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时髦运动老牌Lacoste深耕法国风尚 回归巴黎时装周

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2017年10月01日

据了解，时隔13年，正值创建85周年的法国时髦运动品牌Lacoste回归巴黎时装周，在树木环绕的秀场发布了2018春夏裁缝系列。

品牌规划师Felipe Oliveira Baptista表明：“我很想在一个既经典，又同Lacoste休戚相关的野外场所办秀，但很难找到这样一个能容纳1000个座位的当地。”最终，Lacoste的秀场选在了Tuileries Garden的一角——坐落巴黎正中心，距离Jeu de Paume（网球场艺术馆）一步之遥。
回归巴黎时装周，及场所的挑选意味着Lacoste想要继续发扬品牌的运动精神、深耕法国风气。品牌CEO Thierry Guibert表明：“源自运动的创意和法度高雅，是我们依靠的两大支柱。”这一理念与品牌2012年末被瑞士零售集团Maus Frères SA控股后拟定的改造方针共同。
风格定位
三年前，Thierry Guibert开端掌握处于转型关键时期，组织散漫的Lacoste。“我的首个使命就是协助品牌找到清晰的开展方向。”他指出，其时品牌时髦化严峻，过于违背运动品类。
Thierry Guibert的营销战略包含：约请闻名网球明星Novak Djokovic（德约科维奇）出任品牌代言人，赞助新的网球赛，推出带有“法国制作（made in France）”标签的胶囊系列等。“巴黎时装周有着很多的高定品牌，这一点跟休闲化的纽约时装周很不同。我们尽管不是高定品牌，但有着深沉的法国血缘，所以参与巴黎时装周入情入理，而现在也是恰当的机遇。”他期望Lacoste往后继续在巴黎办秀，且每年至少发布一个系列。
多年来，绿色鳄鱼logo和格子衬衫已成为品牌的标志性标志，但在Thierry Guibert的带领下，Lacoste不断改进产品，瞄准高端定位。如与Chanel旗下刺绣工坊Maison Lesage协作，推出200件高定定量polo衫，品牌还推出意大利面料系列，并选用与服装相同色彩的鳄鱼刺绣logo。
此外，品牌还推出更多外套，即“能在城市中穿戴的运动服”。Felipe Oliveira Baptista指出，2018春夏系列的主题之一便是能与日常服装混搭的运动服。“技能面料，日常服装混搭运动服是本次大秀的中心故事。”
近年来，运动休闲风盛行，而早在四年前，Lacoste大秀中就展现了运动服套装。“我们确实一开端就走在了前面，推进潮流开展，但现在我们要做的是怎么步入下一阶段，挑战未来。”两年前，Felipe Oliveira Baptista规划了一款印有“René Did It First”字样的上衣，问候品牌创始人、网球运动员Jean René Lacoste。现在，印着标语 T恤已经大行其道。
Felipe Oliveira Baptista以为，引领并推进风潮很棒，但当商场变得拥挤，就该转移至其它方面。尽管比起纯时髦品牌，Lacoste面对的产品继续更新压力没那么大。对原本是小众规划师的Felipe Oliveira Baptista而言，2010年参加Lacoste改变了他的工作方式。“（比较纯时髦品牌）作为一家大规模的全球干流品牌，Lacoste 的演化速度很慢。”
为更好的专心于Lacoste，Felipe Oliveira Baptista暂停了个人品牌。“我刚参加品牌时，它仍是一个合适周末穿戴的运动休闲品牌。”他期望品牌服装能更日常化，更合适“城市生活，能整周穿戴。”
本次的春夏系列，Felipe Oliveira Baptista参阅了Lacoste创始人于30年代穿过的双排扣西装，70年代的 polo衫，及80、90年代的运动套装。“我会将过去、现在和未来结合在一起。无论是中产阶级，抑或是街边的孩子，Lacoste是一个备受民众喜欢的品牌。我很享受混搭，比如豪华高雅和街头潮流。”品牌的顾客也经历了从网球精英，到路旁边小孩的开展。
比较切换于不同的受众，Felipe Oliveira Baptista以为往后的重点是让品牌的服装合适更多样化的顾客。“在挑选更加丰厚的年代，社会和文明的多元化非常重要。”
商业战略
除产品本身外，Thierry Guibert正大幅整改品牌在全球的分销网络，尤其是贡献了15%销售额的榜首大商场：美国。各商场的详细战略包含：美国封闭250个销售点；欧洲从部分不契合品牌高端定位，像“杂货店般的”德国百货店撤柜；在西班牙等非品牌直接操控分销途径的商场，直接收买分销商。
这些“费钱但有用”的革新让品牌能直接控拟定价和产品分类。Thierry Guibert指出，转型的前18个月很痛苦，成交量和销售额大幅下滑。“（革新收效）需要一点时间，但把一切革新整合在一起，端对端，才有了现在体现微弱，更契合消费者（等待）的Lacoste。”
Thierry Guibert指出，美国商场的大幅打折活动对品牌极为不利。据他预测，Lacoste 70%的产品能以全价售出，竞赛对手约为10%。Lacoste将美国奥特莱斯门店从60家缩减至40家，“对在美国运营的服装公司来说，奥特莱斯照旧重要。”
Lacoste在美国有50家直营门店，公司挑选封闭部分门店转移至更好的地段，往后将更重视加州、佛罗里达、德州和纽约等区域。“这个决议很困难，但我觉得在竞赛如此剧烈的商场，是正确的。如果品牌不独立出来，就跟群众商场品牌没差，”Thierry Guibert提到。
电商是品牌增速最快的分销途径，为Lacoste贡献了10%的销售额。品牌还在门店内设置了平板电脑，“对我们这样开设小型门店的品牌来说，（平板）是很好用的东西。”
月初，品牌宣布收买法国网球和壁球设备制作商Tecnifibre母公司Major Sports 80%的股权。创办于1979年，Tecnifibre发明晰一种新式聚氨酯球拍线，还与轮胎及橡胶产品生产商普利司通（Bridgestone）协作推出球类产品。Thierry Guibert方案重启品牌的网球拍事务，“两个品牌存在相当多的协同效应。”Lacoste方案于2019年头“凭借Tecnifibre的技能从头开发高端球拍。”未来某天甚至会开端研制网球。
在重视网球、壁球、羽毛球和西班牙木制球拍运动的一起，Lacoste仍是法国奥运队的官方赞助商，为运动员们供给球场外的配备。Felipe Oliveira Baptista指出，为各种体型的运动员供给配备“是一个很风趣的进程，一项愉快的锻炼。作为一位飞行员的儿子，我酷爱技能性和功能性，对制服很是痴迷。”
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