用户、产品、渠道都变了，童装市场未来风向标在哪里？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月21日

2019年天猫金婴奖在4月15日揭晓，安福相册商业数据中心(CBNData)联合天猫金婴奖、凯度、宝宝树也在现场发布了以“领跑母婴商场，迎接立异机遇”为主题的天猫母婴消费商场陈述(下文简称CBNData《陈述》)。榜单中巴拉巴拉、小猪班纳、斯凯奇儿童等童装童鞋品牌体现不错，均获奖项。

陈述中论证了现在母婴职业的最大电商途径非天猫莫属，2018年中国线上B2C商场母婴品类商场份额天猫达52.9%，占据一半以上的体量。

人口出世增长不断下降的情况下，未来5年人口数量会发生变化。0—4岁人口下降、5—9岁人口上升、10—14岁坚持平稳，所以未来几年中童的商场在不断扩大。

女人、90/95后，是母婴职业避不开的消费人群的关键词，不管是现在仍是未来几年，女人顾客都具有很强大的活力，而95后无疑是这个时代的消费主力军。

跟着流量和途径的双下沉趋势，低线城市比较上线城市的发展速度要快，童装童鞋是最明显的，天猫途径2018年低线城市金额增长偏向品类中鞋服占大部头。

盯紧这几类人群

陈述中刻画了几类未来消费商场中的主力人群

90/95后爸爸妈妈：年轻爸爸妈妈登上母婴商场的舞台，他们的消费观念更加超前，经济水平也相对有提高，所以他们对细分产品满足有更精密的要求。

低线商场中的人群：低线城市崛起，跟着上线城市消费才能的不断饱和，从品牌渗透率和品类户均花费等方面来看，低线城市有更大的消费潜力。

二胎家庭：2018年约51%的重生儿人口为二胎，比较于一胎妈妈，二胎妈妈有收入更高、年纪更大，对时间和功率的要求比较高。

超级奶爸：更多爸爸深化带娃一线，尤其是重生代家庭中，各种因素导致的妈妈和爸爸越来越有共同承担带娃使命的意识。

1年度立异风云品牌

巴拉巴拉：巴拉巴拉一向是“神话”一般的存在，在童装商场如此大体量又极度涣散的情况下，巴拉巴拉能一向坚持龙头位置并且增长速度也不见降低。2018年体量超50亿，在森马集团中童装业务首次超过休闲服业务，财报中披露未来还将在童装范畴加码。作为现在唯一体量超50亿的童装玩家，它还荣获“十亿沙龙”的奖项，也是实至名归。

斯凯奇：斯凯奇中选“风云”品牌当之无愧，从之前的默默无闻到美国运动品牌的老二，再到现在有超越耐克的势头，斯凯奇2018年在中国是爆发的一年。深化三四线尤其是西部城市，挑选当红明星代言，又在耐克球鞋被“踩爆”之后，凯奇成功C位出道。斯凯奇就标榜舒适、科学，做起童鞋来应该不会差。所以从影响力、产品力来看，斯凯奇成功出道。

2年度发展潜力品牌

Mini Balabala：被童装观察盯上的品牌一定有它的过人之处。作为巴拉巴拉的子品牌出道，2018年线上增长达200%。

安踏儿童：所谓“虎父无犬子”，何况安踏儿童是安踏集团中得力的业务。2月安踏公布2018年财报，截至2018年12月31日，全年经营收入人民币241亿元，这也是国内体育用品职业年度营收打破两百亿元大关的第一家企业。超李宁、361度、特步三家之和。再加上2018年动作一再，收买亚玛芬等，海外商场也在进一步扩大，未来潜力无量。

3年度风气引领品牌

UGG：2018年UGG 经历了从丑鞋到潮鞋的转型之路，日本闻名潮牌BAPE与UGG推出联名协作，本次联名系列包含联名服饰及鞋款。自身凭仗舒适走天下的UGG也开端重视颜值，所以在2018年UGG担得起年度风气引领品牌。

4年度新零售前锋商家

小猪班纳：2018年小猪班纳正式进军零售职业全途径营销行列。关绍洲先生作为新任CEO开端雷厉风行进行改革。最终推出“线上领券，线下消费”的形式，将线上线下的流量整合到一起。为新零售“打头阵”的500家智慧门店也已经搭建完成。新零售获得开始成功，这也将为小猪班纳带来另一次重生。小猪班纳作为一家传统品牌，不断立异，快速布局新零售范畴。

5十亿沙龙

巴拉巴拉跻身十亿沙龙不必多言，南极人其实在线上尤其是天猫途径一向位居第二。因为南极人采取品牌授权的经营方式，所以它的工业延伸很广，并且主要走线上途径，所以在线上的销量很高，进军十亿沙龙是毋庸置疑的。

6年度趋势单品

Mikihouse日本制获奖学步鞋：2016年跟着二胎方针全面放开，经历了一个小的婴儿潮。所以现在部分儿童处于学步阶段，再加上重生代爸爸妈妈的消费观念不断变化，学步鞋渐渐成为一种必需品。Mikihouse是日本品牌，专业研究童鞋，迎合未来趋势。

安奈儿国潮款男童T恤：2018年包含2019年，“国潮”定是大势所趋。从李宁到天平鸟……这些国产服装品牌好像商量好一样，都在竭尽所能发挥自己对国潮的了解。安奈儿国潮款凭仗样式和图画新颖，成为年度趋势单品。

波司登极寒无缝羽绒服：2018年关于波司登来说是逆袭的一年，从大爷大妈才买的羽绒服装到时尚潮品，波司登以“潮”走进群众视界。从定价到样式波司登都在企图打造差异化，将羽绒服变得轻薄时尚。

童装童鞋品牌获奖不少，从获奖榜单和陈述中再次印证了咱们对童装童鞋商场的判断及猜测，几个关键词不容疏忽“国潮”、“新零售”、“高端”“途径下沉”等。从顾客角度看，商家应及时关注新的消费人群的需求;从途径来看，线上线下途径需进一步交融;从产品来看，紧跟时代的关键词。