Adidas 的经典鞋款“小白鞋”热潮或已挨近结尾

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年06月02日

美国闻名体育用品零售商 Foot Locker 近来宣称，“小白鞋”的热潮现已接近结尾，首席执行官 Dick Johnson 表明：“我以为盛行是周期性的，（Adidas 的经典鞋款）Superstar 和 Stan Smith 现已热销了很长时刻，是时分告一段落了 … 它们还会持续热销，可是不会有上一年那么火爆了。”

2015年，Stan Smith 的销量超过了 800万双，曩昔 40年的出售总量累计达到惊人的 5000多万双。 在 2016年，Adidas Originals 经典系列商品，包含 Stan Smith 和 Superstar，在美国的出售额同比增加了 80%。

市场调研公司 NPD Group 的零售追寻数据显现，Superstar 是2016年最热销的运动鞋款，其美国出售额比2015年增加了 6倍，而 Stan Smith 的出售额也增加了 5倍，这也是 Adidas 的鞋款初次荣膺热销运动鞋榜首。

可是在 2017年4月，Superstar 的出售额比上一年同期仅增加了 24%，而 Stan Smith 同比则下降了 6.5%。

任何时髦爆款和潮流趋势都有过期的一天，更不用说 Adidas 的这两款运动鞋现已盛行了好几年。

Adidas

Adidas 调整事务迎接应战

虽然增速大幅放缓，但 Superstar 仍是 Adidas 在 4月美国最热销的鞋款，Stan Smith 在热销鞋款中也排行前五。

Adidas 也准备好迎接潮流趋势改变带来的应战。Adidas 现已有意识地调整事务，以更有用投合客户不断改变的花费偏好，尤其是在美国。该公司开端发掘新的复古商品，可供挑选的包含 19世纪 50年代的室内足球鞋 Samba，前史可以追溯到 1960年罗马夏日奥运会的 Gazelle 运动鞋以及 Beastie Boys 在 1992年穿过的 Campus 运动鞋。

在添加。 （详见《莆田安福》报导：Adidas 股价创前史新高：今年一季度电商事务同比大涨53%，大中华区域出售大涨30%）

Adidas 别的款式的运动鞋（包含NMD，Tubular 和 EQT）在 4月体现杰出，弥补了 Superstar 和 Stan Smith 的下滑。2016年，Adidas 鞋履出售额同比增加了 83％；而在2017年 4月，鞋类出售额同比增加了 99%。

NPD Group 副总裁兼运动职业分析师 Matt Powell 表明：“每一款商品都有自个的生命周期，曩昔一年中，这两款运动鞋的出售额完成了十分高速的增加。 一向坚持高增速并不实际，增加开端怠慢是正常的。