L Brands发布一季度财报 维多利亚的隐秘体现低迷

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月23日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月23日

维多利亚的隐秘母公司L Brands，第一季度净利润大跌38%，至9410万美元，净销售额为 24.37 亿美元，与上一年 26.14 亿美元的成绩比较，销售额下跌了7%。不过，L Brands决议小幅上调全年盈余辅导，称每股收益也许高达3.40 美元。

旗下品牌Victoria’s Secret的成绩不太美观，与2016年同期比较，销售额（美国和加拿大商场的直营店）下滑了14% ，有15.53亿美元。它的同店销售额则下滑了10% 。
关于成绩低迷的第一季度，该集团并未给出过多的解说，只简单说了：“泳装线和服装线的退出都对公司成绩有不良影响。”这个季度让公司的销售额下降了 6% ，损失估计有 5 亿美元。
2016年，维密宣告中止泳装事务，为运动休闲商品线铺路。据2015年数据显现，维密的泳装事务销售额为5亿美元，仅占总销售额的6.5%。关于泳装事务体现欠安的因素，维密曾将其归咎于“规划过于杂乱”。事实上，退出泳装商场给维密的成绩也带来了一定冲击。1月时，维密也曾表明成绩下滑是因为退出泳装事务所致。但关于未来开展，L Brands依然持态度乐观，以为现在成绩的下滑仅仅转型时期的阵痛。

千禧一代消费者对运动休闲范畴的热心日益高涨，这些年青人也许并不会为维密买单。迫于各方压力，维密不得不改动战略。公司采取了两手办法：一方面，丰厚Victoria’s Secret服装线品类。新推出的bralette系列（一款能够当做bra和外衣穿的服装），材质轻盈，无钢圈，听说舒适性彻底不输于传统无钢圈内衣。维密期望经过这款商品让女人坚信，女人并不需要胸垫，穿上显露乳沟的内衣会更诱人。
另一方面，强化滞后的运动内衣事务。野村证券分析师Simeon Siegel说道：“主要的是，他们不能逃避，维密有必要搞清楚消费者和商场正在发作如何的变化，”而他以为，这正是维密的强项。
现在，L Brands 旗下有 Victoria’s Secret，对于年青姑娘的内衣品牌 PINK，卖沐浴商品的 Bath & Body Works，内衣品牌 La Senza 和 卖珠宝、配饰和手袋的 Henri Bendel 5 个品牌，并在美国、加拿大、英国和中国商场有 3080 个专卖店。其间，Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最主要的两个品牌。