缺乏面料专利成Lululemon软肋，未来增长期待中国市场 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月21日

据莆田安福报导，加拿大著名瑜伽服饰品牌 Lululemon 不但要面对北美运动服饰职业全体低迷的问题，还要防范凶相毕露的电商巨头亚马逊（Amazon）。美国本土的剧烈竞赛，让 Lululemon 开端更多将目光投向了海外商场。

缺少面料专利，成为Lululemon最大软肋

莆田安福了解，近来，莆田安福音讯称亚马逊正在招募大型运动服装供货商，打造自有运动品牌，进军运动服装领域。据音讯人士泄漏，Lululemon的尖端供货商 Eclat Textile Co. 从本年 8月开端就现已在为亚马逊制作服装，音讯一出就引起了业界的特别重视。

关于 Lululemon 来说，亚马逊的新运动品牌将分割其商场份额，挤压其利润率。Eclat Textile Co. 长期以来一向为协助 Lululemon 开发其标志性的 Luon 面料，以及其他新材料。尽管 Lululemon 具有数十项专利，但这些专利大多和设计有关，而非面料。

据莆田安福得悉， Canaccord Genuity Corp.  分析师 Camilo Lyon 表明：“Lululemon 无法使用知识产权来抵挡亚马逊对其商场份额的侵占。在没有专利的情况下，同享供货商是不明智的。亚马逊将使用其强有力的价格优势来提高其新运动品牌的知名度。假设亚马逊新运动品牌推出与 Lululemon 的产品质量适当，又具有价格优势的产品，那么 Lululemon 原有的那些跟随时髦的客户很有可能成为第一批转向亚马逊的人。”

该音讯发布后的两天内，Lululemon 的股价跌落了近 4%。Camilo Lyon 对Lululemon 的股票评级为“抛售”，并估计股价将继续跌落至43美元。



北美运动商场低迷

除了面对亚马逊新运动品牌的竞赛外，Lululemon 还面对北美运动商场的低迷。

Wells Fargo Securities（富国银行）分析师 Tom Nikic 上个月在一份陈述中表明，在曩昔几年中，消费者蜂拥购买 Nike，Lululemon 和 Under Armour 的运动休闲服。可是消费者现在现已有足够这样的衣服了，加上一些体育零售商的破产，以及产品创新的停滞不前，运动休闲职业的开展可能会放缓。Nikic 表明：“全体来说，整个职业是时分歇息一下了。”

Lululemon 在 8月发布第二季度成绩：净利润同比削减 10%，净出售额同比增加 13%，同店出售额同比增加 7%，是同期北美北美运动品牌体现相对较好的品牌之一。

尽管全体环境晦气，Barclays Research 的 Matthew McClintock 对 Lululemon 的股票体现仍然持乐观态度，他表明：“我们仍然看好 Lululemon，该公司第二季度的成绩体现证明他们并没有遭受到运动休闲职业所面对的压力的影响。”

本月早些时分，Telsey Advisory Group 的 Dana Telsey 表明：“ Lululemon 近期的体现及其长期远景将使其股价不断上涨，我们看到了Lululemon 这一品牌的力气，该公司对分销的控制力以及其特定类别对消费者的继续的招引力，保证了他们能够不受职业全体趋势的影响。”



重视海外商场和男装品类

尽管 Lululemon 本年的成绩体现有所好转，但它在瑜伽裤和其他运动服商场上也面对着更严重的竞赛。北美严酷的商场环境迫使 Lululemon 向海外寻求增加。

近来，据 Lululemon 的CEO Laurent Potdevin 表明，他现已于9月底在Canada Gateway 活动上，与包含马云在内的阿里巴巴高管们就我国商场的开展进行了开端的谈判。

阿里巴巴一向表明，它正在我国尽力树立一个新的零售大环境，称其为“New Retail（新零售）”。Canada Gateway 的其间一位发言人拒绝对 Laurent Potdevin 和马云之间的说话宣布谈论，但他指出：“在我国，线上零售消费只占总消费额的 18%。‘新零售’战略将协助传统实体品牌和零售商使用阿里巴巴供给的技能，改动他们招引消费者的方法，并为消费者供给新的、更数字化的购物方法。”

Laurent Potdevin 也认同阿里巴巴的这种新策略。他补充表明，许多商场的实体店现在现已开端逐步脱节传统的实体零售形式，将很多的零售空间用于为顾客供给各种共同的体会和效劳。以  Lululemon 为例，他们会在门店内为客户供给瑜伽课程，本年8月，Lululemon 还开设了第一个冥想空间，名为 Mindfulosophy，让顾客能够在其间进行冥想，自我放松。

据 Laurent Potdevin 泄漏，Lululemon 在我国微弱的出售体现在必定程度上得益于新门店功率的提高以及其天猫出售额的快速增加（同比增幅高达 175%）。Lululemon 在我国影响力日益扩展，这将有助于该品牌在 2020年实现世界出售额打破 10亿美元的目标。

Laurent Potdevin表明：”我们会依据当地商场和社区定制不同的产品，我们在世界各地共有 2500名品牌大使，他们会紧跟商场动态。了解消费者想要的是什么，并为公司带来更多的客户。现在运动产品在有用性的基础上，开端愈加重视时髦，Lululemon 兼具时髦感和有用，这让我们获得了很大的竞赛优势。”

Lululemon 表明，到2020年，数字出售渠道，北美商场及男性服饰等领域的年出售额也将各到达 10亿美元，品牌全体出售额估计将到达 40亿美元。Lululemon 现在男性服饰的年出售额约为 5亿美元，占总出售额的 20%，现已成为了集团新的重要增加点。