凭Heattech优衣库卖10亿件内衣 其他新科技爆款无下文

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月30日

推出 15 年后，优衣库在最近的 2017 年新版 HEATTECH 发布会上，宣告年内 HEATTECH 销量有望打破 10 亿件。

凭Heattech技能优衣库卖10亿件内衣 其他新科技爆款无下文

这看上去是一个很可观的数字。2003 年优衣库与日本纤维厂商东丽协作推出 HEATTECH，运用“纤维吸湿发热”的原理，经过保存人体蒸腾的水分进行保暖。推出之初的年出售方针为 150 万件，之后 10 年的时刻内销量到达 3 亿件，它也成为了优衣库秋冬天服装出售的主力产品，或者说一个“爆款”。

而从 3 亿件到 10 亿件只用了 5 年时刻，看起来 HEATTECH 卖得更快了，但优衣库面对的情况并不达观。

在本应冬天御寒服装畅销的 2016 年 12 月、 2017 年 1 月，优衣库在日本国内的同店出售额却接连两个月出现下滑。要知道，优衣库多款爆款产品都主打保暖、御寒。

1994 年，优衣库推出了比市售同类产品更保暖的摇粒绒外套，当时一件摇粒绒外套商场价格约为 5000 多日元， 1900 日元的优衣库摇粒绒外套凭仗高性价比优势迅速打开商场。而优衣库的轻型羽绒服 Ultra Light Down 更是一改羽绒服在人们心中臃肿的形象，一件声称只要 206 克的羽绒服可以被收纳到三角形的手袋中，极易带着。

在 2014 年优衣库摇粒绒外套推出 20 周年的发布会上，柳井正曾表明：“为了传递服装的新穿法与价值，立异不可或缺。”

柳井正此前也屡次表明过“优衣库是一家技能公司，而不是一个服装公司。”可在摇粒绒外套、 HEATTECH 内衣与 Ultra Light Down 羽绒服后优衣库几乎再也没有推出过由技能革新带来的爆款了。

立异变慢的优衣库能做的只要给爆款每年“升个级”。 以 HEATTECH 为例，2004 年， HEATTECH 多了抗菌功用，第二年的 HEATTECH 又增加了保湿作用； 2009 年推出的 HEATTECH 可以去静电…… HEATTECH 可选择的色彩也在不断变多，优衣库还推出了保暖功能更好的“极暖”、“超极暖”版 HEATTECH。

2017 年新版 HEATTECH 相同有技能改善，男款运用了无缝缝纫技能，袖口与颈部的滚边不再存在，优衣库还在纤维内增加了具有保湿与抗氧化作用的摩洛哥坚果油成分。但这样的技能升级却不足以影响消费者对新品的热心。“买其他牌子相似 HEATTECH 的产品现已满足了。”一位日本消费者在承受《日经新闻》采访时说。

没有技能驱动所能带来的满足论题度，优衣库只能加大营销投入力度。在仍是盛夏的 8 月，优衣库就在美国机场摆上了出售 HEATTECH 与羽绒服的主动贩卖机，企图以更新鲜的形象出现在美国消费者面前。