安福相册 欢迎您光临：按Ctrl+D把本站加入收藏夹，或保存到桌面，方便下次访问。温馨提醒：本站信息均采集于网络渠道或当地市场，了解更多请添加名片信息咨询。谢谢您！《不再提示》
添加桌面图标 加入收藏
辛巴贸易 飞腾服饰
莆田电商城
耐特
三朴
类目详细分类
 安福相册资讯
More
   假日穿搭法则 与职场解绑 让自由生根 2025-04-28
  苏迪曼杯羽球赛上午在厦开启战幕 2025-04-28
  “五一”假期 同安北部乡村和景区文旅活动丰富多彩 2025-04-28
  春裁锦韵 霓裳新织 2025-04-23
  又是一年春茶季 三明如何从“林深水美”到“茶香富民” 2025-04-23
  三明市精彩亮相全省文旅经济发展大会 2025-04-23
  2025夏季系列 演绎都市女性的多面魅力 2025-04-21
  “纪录粉碎者”首次来厦 钻石联赛厦门站周六开赛 2025-04-21
  厦门产权交易中心海洋碳汇交易占全国八成 2025-04-21
 莆田电商城资讯
More
  2025（厦门·海沧）天竺山桐花旅游季开幕 2025-04-28
  厦门男性首针进口九价HPV疫苗开打 2025-04-28
  “长汀经验”入选国际数字地球会议示范案例 2025-04-28
  三明直飞广州每日航线正式开通 2025-04-23
  三明：猎捕贩卖穿山甲，抓！ 2025-04-23
  平潭首次开展小规模红树林树种秋茄种植试点 2025-04-23
  今年一季度厦门“丝路海运”开行493艘次 2025-04-21
  厦门：16位国际体验官探访百年中山路 体验中医药魅力 2025-04-21
  四类对象可享受学费补贴 思明区补贴青年上夜校 2025-04-21
 莆田安福资讯
More
   假日的慵懒 是阳光在裙摆上流淌的慢镜头 2025-04-28
  厦门市总工会：发力供需两端，服务发展创新创效 2025-04-28
  “五一”假期高速免费通行 第一波车流高峰预计30日17时到来 2025-04-28
  三明获批设立国家跨境电子商务综合试验区 2025-04-28
  2025春季系列 为都市日常注入原野的律动 2025-04-23
  三明市明溪加快培育特色产业 推动农文旅深度融合 2025-04-23
  张源水库工程项目拟获7979万元中央资金补助 2025-04-23
  平潭：全民阅读蔚然成风 2025-04-23
  2025夏季系列 衬衫的呼吸感 2025-04-21
4
 
安福相册05940004.com
 
胖小七女装
 
抖音
 
莆田电商城
 
 当前位置: 首页 > 新闻中心 > 莆田电商城资讯 > 三年开四种实体店，看耐克对“线下”的理解如何演进
  莆田电商城资讯
    访问量：3974

三年开四种实体店，看耐克对“线下”的理解如何演进

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年12月23日

跟着本年11月Nike Unite正式营业，耐克在全球的“零售概念店”现已开展出第四代，很多人将其看做耐克这一“营销公司”的又一营销噱头，但结合每一代概念店不同的主题和首推之时的消费环境，耐克更像是以线下门店的方法对当下的消费趋势做出回应。

所谓“零售概念店”（Concept Store），其实就是以传递品牌文明、提高品牌价值为主的门店。概念店以差异于其他零售店的设计、装修，把顾客带入特定情境，给出完全不同的购物和感官体会，可以看作品牌在特定主题下的“文明艺术展馆”，因而也往往会开展成为网红店，招引顾客到店打卡。零售概念店并非新概念，在奢侈品、时髦品牌甚至汽车品牌之间都十分盛行。

2017年前后，零售概念店逐步成为品牌新零售的“实验场”，越来越多的鞋服品牌开启了线上线下结合的探索。阿迪达斯、彪马、安德玛等世界品牌纷纷在国内开设概念店，安踏、李宁等国内一线运动品牌也在进行这方面的测验。

不过这两年，跟着品牌越发着重线下顾客体会，零售概念店现已和品牌旗舰店、直营店等没有明显的泾渭之分，反倒是轻资产的“快闪店”越发成为概念店的顶替者而备受品牌宠爱。例如安踏上一年推出的“国旗款”就在三地设置了快闪店，在有限的时刻里招引不少顾客到店打卡。
安福相册
比较之下，耐克的每一代概念店都是对潮流和消费趋势的探索和实体化落地。从2018年至今两年多的时刻，耐克现已为顾客带来了四代零售概念店，需要加以说明的是，这四代实体店并非升级换代的意思，而是耐克综合布局，共同推动。具体情况如下图所示：

初代Nike Live的诞生主要是合作其DTC数字营销战略，打造线上线下相结合的顾客特性服务“实验场”，颇有试水性质，为后续的概念店的打造奠定了基准和门槛。

这类门店的启动正值美国实体零售寒冬时期。2017年，一波关店潮突然席卷美国零售业，当年门店封闭的数量超过8000家，新开门店却不过5000多一点；2019年，美国关店数量和新开店数量的差值现已到达4930，再次创下纪录。本年加上疫情外力要素，数据更不必提。

国内也在阅历类似趋势，2019年快时髦遇阻，很多品牌不是大量关店就是败走我国。而处于高速开展的李宁、安踏等国产运动品牌也在逐步封闭经销商门店，加速门店转型。

Nike Live首家洛杉矶门店在现在看或许不无稀罕，简言之，当地Nike+会员到店后可以体会手机App和现实无缝衔接、实时互动。门店货品陈设、上新皆是依托数据剖析，投合当地会员喜好。门店店员也比以往愈加重视与顾客的联络和互动。

显然洛杉矶的试水是成功的，2019年耐克又别离在加利福尼亚和东京开设了两家门店。更重要的是，Nike Live的一些线上线下结合的服务方法现已逐步遍及到耐克直营门店，甚至被经销商门店所采用，跳脱出概念店的范畴，成为耐克门店服务的范本。

而第二代Nike House of Innovation和第一代门店几乎诞生于同一时期，比起“门店”，这个第二代产品更像是是一个粉丝景仰“朝圣”的当地。两个月的时刻，两家二代门店别离在上海和纽约两座“超级城市”的热门商圈开业——上海门店总面积3823㎡，共4层；纽约门店6317㎡，共6层。“你可以想象成Nike Live，但规划更大。”Nike House of Innovation的官方介绍中这样写道。

二代店瞄准世界超一线特大城市，时髦和艺术并存。关于“立异之家”的定位，门店比较于服务，展现的功能性更强一些，在这里既能看到品牌的过去，也能看到品牌的未来。

三代店Nike Rise和四代店Nike Unite都是本年下半年开业，服务现已不再主打噱头，主题现已聚焦到文明和精力层面。

Nike Rise首家门店在广州开业，官方介绍中，这一代门店看中的是市民对足球、篮球、跑步等运动的热心都异常高涨的城市运动气氛，因为门店间隔天河体育场不远，也会依据赛事举办相关活动。耐克将门店作为“据点”，将体会延伸全城。简言之，三代店是在城市文明上下功夫。

近几年国人文明自信的提高，很大程度上是对所在城市和家乡的文明认同感不断加强，并且加速外化，“网红城市”越来越多。在不少影响Z代代的现象级综艺节目中，城市文明都作为卖点之一，例如，例如《乐队的夏天》里的方言乐队、《我国新说唱》的各地“厂牌”……这种现象也在耳濡目染地影响“国潮”趋势，潮流产品在古代文明符号中找寻灵感的一起，现代社会的市井气息也提供了创作源泉，例如李宁的潮流系列反伍BADFIVE，就推出了“少不入川”“足不出沪”“惟楚有才”“长安少年”等融合城市文明和特色的系列，掀起了一波论题和潮流。

或许耐克也将城市文明看作一种潮流趋势，从城市文明与耐克品牌文明的契合点作为切入，然后更好地进入当地顾客的心智。Nike Rise现在只有广州一家，作为城市文明的试水门店，未来也会在其他城市、其他国家进行布局。

最终是Nike Unite。第四代门店产品在本年11月一口气开店5家，并有4家现已进入准备开业阶段，这是史无前例的，它更像是本年这个特别环境下的“特定产物”。其门店面积不大，将目光投放到社区，门店用材皆选用环保型和可持续性材料，店内装修设计都在反映当地社区的区域特色，一起耐克许诺雇佣社区居民作为员工、支撑社区的学校和非营利组织，让门店与居民的联系愈加紧密。

事实上，第四代门店将企业社会职责（CSR）的主题融入其中，耐克也是稀有的将CSR以实体概念店方式落地的世界运动品牌。

这一点从这一代门店的命名便可理解到。面对美国社会当下在政治、经济、文明、种族等范畴出现的巨大割裂，耐克实际上是在用一个实体的空间来表达"Unite"(联合）这一社会性的论题。

美国办理咨询公司Bain&Company（贝恩公司）曾发布了一份有关美国Z代代的顾客观察，结论是Z代代更务实、更喜爱社会职责感强的品牌。而这两年耐克一直在着重企业的社会职责，无论是种族问题表达立场，仍是全球疫情的活跃应对。从碳排放到可持续开展再到青少年和女性的运动参加，耐克从不吝于发声。第四代门店已然是CSR的一环，还可以帮助耐克拓宽新的范畴。

总结一下，2018年Nike Live面世，耐克主要是围绕线上线下结合的消费体会做功课，奠基门店服务，打造“生活方法”；House of Innovation则是拳头和实力的展现，是品牌文明和科技力的双向输出。2020年跟着概念店的称号越发抽象，耐克也开始寻求一种文明、精力层面的共识，Nike Rise号召将耐克活跃的品牌文明融入当地城市文明，号召顾客“动起来”、不断攀爬、寻求健康的生活方法；Nike Unite则是CSR的实体物化，着重社会职责、促进区域开展。

无奖竞猜一下，第五代概念店，耐克又会遵从什么趋势，打出怎样的主题呢？
上一篇： 解放"身材焦虑"、实现"大码自由"，大码女装迎来春天?
下一篇： 武夷山纪念币什么时候可以兑换 具体兑换时间方法指南


友情链接
PR需大于等于3，有意链接者加QQ联系
安福家园,莆田安福相册,莆田安福,安福家园相册'安福商贸城，安福电商城,莆田商贸城,仙游家具城，红木家具城,佛珠小件,黄石鞋贸城，安福搜搜

莆田安福相册网是最有名的莆田鞋服城,05940004,云集安福相册万千商家, 是货源最齐全的安福家园相册,批发莆田安福各类优质鞋,包包,服饰,球衣,莆田安福最好的货源商家,安福批发,安福搜搜, 莆田电商城, 莆田鞋服城,莆田安福家园,莆田安福市场,安福网址导航,莆田外贸,莆田贸易城拥有莆田安福最齐全的商家资料。在这里可以找到安福所有产品批发商，为您解决一切货源问题。莆田安福相册是您最真诚的朋友。

Copyrights(c)2009-2025 安福相册网 AllrightsReservered.
bet365 明升 备案/许可证号 闽ICP备17154989号
值班QQ：1273862155
技术支持:安福相册[]