千亿童装市场出水背后的“优”与“危”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月21日

据莆田安福音讯，近日来“童模”相关内容频频登上微博热搜，引发网友热议，成为近期热度最高的话题之一。随着“童模”被推上舆论的风口浪尖，其背面的工业链和供求关系也成为群众讨论的焦点。值得一提的是，童模培训组织的火热，将一个鲜为人知的价值数千亿的童装商场拉出水面。

童装商场“战火”四起

据莆田安福了解，与成人服装比较，我国童装职业起步较晚。随着经济水平提高和家庭消费习惯改变，国内专业童装在1990年左右开始出现，近年进入快速成长期。据相关数据显示，国内童装商场规模总体出现增长势头，2017年商场规模为1597亿元，估计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%，2021年商场规模将到达2177亿元。此布景下，很多裁缝品牌纷纷经过创建子品牌或并购等方法，在国内童装商场打响争夺战。

休闲服饰品牌森马出手并购法国童装集团Kidiliz、国内童装品牌Cocotree等，扩充童装事务线;美国快时尚品牌Gap收购金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，向高端童装范畴发力;安踏、李宁等运动品牌加大力度拓宽童装品类;以江南布衣为首的规划师品牌，也开始切入童装范畴，对童装布局进一步细分。与此同时，在世界童装商场上早早发迹的奢侈品品牌也没有销声匿迹。纪梵希联手CWF 2017秋季推出童装线，Gucci与日本艺术家樋口裕子协作推出主题童装系列。

不管国内，仍是世界，童装商场好不热闹。作为刚需的童装商场，显着已成为一众裁缝品牌寻求增长点的新地。

童装商场鼓起的背面

“现在随随便便一件童装就要几百元，有的乃至上千元，比大人衣服还贵”，除了家长的吐槽外，网上也有不少网友频频讨论“童装为何这么贵”等类似问题。随同各大企业的抢滩布局，童装迎来工业晋级，童装高端化、成人化的趋势也愈发显着，价格随之水涨船高。

据莆田安福获悉，Massimo Dutti一款女童长款A字连衣裙价格350元，江南布衣旗下童装品牌最贵的一款儿童羽绒服价格为1390元。而根据我国儿童工业中心数据显示，80%家庭中儿童开销占家庭开销的30%~50%，家庭儿童消费平均为1.7万~2.55万。过高的童装价格，似乎并没有影响到爸爸妈妈买买买的激动，反而成为新生代爸爸妈妈愈加垂青品牌、规划感和个性化的体现。追踪其背面原因，无非是遭到以下几点影响：

一方面，成人服装商场增速放缓、趋向饱和，大批企业陆续开始涉足童装业态，令本来不温不火的童装行情突然“华丽翻身”。

另一方面，随着国家经济开展，我国居民收入水平不断提高。作为首要生育集体的80、90后愈加重视优生优育的育儿观念，越来越多的年青爸爸妈妈不再对性价比灵敏，而是更垂青品牌、规划感和个性化。同时，80、90后多为独生子女，生育子女后的家庭结构往往是“6+1”或“6+2”，两代人的财富积累给孩子的消费开销提供了坚实后盾。此外，从2016年起开始实施的全面“二孩”方针对童装商场也是显着利好。

童装商场的挑战与未来

随着很多工业资金的进入，旧日的商场“蓝海”几年下来现已一片“红”。有人低沉酝酿之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。商场红利之下，童装职业亦面对挑战。

缺少研制规划

产品同质化严峻，是目前国内童装职业面对的首要难题。除了成人装延伸出来一些有特定风格的童装，或专门针对某年龄段的服饰之外，大部分品牌彼此抄袭、仿照严峻，品牌形象并不杰出。

总体质量偏低

与成人服装产品比较，顾客更重视童装的舒适性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒适成为关重视点。除少数头部企业外，中小企业因为资金缺少及设备水平落后等原因，质量操控不到位，导致我国纺织儿童和婴幼儿服装产品总体质量水平偏低。

途径之争

因为儿童体验式消费的特殊性，在经营道路和品牌拓新后，终端成为童装品牌与顾客直接对话的关键环节。从多品牌集合店到专卖店、再到百货商场和大型购物中心，优胜地理位置、良好环境气氛，配以新颖的体验服务，逐步成为童装职业应对终端竞赛的必杀技。

目前，我国童装职业仍处于开展成长阶段，与老练商场有必定距离，但从职业增长率和未来职业开展机会来看，我国童装商场开展潜力巨大。随着职业从粗放式向规模化、精细化转型，我国童装商场将走向老练，品牌化趋势会愈加显着。对从业企业来说，找到自己的细分范畴和优势，促进职业界顾客消费晋级，提高品牌知名度和商场占有率，将是品牌形成差异化竞赛和商场优势的关键所在。