莆田让耐克怀疑自己？从315打假谈民族品牌的“逆袭” 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月17日

“3.15” 世界消费者权益日如期而至。

据安福相册报导，除了蓝标之怒和东航的不可描绘，投诉、打假，消费者权益、危机公关，是这一天的两组关键词，它们先于3月15日当晚的央视专题晚会，最早呈现在舆情面上。

而据国家工商总局3月14日发布的最新数据显现，2017年全国工商和商场监管部门共受理消费者诉求898.61万件，同比增加11.2%。投诉热门首要集中在服装鞋帽、家居家装、家用电器、通讯器材、交通工具、居民效劳、餐饮住宿、互联网效劳、文体文娱、租借效劳等十个方面，可见我国当时消费者权益保护的必要和紧迫。

从1991年第一场3.15专题晚会到今日，现已近30年。晚会往往会着重曝光大品牌，形成更大的舆论压力，促进涉事品牌“就范”。

在咱们的体育职业，超级大牌耐克就在上一年3.15晚会被爆出涉嫌虚伪宣扬的“气垫门事情”，一时间舆论哗然。



事情一出，有人把需求追查的职责，归咎到工厂，商场部与产品部三方。而耐克方面则在两天后公关表明，他们使用了错误的宣扬材料，并提出了处理方案：为购买涉事产品的消费者供给4500元的经济补偿。

当然，315被活捉典型，耐克也感到冤枉。就有美国媒体撰文表明：有很多的耐克鞋经福建省莆田市的手艺作坊拷贝后，又被运回美国商场售卖……

真真假假，一年过去了，又是一年的消费者权益日，而每到3.15前后，国内外也都会不自觉地就“莆田假鞋”这一陈词滥调的问题议论一番。

众所周知，我国的原创运动品牌大都从代工衍生而来，其间尤以晋江、莆田最为闻名。但是两地最大的不同当地在于，晋江已有安踏、361度、特步、匹克等打出世界闻名度的体育品牌，但同样是为世界品牌做代工的莆田，却迟迟没有撕掉“假鞋”的标签。

对此，安福相册剖析以为，在90年代中期，莆田人迫于有限的订单和很低的加工赢利，而不得不自行仿冒产品，以取得更大的赢利。莆田一地的假鞋产业由此应运而生。



在近几天有关莆田造鞋的文章中，这则“谣言”被广泛提及：国内商场上10双假鞋里，有9双从莆田发货;全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田造。

这则报导还表明：莆田假鞋价格低廉、经穿经用，很受一些基层的经销商和消费者欢迎。现在的莆田老板，乃至都不屑于把自己的鞋伪装成正品，因为关于他来说，“正品”远没有赝品好卖。

随着电子商务和物流的发展，莆田还呈现假造海淘产业链的现象，鞋厂勾通快递公司，将发货地址改成上海、深圳、乃至美国、东南亚等原产地，让人细思极恐。

有报导表明，淘宝上近8成品牌运动鞋都是莆田高仿，这是坊间传言，而从莆田市政府在官方文件中也说到，仅2014年，淘宝查封的莆田卖家账号就超越12万个，其间多次售假的卖家到达3.2万个。

在这些淘宝账号背面，是莆田十几万制鞋工人的生计问题。



据安福相册报导，2003年时，莆田市产值在1亿元以上鞋厂有13 家，各类运动鞋、皮鞋、布鞋、胶鞋、休闲鞋的年产量3.5亿双，占莆田工业总产值的35%，其间80%莆田鞋出口到亚洲、欧洲和拉美国家。

到2013年，产值超亿元的制鞋企业119家，制鞋从业人数达12.78万人，对全市工作的贡献率超越35%。算上隐身于小作坊的制鞋者，这个数字可能到达50万以上，占全市常住人口的1/5。

即使处理了工作问题，但被贴上“假鞋之都”的标签，关于莆田的主政者当然不太美观，莆田当地官员也在多个场合表达了莆田鞋的“转正”之心。

最近的一次是在2018年3月的全国两会上。

全国人大代表、福建莆田市市长李建辉在承受我国之声专访时表明，莆田制鞋历史久、质量好，尽管近些年仍有单个仿冒假鞋，但世界闻名品牌代工事务增多。



莆田人做事十分仔细、精美，可是“有这么好的技能、质量，为什么不敢主打自己的品牌呢?”李建辉自问，是呀，莆田为何非要帮别人打工、代工，为何不去自主发明?

另据安福相册报在本年1月份的报导称，莆田当地企业和政府也开端出招，“围歼”高仿冒牌鞋。现在，莆田鞋业虽还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分职业和电商方面，涌现出40多个自主品牌。



在安踏集团成为全球第三大体育运动品牌之际，从前醉心于拷贝高端品牌鞋的莆田，也开端走上自主立异之路。莆田这个转型正好卡在了我国消费晋级这个关键节点上，人们开端期望更高级的消费。

在消费晋级这个大指挥棒下，安踏、李宁等国产品牌都在花大力气，来晋级自己的品牌形象和产品设计，与世界高端品牌对标势在必行。但关于莆田制鞋厂商而言，尽管品牌总算自主化，但主体消费者仍是本来的人群，品牌的层级也就因为未能从本来的人群中跳转。

有论者常常对现在的消费潮流加以批评，以为人们消费的方法和内容都被物化，偏离了消费的初衷——使用价值，而被“消费主义”所裹挟。

这种观念以为，正是在“消费主义”的勾引下，商家开端为消费者制作幻象，用生动的人物和故事来包装品牌，形成所谓的品牌文化，并通知消费者：你消费什么产品就会成为与之匹配的人。



正如社会学家让-鲍德里亚所说，咱们消费的意图不再是生计，而是愿望。而这个“愿望”，也往往不限于物质层面，而更在于“我想成为什么样的人”。

在这种逻辑下，消费者购买莆田假鞋，除了硬件上质优、价廉外，以很少的成本取得很高的品牌附加值(满意自己的“愿望”)，也是其间一大原因。而莆田商家也会竭尽全力地去山寨，以投合这部分需求。

但是也需求看到，购买这部分假鞋的消费者，其社会阶层、经济实力，与身处一、二线大城市的消费者有着很大差异。

正如职业调查人士和莆田市长所问，有技能有质量，为什么不去自创品牌?但是，这是一个需求花费多年去答复的问题。

咱们也看到，代工厂公司申洲世界，现在市值超越了千亿港元，与耐克、阿迪达斯、彪马等世界闻名运动品牌保持着密切的合作关系，而另一家从事代工的港股上市公司裕元集团，现在其市值超500亿港币，它旗下宝胜世界的零售事务也将因职业趋势而具有幻想空间。

这样两家公司，撑起了代工厂赛道的天花板，也让莆田有了方针感。



申洲世界为Nike树立的专用工厂

其实，关于莆田假鞋，抨击也好，唱好也罢，反映的都是咱们期望民族品牌快快兴起的殷切期望。在2018年，将会有更多的年轻人喜爱穿着自己的国牌去运动，去潮流。晋江走在了前面，莆田也期望未来不会掉队。

而在现在世界运动品牌剧烈竞赛的局势下，即使代工厂优势很大，但但关于整个职业而言，依然期望这些公司可以完成由产业链低端向产业链高端的改变，由制作环节向产品设计、品牌营销环节的改变，由贴牌出产向自主立异、自主品牌的改变，这样才能对我国体育产业产生更高的价值。