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预告盈利同比增40% 波司登品牌升级成效初显

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年05月07日

2021年4月9日，波司登发布2020/2021财年正面盈 利预告，预计年收入同比增加10%-15%，归母净利同比增速约40%左右，毛利率同比提高约有3个百分点，盈 利和成绩的体现超出预期。

值得注意的是，早在2020年6月波司登对外发布的年度财报中，就现已有了超过百亿的经营收入及17.4%的营收增加率。2020/21中期成绩也连续营收稳健增加、利 润微弱上升的良好势头。要知道去年正是新冠疫情最严重的一段时期，国内外大部分品牌举步维艰，波司登却在逆风中加快前进。

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逆风而行 有迹可循

疫情带来的冲击逐步淡化，跟着人们的需求服装行业正在快速回暖，服饰类品牌也迎来了相对稳定开展的时期。危机感退去后的其他 品牌，也可以学习学习一下波司登身处此次窘境时的处理方式，实际上，波司登也现已给出了这份试卷的答案。

面临疫情时的波司登始终坚持以“聚集主航道、聚集主品牌”为战略目标、坚持品牌引领的开展模式、坚持以顾客为中心，推进公司数字化转型，推动品牌形象、供应链办理及电商运营等持续全面晋级，特别羽绒服业务板块的品牌晋级作用凸显。

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以品牌为着力点，不断地晋级优化产品质量，加固顾客对品牌形象，提高顾客对品牌的好感度。面临Z年代喜欢追逐潮流、追逐时尚的年轻人，波司登以领 先的“功用+时尚”规划理念，一向努力提高产品的时尚规划和科技功用。

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品牌晋级成功的同时，波司登对产品成本的管控也处于理想状况，收 益天然呈增加趋势。

全新风格 时尚潮流

对比几年前，现在的波司登现已大变样，年轻化的规划风格和配色、当红明星代言、进入李佳琦的直播间、本身的产质量量过硬。面临这样的波司登，越来越多的年轻顾客开端难以捂住自己的钱包。

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跟着气候逐步升温，波司登推出了2021全新春夏系列，该系列撷取“云朵”的轻盈、多彩为灵感，以独特前卫的视角，意在给顾客开启一场换发生命力的春夏之旅。

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此次的春夏系列分为高端系列、休闲通勤系列、时尚运动系列，作为波司登时尚和功用的延伸，风格规划完全符合今世年轻人的审美。

首 次登榜 专业肯定

不久前，英国知名的独立品牌评价组织BrandFinance（品牌金融）发布了“2021全球最 具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首 次当选，是增速第三的品牌，增加高达39%，位列服饰品牌榜第50名。

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波司登创始于1976年，专注于羽绒服研发、规划、制造，每一件羽绒服至少经过150道工序，现在已热销72个国家，全球超过两亿人在穿。


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至今44年，波司登承载着太多的荣誉和光环，曾在1998年时登随科考队登顶珠穆朗玛峰、2007年9月获得“国际名 牌”称谓、2009年被我国品牌研究院评选为“国家名片”等。本年8月，波司登又凭借专业质量荣获“2020我国安心奖年度服饰企业大奖”，成为全球72国顾客的安心之选，未来的波司登会带给咱们更多惊喜，值得等待！
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