国产品牌频遭“嫌弃” 他们的 “土气” 从何而来？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月11日

一小伙子(听说仍是阿里巴巴程序的程序员)由于相亲时穿了双特步的运动鞋，成果被姑娘给拒了…… 最近这则看起来像是段子的新闻成了热门话题，这大概是国产运动品牌被黑得最惨的一次了。

据莆田安福了解，事情起源于萧内网论坛上的一则帖子。一名叫 “可乐爱猫” 的网友发帖说自己和相亲目标吃完饭回去后，对方在微信上回绝了他，理由是他穿了特步。姑娘以为一个 27 岁的男生还穿特步太不精致了，由于这是 “小学生初中生穿的”。

小哥觉得很冤枉，帖子发出来后，一众脚穿安踏、鸿星尔克的网友表明纷繁情何以堪。虽然我们戏弄的成分居多，但细心想想，现在我们追捧的，不外乎仍是阿迪达斯、耐克、New Balance等，这些国外品牌在我们知道傍边才是时髦的代表，至于国产品牌，好像还真是跟潮流不沾边。

究竟是什么造成了这种感觉?国产运动品牌真的就不上档次吗?

“土气” 然后何来?

一个是观念的问题。手机职业算是国产品牌突击国外大牌的代表，但国外的品牌质量好、规划佳，已经是国人长久以来构成的观念，这在服装职业尤为杰出。

据莆田安福得知，　RTG Consulting 在 2016 年发布过一份调查报告显现，无论是在我国的 Y 代代(生于 1980 时代至 1990 时代中期)仍是 Z 代代(生于 1990 时代中期至 2000 时代)，阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌都比本乡品牌更受年轻人喜爱，存在感很高的服装品牌还包含 Zara 和优衣库，前者来自西班牙，后者来自日本。

比起在一线城市引领潮流的国外大牌，国产品牌为避其矛头，往往将二三线城市作为主攻市场，比方这次无端 “躺枪” 的特步，在宣告 2016 年方案时就表明，在内地的焦点将放在二三线市场;361 度 2016 年报显现，公司超越 70% 的门店坐落我国三线或以下城市;匹克也一向将二三线城市作为出售要点，到 2016 年底，二三线城市门店份额高达 97%。

不过，小镇青年虽然能够成为电影票房的主力军，却没有方法让特步们显得更有风格，毕竟时髦话语权仍把握在一线城市手中，而那里则是世界大牌们的全国。

据莆田安福音讯，　另一方面，商标、规划等方面与世界大牌呈现相同或者说相似，又让国产品牌难以摆脱 “山寨” 的形象，例如安踏和旧版的李宁 logo 就一向面临着与耐克闻名的对勾相似的质疑;特步和锐步的 logo 更是让人傻傻分不清;李宁的标语 “全部皆有可能”，也很难不让人联想到阿迪达斯的 “没有不可能(Impossible is Nothing)”。

而提到进步品牌形象、扩展知名度，签约代言人无疑是最为惯例也比较有用的操作。但是，虽然匹克重金砸下了霍华德，李宁给了韦德 10 年一亿美元的长约，还曾承揽过整支西班牙篮球队，但比较于阿迪达斯和耐克动辄能够组好几支足球队的明星阵容以及各大豪门强队和大型赛事赞助商的身份，国产品牌在体育资源上与世界对手们还不在一个量级。

不过值得一提的是，特步早年曾签下谢霆锋、Twins 等当红偶像，有观念以为请文娱明星代言体育品牌令其丧失专业性，但这种 “流量收割” 的战略现在也逐步为耐克和阿迪达斯等品牌选用，阿迪达斯就先后签下了鹿晗、迪丽热巴、杨幂等当红明星，耐克也选择了周冬雨、王俊凯等小鲜花、小鲜肉。

这种向流量屈从的做法引起了一些老用户的不满，但俊男靓女的确有利于品牌的年轻化，以及从专业运动品牌到休闲品牌的转型。

但流量明星也不是万能丹，比方特步最新一期的代言人赵丽颖，好像就对进步品牌时髦度并无协助，作用可参见迪奥签约赵丽颖为品牌大使后引发网友们漫山遍野的吐槽和用户的不满。要是听到有位小哥穿了自己代言的特步相亲被拒的音讯，不知道赵丽颖是什么心境?

价格战也不好使了

国产品牌打不过洋品牌，或许也与这几年的 “消费晋级” 趋势有关。

在十几二十年前，这些洋品牌在许多人眼中仍是相当于 “奢侈品” 般的存在，具有一双耐克或阿迪达斯的球鞋想必是不少人小时候的愿望，但现现在，网购、海淘、代购、工厂店等途径的呈现，让本来高高在上的耐克、阿迪达斯的价格变得越来越亲民，Boost 和 Air Max 都已是烂大街的 “爆款”，当然，这并不阻碍它们在消费者傍边的认可度。

途径的多样化、国外品牌价格的下探以及居民消费才能的进步，让国产品牌的途径和价格优势也逐步丧失。

当然，这可能还要怪福建莆田兴旺的伪鞋产业。蒲田出品的各种足以以假乱真的高仿鞋，不只让世界大牌们头痛不已，这些做工精巧且价格实惠的鞋子，也冲击到了国产品牌的销量。“我甘愿买蒲田的伪鞋，也不要买国产”， 一位网友对爱范儿表明，“至少上面有(大牌)的 logo 啊”。

“宣扬方法、规划、广告，都觉得很土。” 关于国产品牌，在上海作业的梅先生给出了如上评估。

不过，在我们吐槽国产品牌土气时，或许也应该注意到一个现实，无论是成立于 1949 年的阿迪达斯，仍是 1964 年的耐克，都是经过了漫长的品牌堆集才有了今日的市场位置和认可度，所以仍是多给国产品牌一些耐性吧。