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达芙妮2019年成绩大跌 净封闭2395个销售点

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年4月5日

近日，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布到2019年12月31日止年度业绩公告。


2019年，达芙妮营业额下跌48%至21.26亿港元，运营亏本添加30%至10.2亿港元，股东应占亏本添加8%至10.7亿港元，毛利削减62%至7.81亿港元，毛利率下降13.2百分点至36.7%，每股根本亏本为64.9港仙。

达芙妮表明，集团营业额削减主要是因为店肆数目由2018年12月31日的2820个大幅削减至2019年12月31日的425个，以及中心品牌事务表理未如抱负；毛利削减则是因为出售额削减及过季产品在出售组合中占比添加。

净封闭2395个出售点 加速转型“轻财物”形式

2019年，达芙妮净封闭2395个出售点。于2019年12月31日，达芙妮具有出售点总数为425个，包含中心品牌事务出售点360个及其他品牌事务出售点65个。

为协作精简后的出售网络规划，达芙妮还进行大幅度安排架构调整，掩盖前线、区域后勤及总部办公室，这有助集团为长期“轻财物”事务形式的发展打造更具效益的本钱基础。

为协作事务转型的行动，达芙妮加大力度清理过季存货，存货水平大幅下降84%至16.2亿港元。均匀存货周转天数按年显著削减41 天至157天。达芙妮表明，集团在存货办理方面的持续努力，长远有助构建健康的存货结构，实现向“轻财物”事务形式的逐步转型。

此外，达芙妮还加速结构性途径调整的脚步，以达至“轻财物”事务形式。2019年，达芙妮将大部分直营店肆转以“合伙人准则”运营，亦活跃推动其在购物中心的布局。

中心品牌收益总额削减50% 净封闭2288个出售点

2019年，达芙妮中心品牌事务收益总额由2018年的37.99亿港元削减50%至18.83亿港元，这主要因为封闭店肆和同店出售下降所致。报告期内，中心品牌事务净封闭2288个出售点（包含2174家直营店及114家加盟店），出售点数目同比削减86%。

受宏观经济下行及剧烈的市场竞争的负面影响，2019年中心品牌同店銷售按年下跌约20%。

因为出售点数目按年大幅削减以及同店出售跌幅，中心品牌事务营业额按年削减50%至18.83亿港元。

因为产品组合和添加清理过季存货，中心品牌事务的毛利率由2018年的45.4%下降13.2 百分点至32.2%。产品均匀售价由2018年的155元下降至135元。

一起，大规划途径调整及安排架构精简引致的一次性拨备费用亦对年内运营盈余率形成巨大压力。2019年，中心品牌录得的运营亏本扩展至9.52亿港元，运营盈余率为-50.5%。

作为集团事务转型的要点之一，达芙妮持续加强其在产品研发方面的投入，推出更多休闲系列产品；一起通过与大数据公司协作，提高对现有出售数据的剖析才能。此外，达芙妮将要点放在社交媒体营销，亦与时尚博主及KOL协作，藉助产品植入的方式，添加产品曝光度，影响顾客的购买愿望。

（说明：中心品牌指于中国大陆出售自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之零售事务。）

其他品牌事务收益总额削减33% 运营亏本4870万港元

2019年，在充满应战的营商环境下，达芙妮决议逐步退出中高档品牌的实体零售事务（包含中国大陆及台湾），将专心运营电商事务。

报告期内，其他品牌事务营业额削减33%至3.89亿港元（占集团总营业额约18%），亦归因于年内封闭店肆。于2019年12月31日，其他品牌事务出售点数目按年削减62%至65个出售点。

年内，达芙妮持续活跃清理过季存货，并进一步提高电商事务出售额在集团总出售额的占比。

其他品牌事务毛利率持续承压，由2018年的54.4%下滑至45.1%。其他品牌事务录得运营亏本为4870万港元。

2019年，达芙妮整合资源，加大力度发展电商事务，为其度身定制弹性供应链办理体系，并不时推出“网红爆款”，这些产品遭到在线顾客的火热反响，对集团总营业额的贡献持续提高，并坚持盈余。

此外，达芙妮持续加强与新式电商及社交途径的协作，除了与要害线上途径保持紧密协作外，还进一步拓宽与在线分销商的战略协作，以扩展在线市场的事务地图。

（说明：其他品牌事务主要包含电商事务及中高档品牌事务，其中包含集团的自有品牌及具有经销权的品牌。）

2020年展望

通过2019的大规划出售网络调整，达芙妮线下“轻财物”事务形式架构初步成形，2020年新品在出售组合中的占比将大幅回升，预期毛利率将逐步恢复至健康水平，事务转型的效益将在2020年下半年逐步反映。

2020年，达芙妮将进一步优化以“合伙人准则”为主，以新形象店为辅的线下出售途径组合。

此外，达芙妮还将加大对电商事务的投入，持续优化弹性供应链办理体系，打造更多“网红爆款”并带动出售。除了加强与主流网购途径及新式社交电商的协作，不断提高自营在线店肆的营运才能，达芙妮还将持续巩固与在线精选分销商的战略协作关系，以促进产品出售。

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