维密今年一季度又关35家店 内衣市场无路可走？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月08日

全球知名内衣品牌维多利亚的隐秘(Victoria’s Secret ，以下称维密)自创建以来，一向都是女人内衣界举足轻重的时髦品牌，许多模特也将能登上维密时髦秀作为自己的职业生涯方针。

但近年来，维密似乎现已大势已去，不仅出售额不断下跌，在全球也敞开关店模式，就连年度时髦维密秀在上一年的收视率仅300多万人观看，创史上最低纪录。

出售额下滑、关店、或将停办秀场，曾经风景无两的Victoria’s Secret，为何会走到今天这一步?

一季度已关35家店

维密母公司L Brands于5月22日美股收盘后发布第一季度业绩陈述，集团整体出售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元比较几乎无添加，净利润则大跌15%至4030万美元。

其中维密同店出售额下跌5%，Bath & Body Works同店出售额则大涨13%。L Brands表明，本年第一季度维密共封闭了35家门店。

据莆田安福获悉，维密在上一年现已封闭了30家门店。此前，L Brands的首席财政官Stuart Burgdoerfer曾在年度财报后的电话会议上表明本年还将在北美商场再封闭53家门店，总部坐落纽约的投资公司Cowen则认为维密现在还有150家冗余门店应该被淘汰。

事实上，维密于2017年才在上海开设大陆首家旗舰店，同年底的维密大秀也在上海举行，中新经纬客户端在维密我国官网查询发现，现在，维密在北京、香港等大中华区现已开设了49家新店。

中新经纬客户端发现，维密实体店从PINK系列到维密系列，打折促销活动基本上从未中止，3件138元、2件238元、买一赠一等促销活动力度不小。线上渠道也有一些促销活动，国外渠道也有不少折扣促销。

其实，自2018年起， 维密就开端把商品以大幅打折的出售手法出售，但都无法挽救其出售额逐年递减1.1%的困局，而单单内衣产品的亏本亦不止1.1% ，只好靠品牌的美容产品系列之盈余抵消。

对此，分析师Ike Boruchow曾表明，维密近年来业绩下降的主要原因除了顾客对性感内衣喜好度的下降外，还来源于该品牌对线上事务兴起后线下门店疏于办理有关，因为即使品牌的顾客呈现了很多向线上转移的趋势，该品牌也并未封闭任何的线下店肆，这也导致了成本的继续添加。

全球数据零售分析师曾表明，该品牌在过去两年内已失掉大约 380 万名客户。

维密秀本年或将停办?

据莆田安福消息，近日，“维多利亚的隐秘”母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner在公司简报中表明，维密秀将面临严重调整：“时髦是一项不断变化的工业，必须通过开展和革新才能成长，电视和网络现已不适合播扩大秀，将对传统维密秀进行重新评估，2019年以后会寻求新的方式。”这段表述，被商场认为释放了维密秀或将停办的讯号。

对于本年的维密秀是否中止举行，仍是照旧举行仅在电视台停播，中新经纬客户端致电维密，维密方面并未给予正面回应，只透露公司内部还在讨论，回复为“现在的确没有相关信息能够提供”。

经造访北京维多利亚的隐秘旗舰店，店内工作人员对中新经纬客户端表明，“商场部现在没有收到有关大秀推广活动的告诉，本年有哪些新产品，我们还不知道。”

据莆田安福报道，维密大秀上一年的成本超过1.3亿，这对于经营状况并不达观的母公司 L Brands 而言无疑形成了严重的财政压力，向大秀的过度倾斜现已对品牌形成拖累。假如维密秀本年真的停播，这意味着从1995年开端至今，陪同观众25年之久的维多利亚的隐秘大秀就要从此成为前史了。

有数据显现，维密大秀收视率现已接连6年下跌。维密大秀2015年的收视率暴降30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。

2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，总观众数缺乏500万，上一年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万，对比光辉时期的2001年1240万的收看人数，现在的维密大秀已然风景不再。

“内衣商场”无路可走了?

作为内衣界的龙头大佬，曾于千禧年代红极一时，主线设计与天桥上的“天使”是“性感”的代名词，副线系列“PINK”就是代表芳华;2004年蒂拉班克斯、海蒂克拉姆、阿德瑞娜利马在维密桥上之时，是品牌最黄金最光辉的日子。

但近年来，维密秀与时代不符的价值观输出也是其遭到女人顾客抵抗的重要原因之一。比方上一年大红的Metoo风潮，倡导女人不再如过往般需要用维密内衣去塑造傲人的曲线来获取男性的喜爱。

据莆田安福了解，现在在我国内衣行业中如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬、都市丽人等企业，都是是维密的主要竞赛对手。时代变迁合作时装工业开展一日千里，大众对内衣设计的需求与口味也有所转变，数十亿元的内衣事务背后，维密面临如何吸引年青顾客的严峻应战。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬客户端表明，近几年全球经济大环境的惨淡对整个女人消费工业产生很大影响，包括美容美发、化妆品及女人内衣商场等，维密内衣在全球的存量商场、增量商场基本现已到达饱和，现已趋于稳定。

此外，大部分西方国家的人口现已开端负添加，我国的人口添加也在减缓，全球新增的内衣商场在削弱。“女人内衣销量是一个经济晴雨表，在经济下行的时分，家庭主妇会减少在内衣方面的开销。” 徐雄俊称。

徐雄俊认为，维密内衣是其事务主线，美妆、身体乳等副线产品虽然销量较好，但商场份额很小，未来开展也无法与欧莱雅、雅诗兰黛等老牌美妆品牌相抗衡，整体来说，竞赛优势不大。”

“维密历年的时髦大秀，推出的内衣产品过于着重‘性感’和‘时髦’，也使得维密在产品的研制、设计上脱离顾客，忽视了女人对内衣的舒适性、实用性的需求，偏离了顾客对内衣的本质需求。” 徐雄俊称。