Under Armour高级副总裁突然离职 续流失高管它该何去何从 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月23日

Under Armour的成绩颓势仍没有好转，高管们却正在连续逃离这家陷入窘境的公司。

11月21日，《安福家园》报导称，主管鞋类事务的高档副总裁彼得·拉普(Peter Ruppe)近日突然离任。随后，Under Armour发布声明证明该音讯，并表明他的职位将由全球篮球部分副总裁赖安·德鲁(Ryan Drew)暂时接替。尽管品牌发言人回绝泄漏彼得·拉普离任的详细原因，但外界简直都以为这是运动鞋产品滞销带来的结果。

值得注意的是，三周前，Under Armour运动时髦总裁Ben Pruess刚刚决议辞去职务。从去年10月至今，该公司已经有至少5位主要高管离开岗位，包含联合创始人、首席营销官、女性事务负责人、青少年事务负责人以及运动时髦总裁。现在，彼得·拉普成为最新离任的高管。

据安福家园了解，　彼得·拉普的离任音讯发布后，公司股价跌5.88%至11.36美元，改写自2005年上市以来的前史新低，现在市值约为50亿美元。在成绩继续低迷的情况下，不扫除该公司将丢失更多高管人才。

Under Armour

彼得·拉普

主管鞋类事务的彼得·拉普，早在2015年1月入职Under Armour，至今任职超过两年。此前，他曾为耐克效能长达25年，担任全球鞋类总经理一职，运动鞋职业经验丰富。

据安福家园获悉，转投Under Armour之后，作为这位高档副总裁任职期间的一大亮点，本年9月，他带领公司鞋类团队在耐克总部后院美国波特兰开设了一个鞋履立异规划中心。包含从竞争对手挖来的规划师在内，数百名鞋履专家进驻工作，期望以此提振品牌的鞋类成绩。

实际上，彼得·拉普在新东家面临的应战不小。2015年，Under Armour曾为旗下球星史蒂芬·库里推出第一款签名篮球鞋，凭仗勇士球星其时的极高热度，美国品牌的货架被一扫而空，可谓运动鞋产品线刚起步就尝尽明星效应的甜头。可是，过去一年，跟着库里的热度有所下降，加之Under Armour的鞋类产品短少立异规划和明晰特色，美国品牌的鞋类事务停滞不前。至于被寄予厚望的最新产品Curry 4，却由于运送问题而推迟在第三方零售商上架，出售局势亦不容乐观。

从财报数据看，截至本年6月30日的第二季度，其鞋类事务的出售额同比下滑2%，集团净亏损更是扩展至1230万美元。第三季度，鞋类出售额仅上涨2%至2.85亿美元，相较之下，去年同期这一增幅到达42%。财年连亏两季之后，美国品牌再三下调全年出售预期。

本年9月，美国富国银行(Wells Fargo)的最新调查报告显现，在可以多选的情况下，只要27%年青消费者表明对Under Armour的鞋履感兴趣，从前红极一时的库里产品仅获得19%的支撑。相反，多达70%的消费者勾选阿迪达斯，81%挑选耐克。

运动消费范畴的一个一致是，运动鞋产品是运动品牌的中心事务和成绩驱动器。鞋类出售额占有耐克总收入的65%，阿迪达斯的份额亦到达50%以上，这是全球两大巨子位置安稳的要害因素。可是，以运动紧身衣发家的Under Armour，现在鞋类事务的出售比重仅约20%，一直缺少真实有影响力的运动鞋产品。

在此布景下，Under Armour波特兰的鞋履立异规划中心开张，被看做是美国新贵品牌扭转颓势的一大决计。其时，彼得·拉普乃至公开设定方针，“鞋履是我们未来长时间增加和成功的要害驱动力。波特兰总部的方针是规划鞋子，促进鞋类出售比重占到公司总收入的一半。”

为了专心鞋类等要点范畴，本年10月，Under Armour宣告重组方案。除了裁人2%之外，品牌决议对事务进行“减肥”，抛离一些成绩功率不高的品类，并要点挖掘潜力巨大的海外市场。

不过，令人遗憾的是，两个月前信誓旦旦要带领团队将鞋类出售比重提升至50%的彼得·拉普，现在却突然离任，这一行为泄漏着对公司成绩继续低迷的无法。关于Under Armour而言，相较于面临当前的窘境，更为可怕的是失掉逆袭的决心，不扫除短期内将有更多高管离任。