美女的生意不好做了 “鞋王”达芙妮经历倒春寒

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月14日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月14日

有“我国鞋王”之称的达芙妮世界控股有限公司(简称“达芙妮”)发布2016年年报，集团全年巨亏8.191亿港元，是上年同期净亏损3.789亿港元的2.16倍。同时，年报显现，2016年达芙妮中心品牌事务全国出售店肆净减数量为999家。

无独有偶，另一家鞋业巨子百丽世界控股有限公司(简称“百丽”)3月19日晚发布的四季度零售运营数据陈述及盈余正告布告显现，受鞋类事务低迷影响，到2017年2月28日，百丽净赢利将削减15%~25%。

此外，有“我国鞋业榜首股”之称的星期六(19.290, -0.01, -0.05%)股份有限公司(简称“星期六”)也黯然表明，2016年阅历多样化转型后，年终成绩体现仍难言达观。业界以为，星期六曾施行孵化网红、出资VR职业等系列办法进行转型，但现在而言收效甚微。

“鞋王”百丽走下神坛

“百变，所以漂亮。”从前，百丽靠着这句广告词打进千家万户，一线城市百货公司的女鞋专柜有一半以上都是百丽的货台，其自营店更是遍布我国二三线城市的街头巷尾。

官网显现，百丽现在仍然是我国鞋业计划最大的公司，百丽集团旗下有Belle(百丽)、Teenmix(天好心)、Tata(他她)等许多品牌，同时还署理运营包括Bata 等在内的7个品牌，是不折不扣的我国女鞋的霸主。

按百丽当年的抱负计划，这十几个品牌构成的矩阵能覆盖到各类不一样年龄层和花费才能、神往质量日子的花费集体。

在业界，它的位置也卓著，圈里流传着这么一句话：研讨鞋业时会把公司分为两类，一类是百丽，一类对错百丽。

从2010年到2012年，百丽世界的鞋类事务在我国内地共增加了5340个出售点，均匀天天开店四五家。明显，百丽简直垄断了女鞋的出售途径。其财报显现， 2011年时百丽的营收达到了289亿，净赢利从2006年的9亿增加到了2011年的42亿。在资本商场上，百丽的市值一度超过了1500亿，是我国市值最高的零售公司、是全球市值第二的鞋类公司，国内上市的民营公司里市值从前排到第三名(仅次于百度、腾讯)。

但自2012年起，百丽开端走下坡路。

百丽财报显现，在2012财年，百丽净赢利仅增加2%。此前，除2008财年，该数据均保持在20%以上。而2012财年之后，净利增加快度再没上过两位数。到2015财年，净赢利不只没涨，反而大跌38%。

同样，达芙妮和星期六也是这么阅历了从张狂扩大开店到跟着商超不景气，呈现出抛物线式的下滑轨道。

鞋企转型之痛

业界以为，鞋企首当其冲的疑问，是产能过剩。

依据我国皮革协会2015年的产值、内销数据显现，2015年我国鞋类产值为140亿双，内销商场花费量估计38亿双(花费总额3500亿元)，全年鞋类出口98.7亿双(511亿美元)。

零售范畴也以为，鞋企全部职业到了不革新不可的地步。

森达的一位零售署理商对《莆田运动鞋》表明，曩昔很长时刻，在新鞋的开发与规划上，国内传统女鞋品牌一向采用一套周期长达半年的既定流程和出售途径。

首要是规划团队依据国外时装周最新商品，敲定样鞋样式;接着，在发布样鞋样式的季度订购会上，经销商或经销负责人选择样式并下订单;然后订单信息传送给有关出产部门，供应商预备出产质料和配件;最终，工厂开工，出产完结后由物流将商品配送到各地库房和门店。

“达芙妮、百丽等品牌许多都是家族公司，公司构造十分复杂，一项抉择的作出和修正通常需通过各大部门沟通和各类会议评论，而且商品成本高、报价高，特别是旗下品牌同质化十分严峻，赢利逐年走低。”该署理商表明。

鞋企不是没有意识到它们的瓶颈。

例如百丽首席执行官兼执行董事盛百椒在很早前就以勇士断腕的姿势表明要转型，为了拯救成绩，百丽早在2009年就开端涉足电子商务。

淘秀网是其时百丽旗下B2C电子商务站。2011年7月，百丽集团出资的优购网上鞋城上线，而且开展迅猛，2011年8月，淘秀网兼并至优购网上鞋城。凭借高于同行的转化率，2013年优购完结11亿元的出售额，变成国内最大鞋类网购渠道。与此同时，优购更名为优购时髦商城，开端由鞋类向服装服饰品类拓展。

但正是在这年年中，优购网阅历了严重人员变动，原优购网CMO徐雷、高档副总裁谢云立和COO张小军先后离任，百丽电商并未成功。

星期六走了另一条多样化路途。

2016年3月，星期六由“佛山星期六鞋业股份有限公司”更名为“星期六股份有限公司”，弱化工业定位，为多样化开展打基础;2016年6月，星期六建立的时髦工业并购基金宣告出资500万元参股广东南海鹰视灵通科技有限公司，持有其15%股权，开端涉足FPV眼镜的研制、出产和出售，以及VR内容研制等事务。

2016年7月，星期六与广州琢石出资办理有限公司、新余创嘉出资办理合伙公司一起建立北京奥利凡星工业并购基金，总计划5亿元，首要从事社会化媒体结合服务和品牌IP孵化。

尽管星期六为挽成绩动作一再，但综合来看，该公司主业不强，副业同样收效甚微。

2017年2月25日，星期六发布的2016年度成绩快报显现，2016年1—12月时期，公司完成经营收入14.84亿元，比上年同期降低9.64%;完结赢利总额3299.99万元，比上年同期降低0.67%;归属于上市公司股东的净赢利2164.29万元，比上年同期降低3.96%。

尽管，星期六对此表明，公司成绩走低首要是因为2016年国内实体经济下行压力仍然存在，对零售职业造成较大影响，首要途径百货商场持续面对客流降低、客群构造改变等艰难，可是，正如百丽首席执行官盛百椒慨叹的那样：“不转型会死!”

而一旦转型，就意味着面对危险，盈余也许会在现有的基础上加快下滑，支付无穷价值的成果也许是失败。至于转型的方向，这位60多岁的掌舵者，好像仍未想好下一步应当怎样走出鞋业的“春寒”。

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