.00亿元，同比添加7.06%;净利润33.29亿元，同比添加6.6%。其中，公司首要品牌海澜之家完成主经营务收入147.58亿元;爱居兔品牌完成主经营务收入8.95亿元;圣凯诺品牌完成主经营务收入18.80亿元。

由此可见，2017年全年，海澜之家主品牌的营收占比超越80%，不过这个品牌的营收增速现已比年下降。

在2014年-2016年期间，海澜之家主品牌海澜之家的年经营收入分别为101.25亿元、128.74亿元、140.31亿元，比上年同期增幅分别为49.58%、27.16%和8.98%，呈逐年下滑趋势。

2017年，这个数据持续下滑。成绩快报显现，陈述期内，海澜之家首要品牌海澜之家完成主经营务收入147.58亿元，较2016年度经营收入的140.31亿元添加了5.18%。

以“男人衣柜”自居的海澜之家虽然经营收入和净利润每年都在完成不同程度的添加，但其主经营务男装品牌海澜之家的成绩现已进入“瓶颈期”。

据安福相册得悉，服装企业在品牌展开初期时营收的添加首要是依靠前期品牌门店的扩张，海澜之家亦是如此。但随着大环境的改变以及自身品牌定位人群的影响，公司的线下事务占比较高，“头大难调”，2017年全年海澜之家线下事务仅完成个位数添加。

分线上线下来看海澜之家，在与阿里展开战略协作后2017年第四季度线上收入大增55%至4.55亿元，全年来看线上收入同比添加23.42%至10.54亿元;线下事务方面，获益四季度的高景气收入同增13.5%至52.7亿元，全年线下收入完成个位数添加6.2%至171.5亿元。



单位：亿元;数据来历：安福相册

东吴证券陈述以为，现在线上收入占比较低，但估计继2月腾讯系入股后未来公司电商方面将对接更多流量资源，未来展开空间巨大。

本年2月初，腾讯斥资近25亿元入股海澜之家，并取得5.31%股权。

但也有业界分析师以为，海澜之家的电商事务或许会遭到非腾讯平台约束，并不能得到幻想中的高添加。他还表明，腾讯一直以来拿手游戏类、通讯类事务，对于实体零售商来说现在只能提供数字化解决方案，包含门店的数字化改造和消费者引流等，但这些远不是零售业的全部。

海澜之家也正在急于脱节“男人衣柜”的形象，向“全家衣柜”改变。马不停蹄扩张女装、童装、家居、海外等更多方面的事务商场，女装品牌爱居兔、童装品牌爱居兔kids、商务职业装圣凯诺。

据安福相册报导，2017年8月14日，海澜之家宣告拟参股本乡快时尚品牌UR，9月23日，旗下生活类家居品牌海澜优选生活馆开业，线上店肆随后上线。

有分析师表明，虽然这种多元化为海澜之家带来许多不确定要素，但它是海澜之家脱节高库存的要害，是海澜之家不得不走的一条路，虽然未来是个未知数。

财报显现，到2017年第三季度海澜之家存货接近89.96亿元，相较于年头的86.32亿元库存量又有添加，在2017年上半年的公告中，海澜之家这一数字为86.75亿元。

3月12日，海澜之家股价报收12.17元，涨3.66%。