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市场压力下，43年羽绒服大师波司登向上趋势不变

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年4月5日

2019年十一月以来，服装职业冬装破格降价，整个亚洲地区羽绒服商场行情不容乐观，加上全球性公共卫生安全事件的影响，服装商场的发展趋势更为峻峭。而在此大背景下，我国知名羽绒服品牌波司登却持续给商场带来惊喜，它正以连续攀高的成绩，为我国羽绒服商场注入了一剂强心针。


成绩持续报喜，逆势包围已成“常态”

纵观2019全年，波司登稳健上升的成绩趋势是清楚明了的。上一年11月28日，波司登集团发布了2019/20财年中期成绩布告，布告显现，到2019年9月30日止6个月，波司登(03998.HK)收入增加28.8%至约人民币44.36亿元。品牌羽绒服事务为集团最大收入来源，约为人民币2,533.0百万元，占总收入的57.1%，同比上升42.9%。

而在全年两场最重要的购物节——双十一、双十二中，波司登的战绩相同喜人。双十一天猫旗舰店7分钟出售额破亿，全途径出售额高达10亿元；双十二线上出售额打破4.4亿大关。两次购物狂欢节中，波司登天猫单店出售连任我国服装品牌第一名。

此外，在本年1月7日，波司登集团（03998.HK）在2019/20财年集团品牌羽绒服事务的最新零售成绩布告中指出，2019/2020财年前三季度，品牌羽绒服事务项下的中心品牌-波司登累计零售金额较2018/19财年同期比较获得30%以上的升幅，品牌羽绒服事务项下的其他品牌累计零售金额较2018/19财年同期比较合计获得40%以上的升幅。其作为集团主增加引擎的羽绒服事务，也将全面助力我国服装品牌提质增效。

聚集羽绒服主业，专业+立异赋能品牌基因

成绩稳健增加的背后，离不开波司登对品牌战略的晋级。近两年，波司登秉承“聚集主航道、聚集主品牌”的新战略，对规划、产品、途径等层面持续优化晋级，实现了品牌价值重塑和晋级。

一方面，波司登整合世界顶尖规划资源，不断打破规划立异。上一年9月，波司登登陆米兰时装周与星空艺术家合作，以更时髦、更具规划感的波司登羽绒服闪耀世界舞台，在开售后，其米兰showroom和国内各大旗舰店外便排起长队，引发抢购热潮。同年11月，波司登牵手法国殿堂级规划大师高缇耶推出联名系列，将高定时装与我国TOP工艺结合，全面赋能规划晋级，为波司登赢得国内外威望媒体的一致好评，世界影响力持续增强。
波司登x高缇耶规划师联名系列发布

另一方面，有着43年匠心见识支撑的波司登，集很多职业抢先的规划理念、新式科技和立异工艺于一身，推出全球顶配的“登峰系列”，打破羽绒服制造极限，从头定义了专业羽绒服。一经推出，无腿登峰勇士夏伯渝便赞叹道：“不论是工艺、技术研发和体感，都是专业级顶配”，我国登山队及南极科考队成员对登峰系列也非常认可，将其作为他们在极端环境中作业的首选配备。

波司登登峰系列8844珠峰款羽绒服

我国登山队身着波司登登峰系列 攀爬慕士塔格峰

波司登的立异思想与专业实力，也收成了全球消费商场的必定。很多国内外明星如抖森、斯嘉丽、杨幂、李宇春、张若昀、蔡徐坤等，纷繁穿起波司登羽绒服；海内外活泼的社交媒体如微博、小红书、ins也掀起波司登的穿搭热潮。一时间，全球顾客对款式丰厚、规划专业，品质优异的波司登羽绒服的热议持续晋级。

品牌印记深刻，匠心羽绒服认知深入人心

在专业品质与时髦规划的助力下，波司登羽绒服的口碑及认知度也在不断强化提高。益普索调研数据显现：“波司登在顾客中具有高达97%的品牌认知度,成为我国顾客心中羽绒服的第一品牌”。据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海商场研讨白皮书》显现，波司登成为美国地区畅销国产羽绒服品牌。
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对于全年战绩斐然的波司登，中信建投投研团队在2月18日宣布研报称，疫情的影响是短期的，波司登仍持续处在品牌力、产品力、途径力全面转型晋级的上升期和盈利期。中信建投估计波司登 FY19/20、FY20/21 归母净利润为 10.68、14.98 亿元，对应 PE 为 25、18 倍，维持“买入”评级。相同，中金公司于1月7日给予首次覆盖“跑赢职业”评级，并指出对应 2021 财年 22 倍市盈率，现在股价具有 33%的上升空间。

专业匠心赋能品牌，温暖任务初心不改

自1976年创立至今，波司登先后参与5项世界标准、9项国家标准、4项职业标准的起草修订作业，成为了羽绒服职业标准的制定者与推动者，一起，波司登一直据守工匠精神，每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150多道工序制造而成。

值得一提的是，波司登不仅仅是专心与立异的“长距离跑选手”，更是“温暖全世界”品牌任务的忠诚践行者。据波司登官方布告，从疫情爆发到3月18日，波司登已向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服合计151368件，总价值超3亿元，以实际行动实现“温暖承诺”；一起，波司登还漂洋过海远赴伦敦，作为首个登陆伦敦时装周的我国羽绒服品牌为我国加油，让世界时装界感受到我国品牌的魅力，展现其作为大国品牌的实力自傲与任务担当。

包围的路上，波司登成功顶住了来自世界品牌的竞赛压力，并在世界商场上站稳脚跟，相信此番聚集主业、深耕产品的打法，未来波司登势必将持续引领服装职业晋级。
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