lululemon签屈楚萧为中国首位代言人 加大男性市场推广

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月20日

据莆田安福音讯，4月16日，lululemon宣布青年演员屈楚萧担任品牌代言人，后者在2019贺岁档创下票房记录的电影《流浪星球》中担任主演之一。lululemon在官方新闻稿中表明，“屈楚萧不进酷爱运动，他充溢自信并为方针努力奋斗的精力与品牌理念一致。此次与屈楚萧的联结也希望激发更多人参加积极向上的运动生活方法。”

此次代言资助，透露出了两个信号。榜首，一向特立独行、不选用代言人的lululemon好像开始选用更大众化、商场化的行为做推行了。第二，lululemon要在我国加大男性商场的推行了。

lululemon把自己的扩张称为“有纪律的方法”，他们一般都用更接近当地客户的途径让他们触摸产品，树立更真实的联系，不选用铺天盖地的广告，也没有万众瞩目的代言人。在和明星演员的合作上，lululemon一直十分谨慎，从姚晨到辛芷蕾再到此次和屈楚萧一起呈现的何穗，在所有官方表述中，都以大使、社区合作伙伴或许嘉宾的身份呈现。此次是lululemon在我国首次提出“代言人”。好像能够看出lululemon对屈楚萧的注重，以及推行方法上的一些改变。

此外，过去lululemon和演员的合作多在女演员范围内，作为男性的屈楚萧成为lululemon的代言人，标志着加拿大品牌将在我国加大男性商场的开拓。这契合lululemon在北美商场以及全球商场上的动作和野心。

据莆田安福得悉，3月12日，费城老鹰队前四分卫、曾获得过第52届超级碗MVP的尼克·福尔斯(Nick Foles)签约成为了Lululemon的首位主流男性职业运动员大使。该公司此前的方针是，2020年男性产品线完成10亿美元销售额，占整体方针收入的25%。目前，男性产品线占Lululemon的营收比例略高于20%。

Lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）此前表明，公司已经在采取相关措施，“咱们坚信Lululemon能够成为一个双性别品牌，咱们的男性事务终究能够和女人事务一样大。”明显，在这样的方针之下，我国的男性商场也需求进一步加码。

据莆田安福了解，从官方新闻稿中能够看到，此次签约也是合作4月30日的lululemon天猫超级品牌日活动的一次营销活动，lululemon表明，“屈楚萧江携手特别嘉宾何穗带领300位热汗爱好者庆祝属于咱们的双十一。”2018年lululemon在我国的电商事务增加超过150%，而且麦克唐纳认为，在接下来几年内，我国的线上途径销售将占到总事务的50%。

2018财年，Lululemon完成营收33亿美元，同比增加了25%，全年净利润为4.84亿美元，毛利率达到55.2%，比上一年增加了240个基点。尤其在2018财年第四季度，Lululemon的营收达到了12亿美元，同比增加27％，毛利率更是高达57.3%。