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解放"身材焦虑"、实现"大码自由"，大码女装迎来春天?

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年12月23日

当今社会仍以"瘦"为美吗?纸片人、BM潮流、维密秀好像宣示着"瘦子"仍旧霸占时尚界。

但当你看见淘宝渠道越来越多大码主播与各大全球时尚品牌签约大码模特时，你是否认识到属于大码女装的年代来临了?

曾经"肥壮"女人无不烦恼衣物无处购买、款式不多还不行潮流等问题，且还要遭受群众审美观念的打击。但跟着女人独立认识的崛起，我们开端承受身段上的"不完美"，解放身段上的焦虑。与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济火上加油，让更多肥壮女人完成了"大码自在"。

那么，一向被干流审美忽视的大码女装究竟是怎么逆袭的?大码经济除了大码女装，还有多大想象力呢?
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淘宝刮起大码主播带货风，大码经济年代来临

在这个人人寻求A4腰、体重不过百的年代下，女人朋友们都拼命想将自己瘦成纸片人、装进S乃至XS码数的服装里。但也有另一股异军突起，她们不为身段焦虑，欣赏自己的美，学穿搭以共享给更多肥壮人群。

例如，近期淘宝渠道内正涌起一波胖子主播大军，她们正教穿不下S、M或L的女人朋友怎么穿搭，怎么欣赏自己的身段美，怎么解放身段焦虑等。

这好像预示着，一向被干流审美忽视的大码女装搭上了电商直播快车，迎来了新机遇。

其实，大码女装被商场关注也并不是新鲜事。早在2016年，全球闻名服装品牌H&M就推出了自己的大码服装产品线;之后，时尚品牌Calvin Klein与维密秀先后都与大码模特进行了合作，这些动作在当时时尚界都引起了不小热议。

再是国内，作为经纪人的杨单纯专门做起了大码女装生意，为120—220斤的胖女孩创建大码女装品牌——"PLUSMALL"。

淘宝胖子主播的风潮，国、内外大码模特与品牌的崛起，好像预示着大码女装年代来临了。然而，当今社会不仍是以"瘦"为美吗?大码年代怎么将至的?大码女装又是怎么鼓起的呢?

解放"身段焦虑"，完成"大码自在"

据百科解说，大码年代是一个摒弃小码或0码服装，而在原有的服装尺码中增加大码数的潮流。这一潮流观念呈现的也很早，2010年左右就呈现了。大码女装在当时没盛行，现在盛行的逻辑在于以下几点：

其一，社会不单以"瘦"为美了，群众开端寻求多元化、健康、实在的美。

在顾客身段肥壮已成事实的当下，"以瘦为美"的风气明显现已不适应这个年代的健康规范，为此群众也开端寻求健康、多元化的审美观念。

从前段时间，国内BM潮流风吹起到引发群众争议就可看出，群众已开端抵抗寻求S、XS码等"畸形"的审美观念，更多人开端解放"身段焦虑"举动，完成"大码自在"，为得便是一个健康的自傲美。

其二，跟着女人独立认识的崛起，我们开端承受身段上的"不完美"，并更介意自己的舒适、自在与美丽。所以，我们也开端寻求大码服装的规划感、时尚感，随之大码女装逐步开端鼓起至盛行。

其三，直播电商的鼓起为大码顾客带来了多样化地挑选，这为大码女装鼓起火上加油。关于曾经大码顾客而言，能买到适宜码数的衣服就不错了。而现在，直播电商可为大码顾客供给更多挑选的时机，渠道上的大码模特也直接为顾客供给上身作用展现视频，算是解除了我们买不到适宜与美观衣服的顾忌。

且跟着越来越多顾客聚集在大码模特直播间，大码产品出售额也迎来了增加。据淘宝数据显现，2019年，每天有600多场大码产品的直播活动，其间2019年三月份，直播带动大码产品的出售额就现已过亿。到现在，淘宝90%以上的大码服装商家都在开直播。

最后，大码女装之所以现在盛行最主要要素在于，女人肥壮者人数的居高不下加上大码女装需求商场求过于供，加速了国内大码女装年代的来临。据医学杂志《柳叶刀》的查询数据显现，到2017年，我国有4640万肥壮女人，占全球12.4%，肥壮人数超越美国位居国际首位。

由此可见，跟着群众审美观念改变、女人独立认识崛起及直播电商助推等要素下，一向被商场忽视的大码女装商场迎来了发展，可是大码女装就真的是一门好生意吗?

2.5亿"胖子"，正促成一门好生意

跟着肥壮集体人数的居高不下，这为大码服装商场打开了一扇天窗。艾媒咨询显现，全球已有超越20亿肥壮症集体，而我国肥壮人口规模超越了2.5亿，其间超肥壮人口就有9000万，位居国际首位。这意味着，在国内大码服装商场就有近百亿元的商场规模。

百亿级商场规模天然招引不少创业者入局。2018年央视财经就曾报道，淘宝上卖大码女装的商家超越1万家，其间年出售额过亿的就有十家。

但普遍来讲，关于身段肥壮的顾客来说，置办衣物一向不是件愉快的事。其一，商场少有卖大码服饰店铺且衣服缺少规划感;其二，容易被出售人员"轻视"。

这就意味着，绝大多数顾客需求仍是处于无处倾诉状态，但又在女人购买力和消费质量提升布景下，可预见的商场将会诞生出专注服务于大码女人的品牌。

例如，国内杨单纯创建的大码女装品牌"PLUSMALL"，其7月创建该品牌以来发布的什么首份直播战报显现，9月10日全天总成交额超越1680万元，创下了小红书电商直播前史新高。

杨单纯大码女装品牌之所以能取得如此佳绩 ，取决于商场缺少头部品牌以及大码女人们巨大的消费潜力。

但在大码服装百亿级商场规模以及群众需求量增加下，生意时机不怕少，而怕的是怎么服务好"胖子"，商家又怎么满足这部分人群的需求?

首先，关于产品挑选而言，商家产品挑选必定要寻求实在作用与规划感。

比照其他品类服饰，大码服装是缺少规划感与多样挑选性的。所以，做大码服饰首先得丰富本身产品上的多样性与规划感。况且大码顾客本身心思就愈加灵敏也更重视实在作用，于她们而言需要的是实在、适宜的产品，而每个胖子都有寻求美的自在，所以规划感是必不可缺的要素。

其次，关于产品搭配而言，尽量做到穿搭可切换多场景，实质上是给客户更多的挑选，但也要让顾客能体验到自己的美。

例如，杨单纯女装品牌，生意火爆借助的是直播带货渠道，在直播上展现了自家品牌多种穿搭风格，让我们知道本来胖子也能有多样的穿搭风格还可切换不同场景，挑选多样化下天然容易促成生意订单。

最后，产品营销上必定得烘托"自傲美"。每一个胖子都有一个脆弱但顽强的心灵，她们怕丑，但又爱美、爱被关注，所以营销上必定得从她们心思上下文章。

例如，商家得找准大码模特，给大码顾客营造一种"自傲美"。模特不必定得美丽但要必定得自傲，再结合服饰上打造出专属胖子的美感。从一个认知角度上去让顾客认识到，"模特也胖也不美丽，但仍旧能够穿出自傲美，我莫非不是相同的吗?"

别的，商家还得打造个性化营销战略。在很多人眼里，大码好像是一个贬义词，而商家得让顾客认识到大码能够潮流。比如杨单纯女装品牌，专门为大码女孩规划了原创的服饰，供给了专属个性化的产品服务，加上其大码模特的宣扬，给我们定义出一种不相同的大码女装潮流美。

这种个性化产品服务天然可为大码顾客找到认同感，且让她们在寻求美的道路上能够有携手同行伙伴。

综上所述，卖大码女装是门好生意，但当今商场仍旧缺少出售模式，仅靠大码模特直播带货这种模式明显不持久;别的，大码服饰的产品品类、头部商家与出售达人培育都是值得我们在职业中深挖的问题。

大码经济还有多大想象力?

大码女装潮流鼓起，商场间竞赛也逐步变得剧烈，可是大码服装并不止服务于女人商场。

除开大码女装，男性商场也早已刮起了一阵"大码男装"潮流风，国潮与嘻哈的结合、Oversize的服饰风格在已然成为男性商场中全新的潮流趋势。

此外，大码服饰方面还有大码背包、鞋子等等。其他方面还有座椅、美妆、美食、家居用品等等。

具体到细分品类，例如大码女鞋，市面上也开端呈现为"大脚"女人服务的大码女鞋品牌，例如大小姐"Kasmase"。

该品牌打破了传统"一模多用"的女鞋生产方式，即一套模具衍生多个系列产品项目。为顾客量"脚"定制了符合我国女人的脚型特色的大码女鞋鞋楦，制定了***套大码鞋楦级放规范。自2015年成立以来，大小姐拥有百万粉丝成为了我国大码女鞋界俊彦。

而这些大码品牌呈现实质逻辑都在于商场需求无处转化，可预见的是，肥壮集体正给很多产业带来时机，例如瘦身、医美、吃播等等，因而"大码经济"的想象力不至于服饰，而在于肥壮集体日子中的方方面面，吃穿住行都有可能。

未来，以"瘦"为美不再成***潮流趋势当下，大码经济正以悄然不动声色的方式浸透至产业中的方方面面。
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