安踏童装表现强势，老大哥李宁为何成为迟到者？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月09日

据莆田安福了解，二胎政策的长时间红利搅动了本来现已趋于平静的体育用品商场，不管是以Nike、Adidas为代表的国际品牌，还是以安踏、李宁为代表的国产品牌，都纷繁加码运动童装，直指2800亿元的童装商场。 

外界也共同看好这一商场在近年内将进入高速增加时间，与此同时，详细的竞赛格式没有安稳，安踏、李宁、特步、361°四大国产品牌处于加快布局阶段。就现在来看，安踏先后布局中、高端童装，链条最为完整，其他三家也各自调整了童装战略，在寻觅这一商场有用的突破口。

1.库存危机下的新战场——安踏李宁361°布局儿童体育用品商场

四大国产体育品牌开端并未设置童装系列，2008年，安踏最早踏入这一范畴，为0-14岁的儿童供给体育用品。其时的安踏儿童聚集二三线城市，主打中低端商场。 

但是，还未等童装系列老练起来，一场全职业的库存危机就爆发了。当年李宁、安踏、特步、匹克、361度等5家公司的存货金额超越39亿元，同比增加70%。李宁在这场危机中产品堆积状况最为严峻，并由此开端了浩浩荡荡的“关店潮”，国内服装商场寒意十足。

但也正是这场库存危机，推翻了国产运动品牌商场，安踏最早脱节危机，弯道超越李宁，成为国产体育品牌老迈。安踏在这场危机中的零售转型，也使其找到了合适本身的童装开展道路。2014年，安踏儿童店肆数量为1228家，较2013年增加347家。而童装较高的利润，也为安踏供给了较为安稳的盈余途径之一。 

据莆田安福得知，，361°也开端布局童装范畴，并由独立业务部门运营，开展敏捷。2017年上半年，361°童装经营额占该集团经营额的11.0%，同比增加达12.8%。一向与361°竞赛剧烈的特步也紧随其后，于2011年进军童装职业，但体现并不抢眼。在阅历了质量问题、出售网点经营才能缺乏等问题后，2016年特步对童装部门进行了雷厉风行的改革，一年时间内，特步关闭了超越一半的儿童店肆。受特步童装部门重整影响，2017年上半年营收削减。

2.安踏361°童装体现强势，老迈哥李宁成为迟到者？

与安踏等国产运动品牌相比，老迈哥李宁在童装商场上的反响似乎最为缓慢，在2015财年结束三年亏损后，才正式建立童装事业部，推出全新的李宁YOUNG。

但是，再看此刻国内其他运动品牌，安踏儿童在上一年整体体量(包含电商出售)现已挨近20亿元，占安踏133.5亿元年营收的近15%，2015年建立的FILA kids也成功弥补了安踏童装在高端商场的缺乏。根据安踏财报显现，2017年第一季度安踏儿童产品零售额增幅逾30%。截至今年6月，安踏独立的童装门店增加到2100多家，相较于2009年的228家，翻了近10倍。

2017年10月，安踏又将童装品牌小笑牛收入囊中，再次押注中高端童装商场，不断完善儿童服饰的细分商场。 

同样在童装商场体现不俗的还有361°，据其发布的信息显现，361°童装自创建以来，接连6年完成盈余。2017年上半年，361°童装经营额占集团经营额的11.0%，增加率为12.8%，经营收入3.07亿元。 

据莆田安福得悉，361°童装定位与安踏童装基本共同，首要为3-12岁儿童供给运动服装、鞋类及配件产品。此前发布的2017年冬天订货会业绩也完成了高位数增幅，使得361°童装接连第12个季度增加。361°品牌定位在安踏、361°抢先占领中高端、中低端童装商场的布景下，李宁将其童装品牌分为李宁YOUNG和李宁KID。李宁YOUNG的目标消费群确定3-14岁童装商场，李宁KID店肆则主攻3-6岁小童商场，产品品类和成人一样，服鞋产品包括跑训、篮足和运动时髦。 

安踏童装体现强势，老迈哥李宁为何成为迟到者？

此番进军童装商场，李宁采取了步步为营的战略。2017年，童装品牌Young和KIDS店肆上半年集中在北方开设20间，下半年方案新增70间，估计对净利润影响3000万元左右。

3.NIKE、Adidas商场“豪强”树立，国产品牌如何冲出重围？

以Nike、Adidas为主的国际品牌对童装的注重较早，在当时我国童装商场占据重要位置。国际品牌使用其娴熟的商场操作和强壮的资源支撑，敏捷掩盖国内一、二线城市的要点商圈，品牌影响力不断加深。 

Nike、Adidas等国际品牌在2000年左右进入国内运动童装商场，在国内品牌缺席的7-8年时间里，敏捷建立起中高端的品牌形象。现在，就童装商场的首要消费受众来看，“80”后爸爸妈妈是主力，并由蔓延到“90”后爸爸妈妈的趋势，这两代人成长于消费晋级的社会大布景下，受Nike、Adidas的等国际品牌的影响较多，对其品信任程度较高。 

此前，Nike等国际品牌的运动童装曾在多个批次抽检中发现不合格产品，并存在有害物质存留等问题。虽然在短期内销量受到影响，但仍是一、二线城市年轻爸爸妈妈的首选。不可否认，这一现象也受到了国内品牌运动童装一向以来的低端道路影响。 

与Nike、Adidas等国际品牌比照，国产品牌的运动童装开展尚不老练，产品设计、品牌推行等环节存在距离，而国产童装品牌开展要想获得长足进步，一味地抄袭仿照并非“突出重围”的办法，而是应该找到与本身品牌切合的立异点和营销战略。