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复星国际买买买背后：收买的时尚品牌挣钱难

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年2月20日

上一年的最终一天，复星世界董事长郭广昌发了一封内部信：《复盘2018，以及新年我要继续做好的三件事》。其间，复星时髦集团与复星医药、复星旅行文明集团等产业集团被摆到了重要的位置。


不久之后，复星世界便对德国快时髦品牌Tom Tailor宣布收买要约。

2月19日，复星世界发布公告称，公司拟认购德国服饰公司Tom Tailor合共384.95万股，现金出资总额869.99万欧元。

认购完结后，复星世界将持有约1496.95万股Tom Tailor股份，相当于Tom Tailor悉数已发行股本及投票权的约35.35%，此前复星世界已持有该品牌28.89%的股份。

复星世界还将作为要约人向所有Tom Tailor股东作出自愿揭露收买要约的意向，以收买所有尚未经公司直接持有的Tom Tailor股份。 每股Tom Tailor股份的要约价格为2.26欧元。

增持Tom Tailor划算吗?

复星世界表明，其为Tom Tailor长时间的首要出资者，经过本买卖增加在Tom Tailor股份权益，将从Tom Tailor的长时间增加潜力中获益。

这并非复星世界初次收买Tom Tailor。

揭露资料显现，Tom Tailor集团于1962年成立于德国汉堡，拥有Tom Tailor及Bonita两大主品牌，均为快时髦品牌。现在在全球31个国家运营着1200多个店肆。

Tom Tailor于2003年开端进入我国。其时，诸如Zara、H&M等快时髦品牌还未在国内打开局面。可以说，Tom Tailor进入我国时有着宽广的商场空间。据了解，其时Tom Tailor多选用代理商的方式开设百货专柜。

但是，由于对我国消费环境缺乏了解，Tom Tailor在我国的开展并不顺畅，2006年曾一度因成绩欠安而退出我国。2012年，Zara、H&M、优衣库等品牌相继进入我国，我国顾客对快时髦品牌的接受度越来越高，Tom Tailor也重回我国，在北京西单大悦城开设了旗舰店。可惜的是，由于迟迟未有明晰的开店方案，旗舰店最终又以关闭告终。

直到2014年，复星世界初次对Tom Tailor进行出资，Tom Tailor才得以再次向我国商场扩张。尔后的一年中，Tom Tailor首家我国旗舰店在上海虹桥天地购物中心开业，总面积达540平方米。Tom Tailor将战略重点从欧洲转到我国。

就现在开展状况来看，Tom Tailor在顾客心中的认知度并不是很高，远不及Zara、H&M、优衣库。

现在Tom Tailor在上海只有少量店肆。据了解，在复星世界参与之后，Tom Tailor的运营有所好转。

复星时髦集团总裁程云曾在采访中泄漏，2016年Tom Tailor的运营困难重重，税后净利润是负7300万欧元，股价跌到了3.6欧元。尔后复星世界与Tom Tailor共同对品牌进行调整，对全球的零售门店进行了精简和优化。2017年，Tom Tailor完结了扭亏为盈，净利润为1710万欧元。

依据复星世界2018年半年报，Tom Tailor 2018上半年销售额为3.99亿欧元，净利润为203万欧元。

不过，依据其最新公布的财政数据显现，2018/2019财年第三季度中，Tom Tailor 亏本了30万欧元。由此看来，复星世界能否完结从Tom Tailor的长时间增加中获益，姑且要打个问号。

纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄认为，以现在的商场状况来看，布局快时髦并非是一个正确的挑选。近年来，Zara、H&M等快时髦巨头都面对着开展瓶颈，顾客对快时髦品牌的喜欢程度也不比曾经，Tom Tailor在国内更是没有存在感。从此次的增持份额来看，很可能只是单纯的出资行为。

买买买还不会停止

2011年，复星世界开端进军时髦界，尔后频频出现在出资收买商场上。如今，复星世界旗下已经拥有Lanvin、Wolford、Folli Follie等多个时髦品牌的股权。

(赢商网依据揭露信息整理)

不仅如此，据时髦头条网报导，复星世界还曾欲收买意大利奢华品牌Prada、法国羽绒品牌Moncler，但其时因为各种原因没有达成买卖。

英国金融时报报导，郭广昌曾在采访时表明，鉴于公司财政状况非常微弱，正在瞄准更多的海外买卖，集团正仔细筹划在医疗保健、教育和旅行职业的出资，也包括时髦产业。

可见，复星世界未来还有很大概率将其他时髦品牌收入囊中。

从2018年半年报泄漏的财政状况来看，复星世界“手有余钱心不慌”。上半年，复星世界收入达人民币435.1亿元，同比增加20%;归母净利润达人民币68.6亿元，同比增加17%，每股盈余为0.98港元(约0.80元)，较上一年同期增加约18%。

其间，包括时髦在内的快乐生态板块总收入为约87元人民币，同比增加33.5%，归属母公司股东利润为8.33亿元人民币，同比增加5.2%。

在程伟雄看来，复星世界的时髦布局还需求有更明晰的规划。现在，复星世界的收买品牌钟有奢华品，也有群众品牌。不过，现在国内商场并不需求群众品牌，对品牌的收买只是第一步，怎么结合当下国内消费层次的需求，将品牌运营好，是复星世界下一步要投入阅历完结的工作。

收买品牌面对盈余压力

但是，收买一个品牌后要想运营好并不简单。

2018年5月，复星世界以5500万欧元买下Wolford近51%的股权。本年1月中旬，Wolford发布成绩预警，预计其在2018年全年会继续录得亏本。Wolford解说称首要受商场需求的持续疲软及圣诞节假日季销售不及预期影响。

依据Wolford财报，在复星世界收买之前，该品牌已经是连续录得亏本，状况不容乐观。2017财年，Wolford 销售额下滑5%至1.52亿欧元，亏本339万欧元;2018财年，Wolford销售额同比下跌3%至1.49亿欧元，创近5年新低，净亏本922万欧元。

相比Wolford的成绩疲软，希腊轻奢配饰Folli Follie更为费事。

上一年9月，Folli Follie被爆出财政造假丑闻。Folli Follie在一份声明中证实，公司延聘的外部顾问在调查其亚洲事务后发现，其销售收入比财政报表中的数字少了接近90%。

不过，Folli Follie是复星世界开拓时髦版图的第一笔重大收买，而且只是属于财政出资，复星世界并没有遭到实质性影响。尔后，复星世界还对Folli Follie股票进行了增持。

紧接着，Folli Follie公司在上一年11月15日发表声明要求破产保护，以完结重组方案。依据无时髦中文网报导，商场一向盛传复星世界会参与Folli Follie 的重组，复星世界则表明需求全面了解Folli Follie 的切当财政状况。

复星世界8月底的年报显现，对希腊公司的出资因为假账丑闻而从6200万欧元的收益转而变成亏本。在FF Group 的买卖上，复星世界总出资8600万欧元，期间累计获700万欧元分红，而FF Group 的股价暴降令出资公允值骤跌1.01亿欧元。

Lanvin的成绩也是长时间低迷状况。据时髦商业快讯征引揭露数据称，Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开端走下坡路， 2016 年，Lanvin销售额大跌 23% 至 1.62 亿欧元，并录得超过 10 年来的初次亏本，净亏本达 1830 万欧元。还有消息人士泄漏，Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元，累计亏本达 2700 万欧元。

在上一年2月收买Lanvin之后，复星世界已下定决心复兴Lanvin，由复星时髦集团董事会主席程云出任该品牌总裁一职。不过，据业内人士剖析，大略计算Lanvin的品牌重组需求约1亿欧元的资金。可见，复星世界对Lanvin还需求下一番苦功夫。
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