Burberry销售额与利润均录得下跌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月23日

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英镑的疲软并不能解救奢华品牌Burberry（LON：BRBY）的成绩，据品牌今天发布的2016/17财年全年财报数据显现，按实际汇率核算，其出售额与赢利均录得跌落。
在到3月31日的12个月内，Burberry出售额按固定汇率核算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑，按实际汇率核算则跌落2%，经调整后的税前赢利按固定汇率核算增加10%，实际汇率核算则大跌21%至4.62亿英镑，不过超越分析师预期的4.47亿英镑。
陈述显现，按固定汇率核算，零售途径出售额同比增加16%至21.3亿英镑，同店出售增加1%，占总出售额的77%，若按实际汇率核算，零售途径出售额则上涨3%，批发途径与答应运营途径的出售额则别离录得14%和48%的跌幅。值得重视的是，近10年来，零售途径已成为Burberry首要的出售途径，批发途径和特许经销途径的出售额占比正在逐年递减。

图为Burberry2016/17财年首要成绩数据
按部分分：
中心的配饰部分出售额按固定汇率较上一财年上涨15%至10.33亿英镑，按实际汇率增加2%，占总出售额的37%；
女装裁缝部分出售额同比增加9%至7.91亿英镑，若按实际汇率核算则跌落4%；男装裁缝部分出售额同比上升14%至6.24亿英镑；童装部分出售额增幅最为明显，录得19%至1.08亿英镑；彩妆部分出售额则录得9%的跌幅至1.84亿英镑。

图为Burberry2016/17财年内各区域成绩数据
按区域别：
亚太区域出售额按固定汇率核算同比增加15%至10.7亿英镑，其间90%的收入来自零售途径，期内中国内地商场出售额录得高个位数的增幅，在第四季度更完结双位数的微弱增加，而香港区域成绩虽依旧跌落，但跌幅较之前已有所减少；
包含欧洲、中东和非洲的EMEIA区域的出售额按固定汇率核算上涨13%至9.91亿英镑，首要受英国区域微弱增加的推进，中东区域的出售额则受门店客流量减少影响，连续跌落趋势；
北美区域出售额按固定汇率核算较上一财年增加3%至6.8亿英镑，但按实际汇率核算则跌落11%，同店出售受美国零售业大环境低迷影响录得低个位数的跌幅。
到3月31日，Burberry在全球的零售门店合计517家，其间直营零售店肆469家，较上一年净减少18家，特许运营店48家，净减少14家，即总共减少了32家店肆。
行将卸职Burberry CEO的Christopher Bailey表明，2016财年关于Burberry而言是充溢革新的一年，不只消费者的需要正在迅速改变，整个奢华零售环境也阅历着较大的动摇，他着重期内成绩的下滑首要受重组费用增加的影响。
鉴于全球消费者对奢华品的需要放缓，商场客流量大幅减少，Christopher Bailey在上一年5月提出财政紧缩方案，包含精简成绩不佳门店，减少商品数量等，将SKU减少了15%至20%，并对旗下品牌门店进行创新。
得益于Burberry对门店效劳的改善与升级和Net Promoter Score（NPS）客户反应方案的履行，消费者的转化率和回购率在曩昔一年中均有所提升，私家导购部分出售额更猛涨50%，超越预期的20%。
此外，数字化也是Burberry转型方案中的重要部分，电商事务现在是Burberry出售额增加最快的途径，因而，Burberry将持续对品牌自有的数字化平台进行完善，并经过提升购物体会与推出app等方式将品牌在交际媒体上的粉丝群转化为忠实客户。
关于2017/18财年，Burberry表明对出售额保持原定预期不变，但预计一次性重组费用将增加至4000万英镑。 为非常好地操控运营本钱，简化流程并促进团队协作、进步功率，Burberry本年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务中心，包含财政、人力资源、收购和客服团队等。该方案是精简战略中的一部分，Burberry预计在2019年能完结运营本钱节约最少1亿英镑。
此外，Burberry决议要点开展彩妆事务，已与Coty集团签定答应协议，决议将品牌彩妆的答应运营权交由Coty集团担任，以加快该品类事务的扩张，协议将于本年10月收效。
值得重视的是，Marco Gobbetti将从7月起担任Burberry的首席履行官，Christopher Bailey则持续担任总裁与构思总监职位。Dior美国区原高档副总裁Judy Collinson已于5月8日正式顶替Paul Price成为Burberry的首席出售官，首要担任推进Burberry商品策略的履行。
有分析指，Marco Gobbetti7月就任恰逢英国脱欧1年，将面临更大的挑战。财报发布后，Burberry宣告将在本年完结3亿英镑的股市回购方案，并在2018年再回购5000万英镑的股市。到发稿，Burberry股价上涨2.2%至每股16.77英镑，曩昔一年中股价累积增幅超越50%，现在市值约74亿英镑。