Dior和Valentino东京走秀 日本为何又成奢侈品抢滩地？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月04日

据安福家园消息，意大利奢华品牌Bottega Veneta的亚洲最大旗舰店12月8日就要在东京银座开幕了。据时髦媒体安福相册报道，这家“超级门店”有6层楼，出售面积到达了800平方米，品牌的男装和女装全线系列都能在这家店买到。

“咱们的日本顾客对品牌非常重要而且很忠实，日本是Bottega Veneta在全世界最主要的商场之一。”Bottega Veneta总经理Claus-Dietrich Lahrs说。

据安福家园了解，除了Bottega Veneta，最近还有不少奢华品牌在日本有大动作。意大利奢华品牌Valentino于11月27日在日本东京举行了品牌2019早秋大秀，这是Valentino榜首次举行男女合秀。11月30日，Dior也在东京举行了大秀，秀场上点缀着片片樱花，服装取舍也从日式制服中汲取创意。

为什么奢华品牌们从头喜爱起日本商场?

要回答这个问题，首先要回溯奢华品牌与日本商场从上世纪七十年代末开端的热恋期。20世纪六七十年代，日本经济敏捷腾飞并孕育了庞大的新式中产阶级群体，奢华品成为他们显示财富的象征。1978年，Louis Vuitton的东京专卖店在6家百货店开幕，一年之内卖出了580万美元的商品，两年内营业额翻倍到达1100万美元，震动了整个奢华品职业。

那时的日自己还酷爱去夏威夷血拼，为此Chanel于1984年在夏威夷开了美国榜首家独立店面，当时Chanel在夏威夷散布的副董事长Joyce Okana还曾说夏威夷一半的Chanel商品都被日自己买走了。整个1990年代，Chanel在夏威夷的专卖店都是全球销量榜首，日本顾客功不可没。

那也是日本作家三蒲展所说的第三消费年代，即日自己寻求名牌和精粹考究的生活方式的年代。而从90年代中开端，日本经济进入长期不景气，1995年的阪神大地震也让日自己感遭到消费社会的的改变无常，人们开端注重人与人之间的联系。日本在2000年代初慢慢进入了三蒲展所说的第四消费年代，人们开端从寻求名牌到寻求简略。

日本顾客对奢华品的热情减弱之时，我国经济正快速开展，奢华品牌转而注重我国商场。2007年意大利奢华品牌Fendi在长城举行了一场到今日还为人津津有味的大秀，之后北京又迎来2008年奥运，我国逐渐成为奢华品全球添加最快的商场。依据波士顿咨询公司的陈述，2017年我国顾客已占全球奢华品商场三分之一的份额。

不过情况在近两年又发生了改变，以本月Valentino和Dior先后在东京举行重要的大秀为例，注重我国商场的奢华品牌又从头把目光投向了日本。

这也不难理解，随着近两年日本经济走势达观，日本顾客也开端变得活跃。当全球许多奢华品牌在批发途径的出售成绩不抱负时，日本百货公司的奢华品却依旧卖得挺好。依据加拿大皇家银行最新发布的陈述，2017年全球奢华品商场中日本的消费力不容小觑，日本的Prada出售额和整个北美商场等同， 另外日本对Tod’s集团和Moncler集团下品牌的购买力还超过了北美。

除此之外，日本在时装职业尤其是男装的深厚基础和潜力也是奢华品品牌所垂青的。日本时装周国际事务总监Akiko Shinoda在接受BoF时装商业评论采访时表明，日本的男装时髦从业人士从欧式西服和休闲美式牛仔各自吸取了特色风格，又将它们结合起来并融入日本街头文明，从而开展出独特的、高品质的男装时髦圈。

“年轻顾客对休闲和时髦男装的需求不断添加，特别是在亚洲，”咨询公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli表明，“所以高端时装品牌把亚洲看作男装事务的巨大时机、加大营销力度并不古怪。”

当然了，日本遭到奢华品牌的喜爱也与我国游客有关。加拿大皇家银行奢华品分析师Rogerio Fujimori对界面记者表明，日本奢华品商场从头强势的另一原因就是游客消费的大幅添加，其间来自我国的游客占了很大的比重。

依据安福家园计算，本年9月，日本的海外游客中近一半来自包括内地、香港和台湾的大中华区，而他们带来的消费是来自其他国家游客的三倍。

另外，随着日本进入三浦展所说的第四消费年代，越来越多极简主义者出现了，“减法”的美学开端盛行。人们虽然不再那么注重品牌，但对文明和个性有更高的要求，擅长讲故事的奢华品牌在日本刚好能发挥自己的优势。

第四消费年代的另一个特征，是人们对地方特色的更加垂青，也就是说日自己越来越注重日本本乡的历史和文明。尽管如此，Fujimori对界面记者表明奢华品牌需要在全球保持一致性，由于奢华品顾客经常在全球旅行，所以注重本乡顾客的需求很重要，但保持不同商场的一致性更重要。

如此来看，奢华品牌在日本商场不可避免、又需要解决的一个问题也许就是，如安在日本文明和全球一致性之间到达平衡。