快时尚行业的救星是它？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年02月27日

据莆田运动鞋了解，互联网年代充满着互联网思想，互联网思想也一度冲击了我国国内服装企业成长的脚步。而从前一度强占国内服装商场的十大快时髦品牌也现已失宠，不再光芒四射。成绩下滑、门店封闭、库存积压、竞赛加重、品牌同质化的情况趋于严峻，陷入困境的快时髦品牌玩家想要在国内商场持续保持优势和位置，意味着找准应对办法和加快转型是面临的挑选。



自世界快时髦品牌纷繁进入我国，添加门店数量一向作为营收添加的方法，而最近其脚步显着在减慢。上一年从未触摸线上电商途径的快时髦品牌H&M则挑选与天猫达成协作，单纯依靠线下门店现已难以实现盈余，而实际上优衣库、ZARA等快时髦品牌早已敞开线上电商途径之路。仅仅线上线下双途径好像没有让快时髦职业遭到的冲击减弱。

据莆田运动鞋音讯，近来各个快时髦品牌拓荒童装商场的动作再次进入职业视野。据亿欧了解，荷兰快时髦品牌C&A在近期布局童装商场，并在我国商场开设童装专卖店，坐落成都高新区凯德广场·新南，此外，为了对新店开业做进一步宣传，C&A在其门店区域开设快闪店，并进行自2月1日至2月11日为期11天的展销。上一年8月，快时髦品牌ZARA便在英国开设了一家独立的婴童装零售店；上一年9月，GAP在我国大陆的首家独立婴童装店也于西湖银泰开门营业。是什么让这些玩家纷繁入局童装商场？为何挑选我国商场？他们的布局野心如此之大，我国的童装商场赋予它们的条件是什么？

一、实体经济再次勃发活力

2017年大谈线上线下交融新零售，这也给予了线下实体商业走出冷冬期的时机，上一年商务部也称线上线下交融开展将带动实体商业勃发活力，因为越来越多的实体商业开端拥抱互联网，拥抱线上，包含传统商超也纷繁进行所谓的“站队”。

服装企业也不破例，例如海澜之家现已别离与天猫、京东和腾讯达成协作，或许作为一家大型上市服装企业，能够与各个电商巨子协作是其本身优势。这关于一向专心于线下门店的快时髦品牌来说，实体经济的复苏无疑不是一块好的敲门砖。快时髦品牌C&A相关负责人上一年曾表明，C&A一方面会将途径下沉至二三线城市，另一面在童装商场会加大开店，尤其是开设独立童装店的力度。由此来看，线下门店仍然是其发力重心，而这也契合当时开展趋势，挑选发力童装商场是首要挑选方向。

2017婴幼儿及儿童服装消费安全情况调查陈述的调查对象首要挑选在大中型城市，陈述显现婴童服装的购买途径的挑选方面，专卖店/母婴店、网络途径和百货商场专柜是购买频率最高的三个当地，别离到达71.22%、46.35%和45.08%，这在必定程度上反应出至少在一二线城市的婴童服装的线下实体店也是首要挑选。

二、我国童装商场潜力巨大

我国童装职业现已步入快速开展期，跟着“二孩”方针的出台，我国重生婴儿数量即敞开了高速添加模式，童装商场首要方针用户的消费才能也在不断晋级，一起80、90后占育儿集体的份额不断进步。

据莆田运动鞋相关材料显现，未来每年重生儿数将介于1780-1950万人，儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间，这也意味着儿童数量在逐年添加，而跟着消费水平的进步，童装商场所面临的消费者集体的消费才能在进步，爸爸妈妈情愿给孩子带来高品质日子，他们为孩子的日子质量保驾护航，然后促进了童装消费需求。据统计，2015年我国的童装商场规模达1372亿，而跟着二胎方针敞开和消费晋级，曾估计2017年的商场规模会突破1500亿。

据我国工业信息网供给的信息显现，我国童装商场正处于成长期，估计2012-2019年童装销售额商场规模将呈现均匀增速。仅仅据2016年相关数据显现，与美国、日本和英国等发达国家比较我国童装人均销售额还处于落后状态。 







三、近年快时髦品牌遇冷，细分商场重要性凸显

从前各大快时髦品牌在我国商场名声显赫，近年却遭受冰霜，门店封闭，成绩下滑，种种负面音讯迎面而来。例如出于债务重组的需要，快时髦品牌New Look方案封闭英国10%的店肆约60家，以节省租金本钱；不久前传C&A或将被收买；关店风云此伏彼起，Forever21于上一年封闭天津和杭州的两家门店，近期再次被爆出其国内首家门店已封闭，C&A、ZARA和H&M别离在上一年连续关店。因而找到一条合适的路途要提上进程。

据莆田运动鞋报导，快时髦品牌全体遇冷，首要与国内消费特点相关。消费者愈加重视体会消费，和平鸟集团董事长张江平曾表明：“与过去盲目寻求西方时髦风潮的我国消费者比较，现在的消费者状态更理性，对品质的要求也逐渐进步，对一些性价比高、品质优秀的本乡重生品牌也更友爱、更容纳。”此外，交际途径、电商途径的呈现于巨大影响力使得消费者能够有时机有时刻对产品有明晰的知道，因而关于从前一度被疏忽的国内本乡服装品牌企业来说，消费者认知正在添加与本乡品牌的粘性，本乡品牌也将因而而觉悟，异军突起，并正在向时髦化跨进，打品牌化战略、加快转型晋级、拓宽商场。

综上所述，快时髦品牌在童装商场的布局不是不行，反而在我国巨大商场中，运用其品牌效应和线下门店的优势能够快速招引顾客，因门店封闭导致的顾客流量或许不会简单流失。大环境下，致力于线下商场的快时髦品牌在实体经济复苏的现状下仍具有优势。

而快时髦想要康复往日风貌，还需要时刻来检验，童装商场的拓荒或许是其间一点，毕竟我国童装商场确实是一片肥美的“土地”。一起跟着国内服装职业的复苏，服装企业纷繁走向时髦之路，打造契合消费者预期的服装品牌然后才能抓获更多“人心”。世界品牌们在我国商场的开展正在从一线城市向二三线城市下沉时，国内服装企业正面临着消费快速变化、零售途径变迁、互联网消费兴起、全球化竞赛加重等应战。