电商推动市场 爱彼正式入局二手奢侈表市场 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月31日

据安福家园音讯，在1月中旬刚刚完毕的2018日内瓦世界高档挂钟展（SIHH）上，以皇家橡树（Royal Oak）系列腕表出名的瑞士制表品牌爱彼（Audemars Piguet）宣告正式进入二手奢华表商场。

长时间以来，由于担心稀释品牌价值，瑞表品牌不愿涉足二手商场。可是，据Kepler Cheuvreux分析师Jon Cox估量，这个不断扩张的商场年出售额达50亿美元，近几年来，一向比新表的商场表现好。

跟着这一商场的展开，专业而值得信任的在线二手奢华表买卖渠道正逐步涌现，敏捷占有并继续扩张商场。在爱彼作出斗胆打破的背面，越来越多的奢华表品牌也在构思本身的二手买卖商场策略，寻求“对腕表整个生命周期的更多操控权”。

爱彼迈出职业第一步

在SIHH上承受安福家园采访时，爱彼首席执行官Francois-Henry Bennahmias表明：“爱彼二手奢华表买卖的商场巨大，可能未来总量将到达新表出售的10至20倍。”

现在这一商场的参与者包含拍卖行、经销商以及亚马逊、易趣网（eBay）一类的在线渠道。Bennahmias表明：“爱彼有必要夺回这个商场，由于咱们能做得更好。”

拥有400年前史的瑞士制表职业在曩昔十年中阅历了严峻的低迷，从世纪初两位数的出口增加锐减至2016年9.9%的出口跌落，直至2017年才略有回暖，前11个月出口额增加2.8%。

据安福家园了解，　爱彼现在每年生产约4万只新表，是现在为数不多的，独立于历峰、劳力士、斯沃琪三大集团的瑞士奢华表品牌。现在爱彼在日内瓦凯宾斯基酒店的店肆中试运营了二手收回和出售效劳。在接下来的三年中，爱彼将从瑞士本地的26家门店中的一部分开端，逐步推广二手买卖效劳，并最终将效劳带到美国和日本的自有门店。

爱彼现在供给的买卖方法是，答应顾客以旧款爱彼表折价来购买新表，一起出售经过官方认证的二手表。现在爱彼仍未决议，是否答应顾客直接以旧表款交换现金。

在二手表定价方面，爱彼官方没有给出详细信息。在线二手奢华品渠道The RealReal上，一款“中等划痕”皇家橡树表款价格9450美元，是零价格格的约三分之一。

“二手商场是手表职业的下一个要点。咱们不能将这个商场留给那些对品牌发明和维系毫无概念的人。”Bennahmias以为，在店肆中一起供给新款和二手旧表款，可以协助爱彼招引更广泛的潜在顾客集体。

“社会和文明在咱们的年代飞快改动，历来以不变应万变的奢华表职业也不得不开端考虑，未来5到10年会怎样。”Bennahmias弥补道。

多品牌跃跃欲试

相同参展了2018SIHH的独立制表品牌MB&F也宣告将在今年夏天开端经过官网出售二手表款。

MB&F创始人Maximilian Büsser在承受安福家园报记者采访时，共享了他四年前的在线购表阅历。“我在Chrono24上花2500美元买了一块1970年代的劳力士Air-King系列二手表。拿到手时却发现表冠、表盘、表壳都不是原装，乃至外表玻璃都被低劣的替换了。”

尽管Büsser表明他对此早有预备，比起愤怒更多的是震动：“如此巨大的商场上，消费者却不能很快找到值得信任的运营者。现在，品牌本身有必要来改动这一点。”

Büsser表明将于今夏开端出售的二手表款大多回购自消费者。所有出售的表款均是现在商场上已经停售的限量表款：“咱们不期望零售商觉得咱们的二手出售会和他们发生竞赛。”

相比爱彼，MB&F的品牌影响力不算重量级，其仅涉足限量表款的二手买卖模式也不算推翻职业，但Büsser的情绪和采纳的做法确实反映了职业对二手商场的高度关注。

传统高档制表职业面对挑选：将越发活跃的二手商场拱手交给第三方，或是参加二手商场，应对随之而来的质量办理、品牌办理、出售策略、产品线竞赛等一系列史无前例的应战。

二手商场的规划扩展仅是品牌需求考虑的一个方面，富艺斯拍卖行（Phillips Auction House）腕表范畴负责人，拍卖师Aurel Bacs表明：“关于像江诗丹顿或百达翡丽这样的品牌来说，二手商场最大的问题是不能向顾客供给质量可控的腕表。由于这些表在二次出售时，没有经过品牌工坊的细心查验、测验和质量操控。”

一起，二手奢华表的购买集体很多是新顾客。当制表品牌抛弃这个商场时，往往也就抛弃了触摸新顾客，并向他们传递品牌和表款独特价值的机会。当顾客要再次购买手表时，他们仍会找到经销商咨询，而不是成为某个品牌的忠诚客户。

在多方考虑下，不少品牌正认真评价展开二手买卖效劳的可能性。

瑞表品牌亨利慕时（H.Moser&Cie）CEO Edouard Meylan表明，他们考虑今年在官网上线官方认证的二手表款出售。“经过认证办理二手买卖，顾客所拥有的手表得以更好地保值，品牌得以实行维系产品长时间价值的职责。”

据安福家园得知，　豪雅表（Tag Heuer）CEO兼LVMH腕表部分负责人Jean-Claude Biver表明，2017年豪雅一向在构思二手商场的详细方案。可是现在品牌最重要的使命是透彻地了解并掌控在线出售。由于二手出售将大部分经过在线方法进行。

德国腕表品牌朗格（A.Lange＆Söhne）的CEO Wilhelm Schmid表明朗格一向在企图打通二手出售的各个环节：“现金流、判定修正、定价、出售渠道，以及最重要的：怎么与已有的新表款出售业务并行，这些都需求更多考量。朗格已经做好在必要时分参加二手商场的预备，但现在看来，这并非当务之急。”

电商推进商场

实际上，跟着商场规划扩展，二手奢华表商场也在迎来愈加规范、专业、值得信任的新玩家。

新表款销量多年下滑的北美区域是二手奢华表商场增加的重要区域。美国挂钟零售商Danny Govberg在承受路透社采访时表明，在曩昔五年中，其运营的门店，二手表出售的增量到达37%-40%。Govberg与来自香港和新加坡的毅鸣投资（CMIA Capital Partners）协作，推出了全球二手奢华品腕表电商渠道WatchBox。

经过构建全球化的制表业专家团队以及研制杂乱的表款估值算法，WatchBox期望树立一个规范化的二手奢华表买卖渠道。他们以为，这套规范可以契合传统制表品牌的需求和利益，招引他们认可渠道并展开协作。

2014年兴办的专业二手挂钟珠宝网站TrueFacet创始人Kamdar说：“千禧一代对‘二手’产品的观点完全不同。瑞士品牌没有敏捷习惯新一代的美国消费者，他们所依赖的线下零售店正在敏捷失去活力。”

上一年6月，TrueFacet录用高端经销商Tourneau前高管Andrew Block为总裁。经过此举，TrueFacet期望压服传统瑞表品牌：二手商场不会蚕食新表款销量，有效引导的话，反而可以进步品牌的知名度和认可度。