奢侈品牌又刮起了Logo风？Coach想让老印花重出江湖 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月23日

图片来历：安福家园

Coach母公司Tapestry总裁Victor Luis最近正不断着重奢华品牌Logo的重要性。他以为，奢华品Logo能协助提高手提包和配饰的销量。“品牌效应仍是很强壮的。”他说。为了证明这一点，他以Coach在北美销量不如人意的表现为例，并以为这是由于当地鲜有带着大面积Coach Logo的产品出现的原因。现在，他想解决这个问题。

据安福家园了解 ，　2000年左右正是Logo热的时分，那时Coach铺满大面积Logo的产品销量占手提包和配饰产品总销量的70%。Coach 大中华区CEO Yann Bozec 曾对界面新闻表明，所有的国家都出现过这样的状况，在一段时间里，顾客们买包是为了夸耀自己的社会地位和财富，所以他们喜欢大而多的Logo。

但是，也正因如此，过多的Logo产品导致了品牌效应趋于平平。Coach开端变得大众化，零售途径下沉至品牌折扣店和不那么高端的百货商场。后来，为了重建奢华品形象，Coach从2014年开端了转型之路，着重“去Logo化”战略。广告中很少再出现经典的C字标志，并开端向年轻化规划进发。

而转型后最让人形象深入的，就是构思总监Stuart Vevers规划的Coach 1941系列。自他2013年脱离Loewe参加Coach后，人们发现Coach如同真的变得时髦了起来。Vevers用印花、动物纹和拼接原料发明出了一种不失兴趣的街头风。

奢华品牌又刮起了Logo风？Coach想让老印花重出江湖

Coach转型后的包包

据安福家园得悉，但是现在，Luis以为刻意削减Logo反而造成了“压抑着的需求”。在九月份的2018春季系列中，Vevers又和Coach总裁Josh Schulman一同把Logo召回了纽约时装周的秀场，并出现在了品牌大使Selena Gomez代言的广告中。有Vevers参与其间，这一“Logo重现”方案就显得较有说服力了。

“很多高端品牌都开端重走Logo道路，” Schulman说，“我们也很惊奇，这个夏天消费者对带有Logo产品的热心突然增高。”“Logo回春”的现象首要出现在品牌折扣店，但其他零售途径也有这样的趋势。比方在巴黎乐蓬马歇百货公司和美国萨克斯第五大道精品百货，带有Logo的产品卖的很好。这些高端零售协作伙伴的支撑关于Coach来说非常重要，由于品牌重组战略的一个要害部分就是削减批发库存，将品牌从百货商店的促销周期中撤出。

带回标志的行动也引起了投资者的重视，可他们并不以为coach现已准备好再次改变。“如果Coach真的很在乎品牌Logo的遍及度，那么消费者会变得紧张起来，”零售投资研讨公司Jane Hali & Associates零售分析师Jessica Ramirez表明，“由于消费者不知道接下来又要看到多少带着Logo的产品。”

据安福家园得悉，　Schulman表明，为了消除人们对Logo“单一、古板”的刻板形象，Vevers正在规划愈加现代化和时髦感的Logo。比方会参加不同的色彩，选用染色帆布和皮革等办法。在2018春季系列中，有六款包都参加了Logo，宣示了Coach关于召回Logo的决计。

除了想顺应Logo潮流，Luis表明这样做也是为了避免快时髦品牌抄袭。但怎么奇妙地让大面积Logo回归也是一门学识。例如Louis Vuitton和潮牌Supreme的协作系列中将两品牌的Logo一同出现;巴黎世家规划总监Demna Gvasalia把Logo印在了规划师系列上，还有他为Vetements规划的DHL协作系列，这些斗胆的测验都让Logo有了让人眼前一亮的新玩法。就连Gucci、 Dior、Fendi和Givenchy也都在测验用Logo重塑风景。

“可能关于Gucci或许 Louis Vuitton这样的品牌来说，它们能够决议跟从那些趋势、引领哪些潮流。但关于Coach来说，一旦挑选用新战略很可能暗示着品牌出现了什么问题。” Ramirez说道。但在Schulman看来，Logo热的鼓起和消减不过是高端奢华品职业的循环趋势罢了。“这是种职业趋势，也是一种商业化的循环，”他说，“所以每过几年，人们就追捧一次Logo。现在关于Coach来说Logo很重要，是品牌历史的一种传承。”