从成人服装切入童装 品牌再迎发展契机

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月11日

儿童生长快消费频次高，儿童鞋服仍处生长期，高景气增速较快。国内专业品牌起步较早、规划占优，具先发优势，尤其在婴幼童范畴体现更好;成人延伸品牌布局较晚、收入规划及职业位置仍有待提高，目前成人延伸品牌中体育品牌较为强势(如安踏儿童等等)，收入规划、市占率等均领先于其他延伸品牌，估计未来随着儿童鞋服消费需求向个性化、时髦化等方向多样化开展，其他成人服饰延伸品牌也将迎来开展关键。

越来越多的成人服饰延伸到童装范畴，其间最重要的原因或许目的是看好童装未来的开展。根据前瞻工业研究院数据显现：2012-2017年年复合增长率达8.65%，并预测在2023年中国童装职业商场规划将达到了2183亿元左右。

据安福家园了解，我国具有数量巨大的少年儿童消费集体，从工业生命周期来看，童装职业尚处于生长期阶段，商场需求增长敏捷，上升空间巨大。特别是伴随全面二胎政策落地，童装职业远景可期。

还有一个原因是许多局外人简单忽略的，但是关于那些从成人服饰切入童装的企业来说，是必须要遵循和坚持的。那就是依靠童装刻画品牌形象，培育用户忠诚度。

361°集团曾表明，作为集团支柱板块之一的童装，集团希望以童装开始孕育未来对品牌有忠诚度的顾客，在五年、十年后从童装顾客成为主品牌的顾客。

据安福家园得悉，361°童装品牌自2010年创立以来，一向由361°集团独立业务部门经营，主要为3~12岁的儿童供给运动服装、鞋类及配件产品。作为率先进军童装商场的体育品牌，2018年361°童装业务体现微弱，实现营收8.16亿元，占361°集团总营收的15.7%，同比增长14.7%。到2018年12月31日，361°童装品牌共有1837个销售网点，其间571个销售网点位于361°中心品牌授权零售店肆内，同时销售361°中心品牌产品及361°童装产品。

相同当时作为“副品牌”的巴拉巴拉在主品牌不景气的情况下，力挽狂澜。因为童装品牌的带动，现在休闲服饰也有了回暖的痕迹。相比之下，美邦服饰则只能靠资本困难翻身，虽然近两年有所好转，但是翻身之路的确困难重重。

据安福家园了解，成立于1996年的森马服饰，曾与相同发家于温州的美特斯邦威一同成为80后、90后顾客所熟知的群众休闲品牌。但在优衣库、Zara、H&M等国外快时髦品牌近年来进入中国商场后，森马的位置受到极大的震撼，乃至在2013年关闭了391家店面。在2013年森马集团休闲服饰试图牵手高端男装遭遇重挫，而童装版块却一向呈现上升的趋势。能够算得上是“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”。

361°的目的其实也体现出了其他成人服饰品牌开展童装的初心;巴拉巴拉的成功影响了顾客心智，使得其在成人装范畴也具有比较不错的口碑。未来职业集中度将进一步提高，婴童消费品的特殊性使得其品牌忠诚度、集中度将高于成人同类消费品。

在我国的童装商场中，许多企业会挑选不断向上游开展，做了大童的要做中童，做了中童的要做幼童，乃至有些开始从孕产切入。彼此相关的母婴工业都在不遗余力的扩大自己的生产线，试图打造属于自己的私域流量，培育用户忠诚度，将用户握在自己手上。所以关于成人服饰起家的企业来说，开展童装是一个很正确的挑选，能够培育未来5年、10年的用户，极大的降低了获客本钱。