奢侈羽绒的春天靠创新！2017年Moncler净利润涨27% 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月02日

立异才能使品牌常青，深谙此道的奢华羽绒品牌Moncler在上一年再次交出了一份令人满意的成绩单。

据安福相册消息，在到12月31日的12个月内， Moncler销售额同比大涨15%至11.9亿欧元，已接连16个季度录得双位数增加，经营利润相同大涨 15% 至3.409 亿欧元，毛利率为 34.5%，净利润则同比大涨 27.3% 至 2.497亿欧元。

Moncler由爬山运动员Rene Ramillom和Andre Vincent创立于1952年，是以帐篷和睡袋等野外爬山产品为主，最初与奢华时尚毫不沾边。1954年，Moncler开端出产功能性的羽绒服，后来被选中成为法国滑雪队出征冬季奥运会的协作品牌。

按区域别：

据安福相册了解，　Moncler 在亚洲和全球其他区域的收入增幅最为显著，同比增加 18％ 至 4.955 亿欧元，占总收入的41.5％，其间，日本区域的成绩录得双位数的增加，我国和韩国的销售额也呈活跃的增加态势； 现在我国也是Moncler店肆最多的市场。

在意大利，Moncler 收入同比增加 4％ 至 1.49 亿欧元，第四季度品牌坐落米兰蒙特拿破仑大街的旗舰店从头开业对成绩的增加起到了必定的促进作用；

在欧洲、中东和非洲区域，Moncler销售额同比增加 16% 至 3.52 亿欧元，占总收入的 29.5%，零售与批发途径均完成两位数增加，品牌在法国、英国和德国的成绩体现尤为杰出；

Moncler 在北美区域的销售额同比增加 14% 至 1.96 亿欧元，占总收入的 16.5%，品牌在加拿大和美国的零售成绩体现杰出，批发途径事务也呈现出好转趋势。

到陈述期末，Moncler的直营门店数量为 201 家，批发门店为 59 家，上一年净增加 28 家门店。

Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 表明，2017 年 Moncler 一切关键财务指标均录完成双位数的增加，并且录得约 2 亿欧元的净现金，再次证明集团开展战略的有效性，未来将加快革新、不断移风易俗，以满意消费者不断改变的购物喜爱。

Remo Ruffini 强调，Moncler 成绩高速增加的诀窍取决于三个关键点，即独特性、选择性和控制力，自 2016 年以来，Moncler 一向处于无债务运营的状况。

此外，Moncler 内职业内能继续领跑在很大程度上获益于中心的羽绒服产品不断遭到消费者追捧，15年间，Moncler的年销售额胀大了近10倍。Remo Ruffini 于 2003 年正式接手 Moncler时，该品牌的年销售额仅为几千万欧元。

Remo Ruffini 一起指出，Moncler 的增加动力还在于通过将应战转化为机会，不断提高自己的才能，“这个年代的消费者正在发作根本性变化，奢华时尚职业也因此在以史无前例的速度发作改变，在这个充溢应战性的节点，Moncler 成功的诀窍是在坚持传统的一起不断为消费者制作新鲜感。”

在刚刚完毕的米兰时装周上，Moncler 发布了名为“Moncler Genius”协作项目，该品牌与八位不同的设计师进行协作，中心概念为“One House，Diffenrent Voices”，即“一屋，众声”。

据安福相册得悉，参加了“Moncler Genius”方案的设计师包含藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级构思天才，负责 Moncler 8 个不同系列。每个系列在 Moncler 经典的羽绒外套的基础上，参加各设计师不同的构思和幻想，并冠以不同的数字为名相区别，将每月发布一个系列。

出于品牌立异与可继续开展考虑，Moncler 还于上一年 11 月完毕了其与设计师 Thom Browne 和 Giambattista Valli 长达十年的协作关系，取消了高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge。Remo Ruffini 在承受电话采访时解说称，Gamme Bleu 和 Gamme Rouge 系列推出至今已超过十年，理念现已过期。

为了寻求新的构思，Moncler 近年来还与Alexandre Mattiussi等设计师推出独家胶囊系列，并与 Leica、Rimowa 等奢华品牌发布联名协作，其最新推出的眼镜许可证事务也获得了市场的活跃反映，为品牌发明了额定收入。上一年底，Moncler 初次为宠物狗推出了迷你羽绒服系列，价格在 370 美元至 450 美元之间。

与此一起，Moncler 也十分重视数字化事务的开展。Moncler首席商务官Luciano Santel早前指出，品牌未来将加大对数字化和交际媒体营销的出资，以促进品牌与消费者之间的沟通沟通。

Sanford C.Bernstein咨询公司奢华品职业负责人Mario Ortelli 以为，Moncler 是现在奢华品职业罕见的仍在完成增加的公司之一，并指出品牌在进入10亿欧元俱乐部后还将有进一步开展的空间。

跟着消费者的喜爱加快改变，时尚界传统的产品更新周期现已落后，越来越多的品牌开端更频频地推出迷你系列来刺激消费者继续发生购买行为。

除了 Moncler，意大利奢华鞋履品牌 Tods 也于日前宣告了相似的战略，未来将按月发布新的产品，而于近年开端遭到消费者追捧的 Supreme、Kith 等街头潮流品牌和 Givenchy、Kiton 等奢华品牌也正在采纳这一战略。

值得重视的是，加拿大奢华羽绒品牌 Canada Goose 自上一年上市以来变不断加快扩张，已成为 Moncler 开展道路上的强壮竞争对手。

加快扩张的 Canada Goose 的销售额继续坚持两位数增加

据安福相册得悉，在到2017年12月31日的三个月内，Canada Goose 销售额同比大涨 27.2% 至 2.658 亿加元，毛利润则从上一年同期的1.203亿加元增至1.69亿加元，毛利率达63.6％，高于上一年同期的57.5％。

有剖析人士指出，Moncler羽绒服不只可以敷衍极点环境，并且能让人在天寒地冻里既时尚又暖和，很多人熟知 Moncler是因为马云接连穿了三年。不过，跟着奢华羽绒产品日趋火爆，品牌的仿冒品开端在市场中很多出现，为避免该情况恶化而对品牌形象与价值形成危害，Moncler 于近来在官网上特别发布了产品区分指南和新式全息防伪标签、线上注册验证的办法，以避免消费者购买到冒充产品。

实际上，早在 2016 年春夏系列开端，Moncler 就为一切产品设置了一个革命性的防伪体系，该体系源于无线电频率辨认（RFID）技能的开展，一起告发并关掉了由三名我国人独立注册的50个冒充网站事务。

对于 2018 财年，Moncler 猜测在正确的开展战略的引导下，集团成绩将进一步增加。产品立异、与客户树立直接联络以及品牌世界事务的布局和整合将成为 Moncler 新财年的关重视点，一起将进一步开展旅行零售事务，并加大对品牌数字化的出资。

财报发布后，Moncler 股价上涨 2.53% 至每股 28.75 欧元，近一年股价累积涨幅近 60%，现在市值约为 72.13 亿欧元。