长沙一家H&M未开业就“歇菜” 快时尚遭遇尴尬 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月09日

12月5日晚，长沙华创世界广场外墙，张贴了数月的“H&M行将开业”大幅宣扬海报已被撤下。 莆田安福 摄

12月5日黄昏，华灯初上的长沙芙蓉中路旁，原本已断定开业的H&M华创世界广场店还未来得及与市民正式碰头，便悄然撤场，现场几位装修工人正在紧锣密鼓地赶工。

近两年来，尽管一众快时髦品牌成为了质检黑榜上的常客，但在长沙新开的购物中心里，这些品牌的入驻仍然是“卖点”，占有着一层寸土寸金的黄金方位。此次撤场，在长沙应属初次。

一面是出售放平缓屡上黑榜的为难，一面是近年来的快速开展，快时髦品牌未来终究何去何从?

未开业就“撤”

快时髦品牌面对开展为难

在本年9月初开业的华创世界广场一楼临街的黄金方位上，“H&M行将开业”的大幅宣扬海报在张贴了数个月之后于近来俄然撤下。

莆田安福l了解，12月5日，在该商场一楼，原本红底白字的H&M大幅宣扬海报已不见踪迹，取而代之的则是写有“浙江中天装饰有限公司”的全新海报。透过大大的落地玻璃能够看到，内场正在进行装修。一位施工人员通知记者，正在装修的是浙商银行。

同日，莆田安福报记者致电华创世界广场营销中心，一工作人员清晰表明，“H&M没有开业现已断定撤场，现在从头引入的商户为浙商银行。”当记者再次致电华创世界广场总服务台时，工作人员则含糊表明，“H&M不会开了。”

早在本年初，莆田安福报记者就曾于H&M品宣工作人员处承认，这家门店在其时确被列入2017年的开店方案。不过，终究为何在“行将开业”的情况下撤场，记者并未从工作人员处获得清晰答复。

撤场，好像也是快时髦品牌正不断调整开展步骤的体现。从几大闻名快时髦服装品牌的出售成绩看来，尽管门店数在近年来完成了快速增加，但出售却并未跟上节奏。

H&M集团财报显示，截至5月31日，该品牌毛利率为57.1%，同比下滑0.5%。优衣库第三财季出售额同比增加8.9%，但净赢利却下跌4.5%。

除了赢利未达预期，曾风景开出的品牌全球旗舰店也遭遇着关门歇业的为难。据外媒报道，10月15日，美国快时髦品牌Forever 21坐落日本东京原宿的首家旗舰店已正式封闭。一起，在北京西单大悦城，H&M门店也已于近来搬空。

屡上黑榜 快时髦虽“快”未必好

上星期五，国家质检总局公布，10月因不合格未被准予入境的51批次产品中，多达21批次为西班牙快时髦品牌Zara的婴儿、男童以及裁缝产品，受检不合格原由于PH值不合格，耐汗渍色牢度不合格，小部件抗拉强力不合格等原因。

这并非快时髦品牌在2017年初次登上“黑榜”。早在本年7月，质检总局于其官网公布的2017年5月进口工业产品不合格信息中，H&M、ZARA、TOPSHOP等快时髦品牌均被点名，而GAP、ZARA、TOPSHOP、优衣库等品牌也因色牢度不合格而被毁掉或退运。

“感觉质量一般般，样式更新也不如曾经快了。”本年25岁的长沙市民吕小姐是一位时髦达人。她表明，发现近两年快时髦品牌的样式一年年总是大同小异，“买的T恤还没穿过一个夏天就破洞，很绝望。”

仍然受商场追捧 被奉为“座上宾”

一个有意思的现象是，尽管快时髦品牌们屡上质检黑榜，但长沙近两年来新开的商场中，它们仍然是“座上宾”。

12月5日，在刚刚于10月底开业的CFC富兴年代购物中心，优衣库、H&M品牌的商标标志被放置在非常醒目的方位。据三湘都市报记者了解，这两个品牌专柜预计开业时间为2018年新年之后。

自2011年Zara首进长沙以来，快时髦品牌H&M、优衣库、C&A等纷繁入长争抢商场，门店数快速增加。以优衣库为例，自2012年4月入驻悦方ID Mall后，5年已在长沙开出9家门店。

莆田安福报记者注意到，“快时髦”也已成为近年来长沙新开出购物中心的“必提关键词”。而在进入的卖场中，这些品牌也牢牢占有了商场黄金方位。

一位多年从事购物中心品牌招商的业内人士通知记者，快时髦服装品牌对想要引入它们的商家有很高的要求，包括规划方位、面积、楼层等均有具体要求，此外还要求高额的装修补助，“一切条件都需要满意，否则不进。”

从上述条件中不难看出，在选择入驻卖场时，快时髦品牌的条件非常苛刻。

观念

快时髦也需跟上年代

一面是产品因质量问题屡上黑榜，一面是近两三年来的快速扩张，在这种矛盾的“一体双面”下，快时髦品牌们终究未来将怎么开展?

长沙海信广场招商相关负责人以为，快时髦品牌的黄金十年现已曩昔，现在其关于购物中心的招引力正在逐步下降，“一方面，年青人群敞开了追逐特性潮流的新审美时髦，而另一方面，快时髦品牌由于要求高额的装修补助而被购物中心扔掉。”

上述负责人表明，本年，网络综艺节目《中国有嘻哈》大热后，以街头文明为首要元素的潮牌将会得到爆发式的开展。

随机采访中，记者发现，规划新颖、样式前卫的时髦潮牌正越来越遭到95后年青消费者的喜欢，一些由明星创建的潮牌、由网红们主推的“网红品牌”也正交出惊人的出售成绩单。

“不想穿街服啊，贵一点不要紧。”95后消费者雯雯表明，尽管快时髦品牌挺廉价，但现在规划越来越不能“跟上时髦的要求”，她不愿意再穿戴这样的品牌，做“路人甲”。

此外，据相关职业媒体报道，曩昔声称上新速度为每月乃至每两周一次的快时髦品牌现在样式更新的速度也在放缓。这可能意味着，它们将失掉最重要的中心竞争力。

记者手记

其时髦不再快，离筛选还远吗

快时髦品牌大举扩张之初，上新速度和打折速度之快推翻了传统服装品牌的商场观念。也正是这种做法，迅速招引了一大批忠诚的消费者，然后成为商场招商时的“香饽饽”。

自2007年H&M在内地开出第一家门店至今，正好十年。曩昔十年“疯长”的各大快时髦品牌们，现在开端面对着关店的巨大压力。而消费者们也开端发现，它们的样式不再新鲜，更新脚步好像也显出“疲态”。当质量再三受检不过关，其时髦不再快，当供过于求，间隔它们走下神坛的日子，或许也现已不远了。