因过于低调而变得举步维艰的葆蝶家该如何复兴？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月28日

9月23日，Bottega Veneta 2018年春夏系列在米兰正式发布，并经过网络进行全球直播，该系列连续了品牌一向的复古豪华风格。就任至今已16年的构思总监Tomas Maier表明，新系列的裁缝规划都以简练为主，意图是为传达出震撼的视觉感染力。他还约请了Gigi Hadid、Bella Hadid和刘雯等当红超模为其走秀，以招引更多消费者的重视。

此次大秀，Tomas Maier持续选用男女时装秀兼并的形式展出，他以为Bottega Veneta自身就建立在男性和女性的根底上，因而将男女装系列兼并展现是一个很天然底子的行动，一起能遵循他视觉构思的开展。

不过，Tomas Maier依然坚决对立Bottega Veneta采纳“即看即买”的战略。他以为，在新产品正式登陆门店前，品牌应给予出产产品满足的时刻以确保每件产品杂乱和完美的手工质量。

有业界人士指出，Bottega Veneta这种不懂变通、过于执着和不与时俱进的做法已成为品牌向前开展过程中的拦路虎，Tomas Maier急需作出改动，现在Bottega Veneta的产品结构太单一并且沉闷，特别关于年青消费者来说，已逐步失去招引力。

但也有剖析以为，在等级区分严厉的奢华品职业，改动一般不易被人们简单承受，尤其是在以时节为衡量单位，并以寻求新鲜感出名的时髦工业，品牌尽管能够敏捷招引粉丝，一起也很简单失去原有追随者。

因过于低沉而变得举步维艰的葆蝶家该怎么复兴？

图为Bottega Veneta 2018春夏系列时装秀后台照

Bottega Veneta于1966年由Michele Taddei及Renzo Zengiaro创建，其名为intrecciato的独特皮革织造工艺则逐步成为品牌经典的标识，因而Bottega Veneta也没有再规划其它Logo去强化自身品牌形象。得益于此，在Logo风格失势的时期，Bottega Veneta敏捷成为寻求低沉、豪华与质量的消费者最喜欢的奢华品牌。

2001年，Bottega Veneta被当时的Gucci公司收买，现在与Gucci一同归法国开云集团所有。据数据显现，Bottega Veneta在2005年至2013年期间实现了每年23%的均匀出售增加，并于2013年的出售额初次打破10亿欧元。由于我国的反腐和国内经济的放缓，Bottega Veneta从2014年末起的成绩便落入下滑的轨迹，收入增速从双位数放缓至个位数，上一年全年出售额同比削减8.7%至11.7亿欧元，并不断封闭成绩欠安的门店，关店数量乃至超越Prada、Louis Vuitton以及同属意大利的奢华品牌Tods，成为开云集团旗下仅有失势的奢华品牌。

与此一起，同归于开云集团的Gucci却在构思总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri斗胆的产品构思和极佳的商业战略下，已接连6个季度领跑奢华品职业，本年将成为进入50亿欧元沙龙的奢华品牌。

面临Gucci在换帅后的飞速兴起，Bottega Veneta于上一年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。本年1月，品牌又约请在Michael Kors(NYSE:KORS)担任长达六年的全球通讯及商场营销高档副总裁Lisa Pomerantz加盟，担任Bottega Veneta首席商场官。不过，Claus Dietrich Lahrs暂未有换新构思总监的方案。

现在，Claus-Dietrich Lahrs的团队成员还包含刚从Burberry离开参加的首席出售官Jon Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高档副总裁Kristen Campbell、交际媒体战略高档总监Sebastian Saldarriaga、全球广告事务高档总监Beth Haubenstock、内容构思副总裁Jonathan Braaten、全球内容高档主管Meenal Mistry以及全球电商总监Alice Acciari，均为来自营销与数字化范畴的精英人才。

有剖析人士表明，Bottega Veneta频频换将意味着品牌现在的成绩离集团方针有很大的距离。但经过一系列高层办理人员的人事变动与调整后，Bottega Veneta成绩从本年开端复苏痕迹渐显。据时髦头条网数据显现，Bottega Veneta上半年出售额同比录得3.4%的增加至5.9亿欧元。

Claus-Dietrich Lahrs日前在承受美国女装日报采访时表明，曩昔一年里，他一向在为品牌的完全转型变革做准备，不断笼络业界人才、组成新的办理团队，为Bottega Veneta挺进20亿欧元的方针奠定根底。因而，2017财年关于Bottega Veneta而言依然是过渡期。



图为Bottega Veneta上一年10月就任的新首席执行官Claus Dietrich Lahrs。

面临业界对Bottega Veneta Intrecciato织造元素已经过时的质疑言论，Claus-Dietrich Lahrs则回应称并不会因为变革重组而扔掉品牌的根基，他着重Intrecciato织造元素是Bottega Veneta存在的根底，品牌现在所要做的是在这个根底上对产品进行立异。

此外，Bottega Veneta新推出的Mini Motebello在年青消费者中也获得了活跃的商场反响，“Mini Montebello相较品牌其它包款价格会愈加亲民，但这并不会下降品牌的层次。”Claus-Dietrich Lahrs补充道。

据Claus-Dietrich Lahrs泄漏，女装鞋履成为推进其第一季度成绩增加的中心品类，因而未来品牌在致力于手袋、裁缝的一起也将加大对鞋履品类的投入。关于Tomas Maier上一年起将男女时装秀兼并在一起的行动，Claus-Dietrich Lahrs这样有利于系列与系列之间坚持一定的连贯性，因而会连续这一形式。



Intrecciato织造元素是Bottega Veneta最经典的标识之一

作为其产品多元化的一部分，Claus-Dietrich Lahrs着重家居品类也将会是Bottega Veneta不可分割的一部分，新系列将于下一年4月在米兰的家具和规划博览会Salone del Mobile上露脸。

在参加Bottega Veneta前，Claus-Dietrich Lahrs曾在卡地亚、LV、Dior和Hugo Boss等多个奢华品牌担任过高层办理职位，作为经验丰富的奢华职业玩家，Claus-Dietrich Lahrs表明，在全球奢华时髦零售大洗牌的当下，关于Bottega Veneta而言其实是一个转型的最佳时期。

不过他着重，转型与改造并不意味着要将Bottega Veneta的特性悉数颠覆，他与新团队的首要任务是在保存Bottega Veneta品牌特质、文明的根底上，凭借数字化媒体途径来更直接地与消费者交流，更好地向消费者，特别是千禧一代传递品牌的DNA。

本年上半年，Bottega Veneta北美区出售额占总出售额的11%，亚太区域出售额占总出售额的42%，其次是西欧区域的27%和日本区域的15%。到6月30日，Bottega Veneta在全球共有265家门店。

鉴于亚洲商场巨大的规划与人口基数，Claus-Dietrich Lahrs估计亚洲区域将成为Bottega Veneta最具竞争力和开展潜力的商场，是品牌首要的成绩增加引擎之一。而品牌在澳大利亚、欧洲和美国的消费者心中也都有着无足轻重的位置。

此外，内容也将成为Bottega Veneta新的发力点。Claus-Dietrich Lahrs指出，除了产品外，奢华品牌与消费者间的交流也很重要，而Instagram、Facebook等交际媒体刚好供给了一个途径，“不论我们想要做什么，我们都需要让消费者知道并理解，特别是在上升阶段，品牌必须与时俱进”。

纵观Gucci近年来推出的各种跨界协作、艺术家项目、数字媒体等项目，共同点都是深化、拓展品牌的内涵，源源不断地产出内容。Gucci经过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。从约请Meme文明艺术家进行再创作的数字构思项目#TFWGucci，到在全球范围内举行巡回展览，如2015年的已然/未然以及本年在香港、北京开幕的策展米开理，简直每一次与艺术相关的活动都能引发论题，成为交际媒体上的热门事情。

据数据调研组织PMX发布的最新《奢华品牌奢华品牌线上陈述》显现，跟着千禧一代和X代代对奢华时髦职业影响力日积月累，可视度最高的Instagram成为除Google外带给奢华品牌最多流量的交际媒体途径。

该陈述指出，上一年Facebook、Twitter、Instagram和YouTube四个交际媒体途径为各大奢华品牌带去了9.36亿的流量，其间22.7%来自X代代，22.4%来自千禧一代，手袋和鞋子则是查找量最高的奢华品。

Claus-Dietrich Lahrs着重，Bottega Veneta将凭借交际媒体途径与消费者互动交流，充分调动品牌在方针消费者中的论题热度，以招引更多年青消费者的重视。到现在，Bottega Veneta现在在Instagram上的粉丝数合计100万，在最新系列发布后的短短2天内新增了1.1万个粉丝。

除不断向数字化转型外，Bottega Veneta还方案进一步向全球首要商场扩张，其全球最大旗舰店将于2018年2月在美国曼哈顿开业，并方案在纽约发布2018年秋冬系列时装秀。据Claus-Dietrich Lahrs泄漏，Bottega Veneta全球最大旗舰店占地面积约为1393.5平方米，一共五层，到时品牌位于临街的专卖店将正式歇业。

日本作为Bottega Veneta收入的首要来历区域之一，也是品牌不可疏忽的要害商场，品牌另一家旗舰店将于下一年末在日本东京开业，到6月底，品牌在日本共设有58家门店。

不过，Bottega Veneta暂时还未在其官网注册在线选购服务，其电商事务现在由历峰集团旗下的Yoox Net-a-Porter运营。Claus-Dietrich Lahrs表明，品牌正在筹备自己的电商途径，或将于下一年在我国首先试水。据其泄漏，Bottega Veneta在Net-a-Porter、Mytheresa.com和Matchesfashion.com等第三方协作电商途径上的销量十分明显。

“不论怎么，未来我们将利用好每一个重要的途径与事情来引起业界与消费者的重视，坚持品牌的新鲜感，年出售额20亿欧元的方针并不悠远。”Claus-Dietrich Lahrs如是说。

不过，在瞬息万变的时髦界，Bottega Veneta这步棋走得是否正确，仍是一个未知数。