阿迪达斯签下赵又廷重塑户外品牌意欲为何？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月24日

据莆田运动鞋音讯，11月21日，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）在北京王府井大街APM购物中心开设新的线下店。

 　据莆田运动鞋了解，　阿迪达斯探锐王府井店，坐落APM购物中心四层，将出售野外羽绒服、野外越野鞋、徒步鞋、野外配备等。阿迪达斯探锐是阿迪达斯集团旗下野外产品线，产品包括攀岩、越野跑、山地骑行、山地滑雪、皮划艇、爬山等多个野外项目。阿迪达斯探锐原名为阿迪达斯野外（adidas Outdoor），从2017年1月1日起，正式更名为阿迪达斯探锐（adidas TERREX）。

之所以这样改名，阿迪达斯探锐是期望凭借“TERREX”更明晰地凸显出野外品牌的定位，给予消费者更直观的“野外品牌”视觉辨认。其间，TERRE取自代表地球的拉丁语terra，“X”则标志极限。

 　　2017年，艺人赵又廷成为阿迪达斯探锐在我国的第一位代言人。

 　　据莆田运动鞋报导，7月25日，上海首家阿迪达斯探锐（adidas TERREX）店在五角场巴黎春天开业。阿迪达斯将TERREX的研制中心建立在上海。现在，阿迪达斯探锐又将大旗插在了北京的核心地段王府井商圈。现在，阿迪达斯探锐在我国大陆具有接近50家店面。

在产品层面，阿迪达斯探锐也坚持紧凑的节奏，一月推出男女款野外夹克，三月推出多功能野外茄克，五月新出合适夏日水上野外运动的轻量配备，七月推出野外山地骑行配备，十月推出冬天野外运动配备……

 　　品牌营销方面，阿迪达斯探锐也没有落后，除了赵又廷外，还签下了运动员张京坤、钟齐鑫等，并在我国大陆举行adidas ROCKSTARS 抱石赛（世界攀岩联合会所认可的攀岩赛事），冠名赞助了2017年大连100公里越野赛。

阿迪达斯2017财年第二季度财报显现，期内，除掉汇率要素，阿迪达斯全球收入增加19%，其间阿迪达斯品牌增加21%，锐步品牌增加5%。按欧元计算，全球收入增加20%至50.38亿欧元（2016年：41.99亿欧元）。阿迪达斯品牌的收入增加得益于跑步品类、阿迪达斯运动经典系列及neo系列均录得两位数出售增加。

 　　其间，大中华区体现抢眼，继第一季度出售额同比增加30%之后，第二季度出售额仍录得同比28%的增加。

 　　阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼先生(ColinCurrie)表明：“······阿迪达斯将继续为消费者供给时髦与功能性兼备的产品，杰出的零售体会，并发起更多鼓励人心的市场营销活动，朝着到2020年成为大中华区最佳运动品牌的方针不断跨进。”

得益于上半年运营赢利的大幅提高，毛利率的改善，该公司上调了 2017财年的全年预期。除掉汇率要素，2017年出售收入预计上升17%-19%（此前为：12%-14%），毛利率预计上升0.8个百分点至50.0%（此前为0.3个百分点）；运营赢利预计上升24%-26%（此前：13%-15%），运营赢利率有望上升0.6个百分点至9.2%（此前：0.2%-0.4%）

以上，是阿迪达斯着力从全体上重塑野外产品线，密布推出新产品，加强营销力度，大举开发我国市场的企业布景。