Prada选择蔡徐坤，这笔“生意经”到底怎么算

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月08日

奢侈品品牌Prada鲜少与明星协作，近两年在我国商场上，Prada即便会请明星来拍广告或是参加一些活动，也未曾松口任命品牌大使或代言人，相比CHANEL、DIOR、Gucci等抑制了许多。

而这次，他们挑选了一位“流量小生”——90后选秀出道没多久的蔡徐坤作为品牌代言人，让不少时尚圈人士都大感意外，要知道，上一次Prada挑选亚洲男明星当其代言人，人选是金城武。

另外，大牌挑选代言人一向审慎，一般都是要协作一段时间，调查两边的风格、工作方式、团队协作是否合拍，才会终究确认。可蔡徐坤这次却好像跳过了这一环节——网络上乃至都较难搜索到太多蔡徐坤穿Prada品牌的造型图片，这也是这次协作引人注意的一点。

据莆田安福了解，Prada在挑选蔡徐坤为其代言人之前，与他的根底协作也不多。但面对着年青、没有定性、难以界说的新一代消费者，一向“常规”下去可能才是真实的冒险。在Prada发布给媒体的新闻稿中，有一句非常意味深长的前言，或许能够对这次的挑选稍作注解：

“身处这个超级媒体年代，咱们妄图探索流行文明表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝集体及爱的供养等机制。”而Prada这一次的探索能否成功，或许还需承受商场、未来的进一步检验。

亲近“Z代代”，广度最有用？

Prada与蔡徐坤的这次牵手是否成功？若单纯从传达速率与广度上来看，答案无疑是肯定的。Prada“官宣”的那条微博已经超越100万转发量，然后几天，Prada拆分成几部分发布的广告片，现在转发合计也已过百万。

“这便是流量的力气。”在北京某模特公司做经纪人的Lisa分析称，一向“尊贵冷傲”的大牌挑选与流量明星协作，是现在面对他们需求霸占的消费人群——95后“Z代代”所要做的挑选。

据莆田安福得悉，“Z代代”是这两年兴起于各种研究报告中的新集体代名词，大家对于他们的界说不甚相同，在近日QQ广告联手凯度（Kantar）发布《Z代代消费力白皮书》中，他们将“Z代代”界说为1996年至2012年出生的一代年青人，他们生善于交际媒体大爆发的年代，“交际、人设、悦己”的需求，成为了他们的首要消费动机。

现在，我国具有世界上最巨大的Z代代人群，人数已达1.49亿。根据预测，到2020年Z代代将占有全体消费力的40%。故有分析指出，品牌在无法定位到哪一些才是真实的未来客户群的时候，挑选“广撒网”的战略，能够说是很聪明，却也很冒险的举动——挑选“流量”的确能够让重生一代更快的接触、认知到自己，但也需求背负“流量感”对品牌价值可能会造成削弱的风险。

营销新年代，入口最必要？

大家或许不应该孤立的来看“Prada挑选蔡徐坤”这件事。在“官宣”之前，Prada的其它布局，也值得重视。

6月之前，Prada和MiuMiu在我国线上途径仅布局了品牌线上精品店。但在5月底，Prada也放开了与我国电商协作，现在除了官方途径，大家也能够在寺库平台上买到Prada和MiuMiu两大品牌的当季乃至是最新单品。

据莆田安福报道，近年来，数字化成为Prada转型的首要计划——他们从2016秋冬系列开始试水线上生意，用“即秀即买”的概念与电商协作，在全球范围内大开“快闪店”，以话题制作来增进销量。其总经理兼数字电商总监Chiara Tosato在上线我国的prada.com网站时曾表示，提振线上出售，开发多途径购物体会，是现在该集团转型战略中的要害一步。

而在UTA时尚管理集团总裁杨大筠看来，“没有绝对的流量，只要精准的转化”，想要形成“现象级”的消费，品牌首要要为消费者的消费形成当下的场景与场景解决计划。

Prada最近“流量+电商”的双管齐下，显然是契合当下交际媒体年代“现象驱动消费冲动”的营销逻辑的。能够确认的是，这一轮布局至少在“话题度”上收效颇丰，而在后续的购买转化环节，究竟能够制作出多少效益增加，仍是未知数。