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耐克押宝新零售战略做对了什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2018年01月02日

耐克刚刚发布了其2018财年第二季度财报，在财报电话会议上，“天猫”和“阿里巴巴”成为耐克CEO Mark Parker口中的高频词，会议中接连提及7次。


财报显现，其期内出售额同比增加5%，至86亿美元，尤其是海外商场增加明显，大中华区出售同比上涨16%，收入超越12亿美元。在电商上的高增加让耐克看到了时机，耐克正将天猫新零售作为其在数字化和全球战略中的重要增加引擎。

Parker提及，他最近与阿里巴巴CEO张勇进行了会晤，正方案将耐克品牌整合到阿里平台上，以此取得双赢。“我国是一个非常好的例子”，“我们正在不断学习，我们很看好扩展电商上的才能，有决心继续增加”，他表明。

与全球商场不同，在以天猫为代表的大中华区，耐克全体表现强势，2017财年营收为344亿美元，同比增加6%，大中华区达42.37亿美元，同比增加17%。本年天猫双11单天，耐克出售就打破10亿元大关，包含天猫官方旗舰店在内的直营事务“增加更是到达30％以上”，Parker表明。 
本年双11，耐克力压曩昔天猫双11服饰类头牌优衣库以及老对手阿迪达斯。根据阿里巴巴官方数据，耐克也成为了2009年以来第一个双11出售额打破10亿元大关的服饰品牌。

耐克总裁Trevor Edwards表明：“我们参加了天猫双11，这为我们的增加战略供给了不少帮助，我们在增加最快的商场、最大的购物街中，创下了鞋类和服装两个品类的第一名的成果。”

在数字化的道路上，耐克一向走在行业前列。自2012年耐克天猫旗舰店开业以来，耐克完成了为顾客供给每天24小时、一年365天不间断的效劳，而天猫也成为耐克与近1100万名粉丝和在线购物者衔接的地方。

本年双11之前，耐克就开始将焦点放在天猫新零售上。耐克大中华区零售部副总裁范欧盛（Dennis Van Oossanen）曾表明：“天猫新零售就是更加以消费者为中心。耐克经过数字技能引领着运动零售的未来，在我国，我们是电子商务和实体店的体育产业抢先品牌。这也是为什么与天猫的协作对我们来说十分重要。”

据此前报导，赶在天猫双11前夕，耐克与天猫协作的两家才智门店首先开业，进行订单、客流的数字化试水，同时，耐克旗下50家直营门店也完成了线上订单线下发货，为双11蜂拥而来的订单分流。

“为了更充沛的使用来自天猫等平台的实时数据，耐克乃至专门在上海建立了一个专注于开掘创造性的出售时机的数字工作室，以求取得更快增加。”Parker说。
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