CK业绩急剧放缓 集团CEO对Raf Simons正失去耐心

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月04日

奢华时髦职业继续洗牌，PVH似乎正在失去对Calvin Klein和Raf Simons的耐性。

据安福家园了解，在到11月4日的三个月内，Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH(PVH.NYSE)收入同比添加7%至25.2亿美元，但不及剖析师预期的25.3亿美元，净赢利则同比添加1.6%至2.43亿美元。本年前9个月，该集团收入同比添加12%至72亿美元。

令人感到意外的是，中心品牌Calvin Klein第三季度销售额添加放缓至2%录得9.63亿美元，息税折旧前赢利受构思营销等开支添加以及北美商场促销活动影响大跌15%至1.21亿美元。去年同期，该品牌的销售额同增幅为6%，息税折旧前赢利更猛涨105%。

陈述期内，Calvin Klein在包含我国再内的世界区域的收入添加3%至4.82亿美元，较上一年同期20%的增幅大幅放缓，北美商场的收入则添加1%至4.81亿美元。其间，批发途径销售额的添加被直营零售途径销售额2%的跌幅所抵消。

PVH董事长Emanuel Chirico在财报后的电话会议上坦承，其对Calvin Klein的一些产品线体现感到失望，特别是构思总监Raf Simons就任后主推的Calvin Klein 205W39NYC。财报泄漏，本年第三季度Calvin Klein的构思营销费用较上一年同期添加了1000万美元，集团对该品牌的投入与报答收益逐渐失衡，盈余才能面临严峻挑战。

据安福家园获悉，创建于1881年的PVH以衬衫事务起家，首个品牌为Bass，一度坐拥美国正装衬衫商场40%的份额，后于2002年与投资机构Apax Partners协作收购Calvin Klein，在丰厚旗下品牌组合的一起借机进入女装商场，正式开始全球化扩张进程。早前有业界人士指出，收购Calvin Klein是PVH的一个重大转折点。

得益于Calvin Klein的强势助推，PVH的成绩体现自2004年起就像搭上火箭一样不断添加，在获得新资金后又收购了Tommy Hilfiger等一系列品牌，逐渐成为一个年收入近90亿美元的全球第二大服装集团。

在PVH的支持下，Calvin Klein也从2002年开始加速世界化扩张，先是推出Better Sportswears男女运动装系列，在美国的门店数量增至400家。一起，PVH为Calvin Klein签下了很多特许经营合约，通过这一形式进一步扩大品牌在商场中的版图。

不过，Calvin Klein的产品规划在创始人退出后一向没有给到顾客太大惊喜，直到2016年规划师Raf Simons的参加，而该决定的决议方案人正是Emanuel Chirico。

Raf Simons是品牌首个担任包含男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列一切品类的规划师，还涉足Calvin Klein一切的商场广告和其他构思工作。Emanuel Chirico其时着重，品牌只需求一位构思总监，一起掌管男女装两大部分，有利于Calvin Klein更直接施行管理战略。

在Raf Simons的带领下，Calvin Klein迎来了创建以来最大规划及最高频率的改造，慢慢变得更加艺术化和高端化。他把Calvin Klein的品牌logo从首字母大写改为悉数大写，对字体和间距也进行了调整，让本来定坐落中高端商场的Calvin Klein变得更具“奢华”感。

2017年2月，业界总算迎来了Raf Simons在纽约时装周的第一个时装周裁缝系列，获得时髦界人士的一致好评，更有人感叹“Calvin Klein总算复活了”。尔后Raf Simons的变革一向没有停歇。

同年7月24日，Calvin Klein品牌宣告裁缝系列更名为品牌纽约总部的地址CALVIN KLEIN 205W39NYC，但有剖析人士以为这个新姓名过长，顾客们或许难以记住，商场的接受度并不高。

不过，这个姓名其实与Raf Simons为Calvin Klein建立的新定位有关。很明显，他对品牌的新定位在于“去大众化”，地标代码的含糊性和象征性正体现了他的个人风格，该风格在其主打青年文化的同名个人品牌中体现得更加鲜明。

Raf Simons在Calvin Klein第一年的改造布局几乎是全方位的，除了在品牌Logo和广告构思上下功夫，该规划师还与艺术家Sterling Ruby协作将Calvin Klein坐落美国麦迪逊大道654号的旗舰店进行翻新，区别于此前简单的白色门店，新店色调以黄色为主，更具生机和冲击力，首要出售裁缝系列205W39NYC的产品，一起还包含家居用品和 Rose Cabat等品牌的咖啡杯和玻璃容器等。

去年底，Calvin Klein决定与其眼镜制作和经销商Marchon Eyewear续约。在新的协议中，Marchon将担任Calvin Klein 205W39NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼镜和墨镜产品的开发、出产和分销事务。

相较之下，Raf Simons对Calvin Klein规划方面反而没有做出太大的打破。

在Calvin Klein与Andy Warhol视觉艺术基金会达到协作后，Raf Simons于本年6月推出了Andy Warhol“自画像”系列，以波普艺术的颜色将Andy Warhol的自画像重复印刷在不同的产品上，该系列产品包含了T恤、毛衣、运动鞋和牛仔裤等单品，又于7月底推出同一主题的内衣系列。

相较之下，Raf Simons对Calvin Klein规划方面反而没有做出太大的打破。

此外，Raf Simons本年还新增了一个名为 CALVIN KLEIN JEANS EST.1987 的全新支线品牌，首个系列以美式风格为主，包含星条旗和西部牛仔印花等，再次把当代艺术与时髦产品进行结合。

毋庸置疑的是，PVH给予了这位曾在Dior、Jil Sander等奢华时髦品牌担任过构思总监的规划师最大的决议方案自由度，但当明星构思总监可以控制品牌的方方面面时，背后的集团或许也会感到一丝不安。

因此，尽管Raf Simons的确把Calvin Klein的品牌定位提升到了新的高度，但品牌第三季度成绩的滑铁卢对于PVH而言无异于一记警钟，况且在当下这个竞赛激烈的敏感时期，Emanuel Chirico难免会感到忧虑。

据安福家园报援引消息人士泄漏，Calvin Klein正方案更换广告大片摄影师，邀请Glen Luchford接替Raf Simons就任以来的协作摄影师Willy Vanderperre拍摄Calvin Klein 2019春季广告大片。

有剖析人士指出，Calvin Klein的转型之路仍然任重而道远，继续微弱添加绝不是简单更改Logo、系列名称和视觉形象就能实现的，究竟时髦与商业需求相互依存。

深有意味的是，在把Raf Simons招致麾下的时候，Emanuel Chirico曾放出狠话，要把Calvin Klein打造成为年销售收入100亿美元的品牌。

幸运的是，PVH旗下还具有Tommy Hilfiger这匹黑马。在第三季度内，Tommy Hilfiger销售额延续活跃的添加态势，同比大涨11%至11亿美元，息税折旧前赢利大涨20.4%至1.77亿美，成为PVH最首要的收入来历。

期内，Tommy Hilfiger在世界商场的收入较上年同期大涨16%至7.08亿美元，在北美区域的收入则添加3%至4.24亿美元，首要得益于批发事务的微弱体现，同店销售额则相对持平。

鉴于我国商场蕴含着巨大潜力，Tommy Hilfiger于2016年4月斥资700万美元回收了我国合资公司55%的股权，正式接管该区域的事务。9月4日，Tommy Hilfiger在上海世界邮轮码头举办了其在亚洲的首个大秀，有剖析以为，Tommy Hilfiger该行动旨在进一步开展充满潜力的亚太区域。

旗下具有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warners的Heritage部分销售额康复添加8%至4.29亿美元，息税折旧前赢利则从去年同期的3000万美元削减至2400万美元，首要受营销开销添加和美国连锁百货西尔斯破产影响。

在谈及近期掀起的交易胶葛时，Emanuel Chirico以为集团事务在必定程度上会受到影响，也或许导致服装价格上涨，但将出产转移到其他国家并非持久之际解决方案。现在，我国每年为PVH集团出产约4亿美元的产品。

值得重视的是，Emanuel Chirico本年6月在接受采访时曾表示，为进一步提升盈余才能，集团正在活跃物色新的品牌，以丰厚旗下品牌组合。虽然他未泄漏具体目标，但会倾向于收购包括男女装的综合性服饰或配饰品牌。

对于2018财年，PVH持慎重但乐观的态度，估计收入增幅约为7%，其间Tommy Hilfiger收入增幅为10%，Calvin Klein收入添加7%，全年每股收益在9.1美元至9.12美元。

财报发布后，PVH(PVH.NYSE)股价盘后大跌近7%至101.9美元，昨日收盘其市值约为84亿美元。