曾经美国时尚代表品牌之一的Guess现在怎么样了？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月25日

图片来历：安福家园

美国时装品牌Guess的联合创始人兼构思总监Paul Marciano前段时间曾因被指控性侵而给品牌带来谴责，但这似乎并没有影响Guess的出售成果。

据《安福家园报》报导，Guess近来发布2017财年报告，在截止到2月1日的财年中，Guess出售额上涨了7%至23.6亿美元，公司将净亏损操控到790万美元，相当于每股亏损11美分，而2016年的净收益为2270万美元。就第四季度来看，净收入同比增加了15%，至79216万美元，净利润为104万美元。

虽然全体销量上涨，可是这一成果贡献最多的仍是海外商场。依照区域来看，欧洲和亚洲是Guess扩张最快的两个商场，上一年出售额分别上涨了27%和24%，Guess首席执行官Vitor Herrero表明下一年还将分别在欧洲和亚洲各多开60家门店。

“因为欧洲和亚洲的巨大潜力，咱们将持续投入资金，并坚持这两个区域的双位数增加，一起扩展利润率。”Herrero表明。



Guess的联合创始人兼构思总监Paul Marciano

和海外商场形成比照的是美国本乡商场。上一年，美国本乡出售额下降了11%，而包括电商在内的总出售额下降了10%。基于此，公司表明将持续在美国本乡实施削减门店的战略。

据安福家园了解，本年2月，美国超模Kate Upton在推特上指控Paul Marciano在2010年协作拍照广告期间进行性骚扰，并利用职权将她开除。这一消息传出后，Guess股价一度暴降超越17%。但在2月初递交给美国证券交易委员会的文件中，Guess否认了Marciano 有滥用职权的状况，但表明将会根据 Kate Upton 的责备打开查询，以断定这些责备是否事实。 Marciano 也以个人的名义否认了Kate Upton 的责备。

Paul Marciano 和他的兄弟 Maurice Marciano 在1981年共同创立了Guess品牌，推出的梦露式三拉链紧身牛仔裤让这个品牌一炮而红，在迎头赶上美国三大牛仔品牌Lee，Levi’s和Wrangler后，曾一度是美国最具代表性的牛仔品牌之一。

但是，这个品牌的老化问题开端显现，出售额持续跌落。2017年以来，Guess已在美国封闭45家门店，不过在我国的上海、杭州、姑苏和哈尔滨等城市开设了10家新的实体门店，现在品牌在全球共有411家门店。集团未来计划在俄罗斯和土耳其再开设11家新的门店，并将持续封闭成绩不佳门店，将总门店数操控在300家左右。



A$AP Rocky身穿Guess2017春夏系列

据安福家园得悉，面对年轻化转型的需求，Guess在关店止损的一起，也从产品本源下手。Guess于2016年年头与嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代复古的联名系列单品，这一协作将简直要被遗忘的Guess带回到大众视界，取得千禧一代消费者的积极响应，见此状，两边于2017年再次推出协作系列，且价格更为亲民。不过，因为与A$AP Rocky的协作费用昂扬，即便该系列十分热销，也并未对集团成绩作出太大贡献。

但这次协作却给了Guess灵感————品牌决议自己开发一条复古系列。2017年9月，Guess Green Label上台，该系列将主打复刻Guess在80、90年代推出的单品，将经典与现代相结合，Logo则回归了Guess 1981年建立之初所选用的原始Logo，凸显了该系列的复古特点。

就现在来看，美国商场一时间无法回血，未来很长的一段时间内将更依赖我国商场。