爱马仕CEO回应使用动物皮草：这是一个公共卫生的问题

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月11日

盯上时髦职业皮草问题现已20年的善待动物安排PETA的努力正渐显成效，当90%的头部奢华品牌都宣告停用动物皮草，爱马仕已被逼至墙角。

据安福家园得悉，在法国奢华品牌爱马仕周二举行的年度股东大会上，有投资者再次向品牌获取鳄鱼皮的品德性提出质疑。对此，Axel Dumas表明品牌旗下供货商和农场在养殖鳄鱼时的攻略比当地法规要求更严格，因而每个农场都能尊重动物的健康，品牌每个月也会亲自到供货商和农场中进行监督，“这是爱马仕文化的一部分。”他不以为运用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题，而是一个公共卫生的问题。

在谈及Gucci、CHANEL和Prada等竞争对手先后宣告不再运用动物皮草的行为时，Axel Dumas着重，品牌从根本上依附于动物皮料，且皮革的质量至关重要，他发现一些农场工业化后的皮质质量出现下降，未来品牌会试图寻找契合爱马仕规范的新材料。

Axel Dumas还透露，在英国女歌手Jane Birkin因获取鳄鱼皮的过程过分残暴而要求重新命名铂金包后，爱马仕就已进一步进步其协作伙伴对鳄鱼最高规范的善待与医治的规范，一起也会直接投资制革厂或农场，以确保整个出产过程契合品德，遵从联合国和保护濒危物种的国际公约。

有业界人士表明，Axel Dumas的回应或许意味着爱马仕总算感到警惕，但PETA对此不会感到满意，而且将继续采纳举动。

2012年，PETA的成员们曾穿上服饰，戴上面具，走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品，更一度采纳购买爱马仕股份来阻挠其运用珍稀动物皮作原材料。

据安福家园报导，2015年，爱马仕堕入虐杀鳄鱼风波，PETA控告两个分别坐落德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供货商虐杀鳄鱼，并发表隐秘录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供货商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉，引发广泛的争议。

2016年，爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价，但这样完美无瑕的皮革，被指是从鳄鱼的身上活剥下来。受一系列视频和报导引起的舆论影响，爱马仕铂金包手袋在顾客心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放缓。

值得重视的是，PETA是爱马仕的股东之一。该安排不仅会在街上用行为艺术和海报宣扬这些零售商获取动物皮草过程的残暴，也会经过购买少量股票成为爱马仕、LVMH等奢华品巨子的股东，以获得与高层直接对话的时机，从内部进行施压。

2017年5月，PETA的代表在年度股东大会上初次与Axel Dumas直接沟通，要求爱马仕停止运用鸵鸟皮等稀有动物皮草，Axel Dumas则回应称会在确保契合品德要求和国际法规的前提下继续运用相关材料。同年，PETA代表被回绝参与LVMH的股东大会。

不过和爱马仕相同，LVMH已开端严格控制稀有动物的皮料来源，于2011年收买了全球最大的鳄鱼皮革制作厂之一的新加坡恒隆集团，极力地确保从出产到销售等环节契合品德规范。CHANEL总裁Bruno Pavlovsky早前在承受美国媒体采访时也指出，现在采购契合品牌质量要求和品德规范的皮草变得越来越困难，因而品牌未来会要点开发研究纺织和皮革类原料的创新。

现在Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Versace、Michael Kors和Coach等品牌都在PETA的影响下，先后参加国际零皮草联盟，其中Calvin Klein是最早一个宣告放弃毛皮材料的时髦品牌。

令业界感到意外的是，一向遭到质疑的爱马仕从未有过减产，或停止出售动物皮草的方案，而是增设皮具工坊来满意不断添加的需求，现在该品牌共有52个出产工厂，其中超越40家坐落法国，其坐落Guyenne和Montereau出产基地项目也将于2020年竣工，该品牌最近还发布声明称其方案在诺曼底建立一个新的皮革工厂，并雇用250名工人。

5月20日，爱马仕坐落法国Isère大区Fitilieu小镇的第17间手艺皮具作坊也正式投入运用，方案聘请约100名工匠，该手艺坊还为新工匠开设了皮具及马鞍制作、皮革切割、皮具机械等基础技术训练课程。在训练结束后，测验合格的手艺匠人将会被随机分配到爱马仕坐落Savoie区域的三个皮革工坊中继续工作。

实际上，这与爱马仕对手袋产品的严峻依赖有关。差异于Gucci、CHANEL等奢华品牌，爱马仕以高端马具起家，后逐步延伸至手袋、成衣、丝巾、配饰和香水等范畴，整个品牌从全体到细节，都弥漫着浓郁的贵族气味，但标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等的铂金包一向坐落这栋金字塔的中心，是品牌奢华品属性的代表。

据安福家园网数据，爱马仕用珍稀动物皮革制作的铂金包占集团手袋销量的15%左右，是不少明星名媛们的独爱，乃至到了一包难求的地步。围绕铂金包形成的“购包圣经”更成为品牌文化的一部分，品牌与顾客多年来建立的人际关系及一整套体系也是品牌最看重的财富。深有意味的是，爱马仕在本年3月15日正式否认了买包要配货的传闻。

产能进步所引起的直接效应就是成绩添加。据时髦商业快讯数据，在2018财年的第二季度，爱马仕手袋和马具部分的销售额一度放缓至3%，首要受供不应求影响，但在增产后的第三季度和第四季度，该部分的销售额增速重新加速，康复至9%，上一年全年该部分收入同比添加9.4%至29.75亿欧元。

本年第一季度，爱马仕手袋和马具部分销售额更大涨16.9%至8.08亿欧元，占总收入的50%，相较之下，丝绸与纺织品部分的成绩继续落后，第一季度销售额仅录得6%的添加至1.4亿欧元。爱马仕不或许没有感觉到悬在头顶的达摩克里斯之剑。

与此一起，跟着顾客越来越重视奢华时髦对社会和环境的影响，停用动物皮草现已成为奢华品牌们表明态度、提高自身形象的一种方式，而Gucci作为现在最有人气的奢华品牌，其不断深入动物保护范畴的举措实际上也是对爱马仕的进一步限制。据时髦商业快讯数据，2017年爱马仕初次被Gucci反超，年销售额比后者少了7亿欧元，2018年该间隔被拉大到20亿欧元。

Axel Dumas在会上着重，爱马仕的方针是成为一个综合的全球奢华品集团，而不仅仅是手袋产品，因而各部分间的均衡发展至关重要，有助于提高品牌自身竞争力。

除增设皮具工坊外，爱马仕正方案进一步扩大其纺织子公司Pierre-Bénite工厂的规划，在添加产量一起扩招25%的职工，旨在着重集团对纺织品业务未来潜力的信心。

与此一起，爱马仕还在测验开发新的业务，将于下一年大规划推出美妆产品。Axel Dumas表明，为确保产品质量，爱马仕的美妆产品会在意大利和法国出产，未来还会延伸至护肤范畴。为防止利益冲突，Axel Dumas已于4月退出欧莱雅集团董事会。

Axel Dumas早前还特别提到了奢华品牌纷繁与阿里巴巴和京东等中国第三方电商渠道协作的现状，表明考虑到中国商场的高度复杂性，爱马仕接下来不扫除会与这两者进行协作的或许。

有剖析人士指出，对于以稀缺性安身的奢华品而言，它们需警惕品牌价值稀释的风险，究竟奢华品在年轻人心目中的界说已发作改动。

据《安福家园报》最新消息，跟着转售商场不断添加及新转售渠道不断涌现，价格更加廉价的二手奢华品吸引了很多普通顾客，日本中古奢华品店肆迎候全球各地景仰前来的游客，从前供不应求的爱马仕铂金包也不再那么难买到了。Bernstein奢华品剖析师Luca Solca表明，现在全球市面上的铂金包数量现已超越100万只。

当可继续时髦成为趋势，职业的风向现已改动。有剖析以为爱马仕已没有挑选的地步，究竟墨守成规根本就不是奢华品职业中的一种挑选。